במסגרת עבודתי כמומחית למיתוג מעסיק, אני נמצאת בקשר יום-יומי עם גורמים רבים בגופים שונים מתחומי ה- HR במשק הישראלי ואני שמה לב לשאלות רבות שחוזרות ועולות, ביניהן: איך נחזיר את העובדים להאמין בכוחו של הארגון? איך נשדר לעובדים תחושת חוסן ארגוני גם בעת משבר? איך נייצר תחושה של יציבות תעסוקתית במציאות מעורערת ובלתי צפויה? איך נגייס עובדים בתקופה כזאת? ועוד.
בתקופת הקורונה ראינו מגוון רחב של התנהגויות ארגוניות. כמו אנשים, גם לארגונים יש אופי וצרכים משלהם. גם ארגונים מונעים לעיתים מפחדים, או מחוויות מהעבר, וכל ארגון מתנהל באופן שונה בעת שגרה ובוודאי בעת משבר. אין התנהגות אחת נכונה ומה שמתאים לארגון אחד לא בהכרח נכון עבור ארגון אחר.
השיח על מיתוג המעסיק, מעסיק היום ארגונים רבים. האם נכון להשקיע במיתוג החברה אם אנחנו לא מגייסים כעת? אם השוק הפך להיות "שוק של מעסיקים" אז אולי לא כדאי "להשקיע"? איך נכון למתג בתקופה כזו, כשחלק מהעובדים אינם מגיעים למשרדים, לא ניתן לעשות אירועים וימי כיף, ויש ירידה בהכנסות?
מיתוג מעסיק עובד על שני צירים מרכזים: ציר אחד הוא חיצוני - כיצד הארגון נתפס כלפי חוץ: מול מועמדים פוטנציאלים לעבודה, מול ארגונים מתחרים והאם אנו נמצאים בקו אחד עם הארגונים שאנו רוצים להיות לצידם מבחינת תפיסה תדמיתית. הציר השני הוא הציר הפנימי - מול העובדים. האופן שבו הארגון מתקשר עם עובדיו, רמת החיבור של העובדים לארגון ולמטרותיו, הדרך שבה שומרים על העובדים, מפתחים אותם ומעבירים להם מסרים.
אני מאמינה בלב שלם שמיתוג המעסיק הכרחי היום יותר מתמיד.
בתקופה כזו, בה כל שוק העבודה מתערער, עיני כל נשואות אל הארגונים השונים ומיתוג המעסיק שלכם נמדד בשעה זו יותר מתמיד - התוכן שאפשר לייצוק לתוך מיתוג המעסיק הארגוני כבר קיים. השאלה איך אורזים אותו נכון ואיך בחרנו לספר את הסיפור הארגוני. מיתוג המעסיק לא ממציא יש מאין אלא בוחר איפה לשים את הזרקור.
אפשר להקביל זאת להשקעה בבורסה - תקופת ירידה היא התקופה להשקיע. הרווחים יגיעו בוודאות כשהבורסה תעלה.
שוק העבודה צורך עכשיו מידע על מצב המשק, על התנהלות החברות השונות בתקופת המשבר (מי ניהל את המשבר בצורה טובה? מה הצעדים שנקט?) - ומפיק לקחים להתנהלות במשברים עתידיים.
זה הזמן של הארגונים לחזק את התשתית הארגונית, להדק את הקשר עם העובדים, לתת להם תחושה שיש מי שדואג להם. כל השקעה שתעשו היום תניב לכם רווח כפול ומכופל. המועמדים והעובדים יזכרו זאת לטובה. כידוע, כוכבים נוצצים בחושך לא באור יום.
