With great power comes great responsibility. הציטוט הזה, שמזוהה כיום עם ספיידרמן אך הופיע בגרסאות שונות עוד קודם – בנאומיהם של צ'רצ'יל ורוזוולט ואפילו במאה ה-18 – אינו שמור לגיבורי על או לפוליטיקאים בלבד. הוא נכון גם לחברות מסחריות ולממשק שבין העסקי לחברתי. ככל שחברה גדלה, כך גדלה גם טביעת כף הרגל שלה – לטוב ולרע. בעידן שבו הציבור מצפה מחברות לא רק להרוויח, אלא גם לתרום, השאלה מה עושים עם הכוח הזה הופכת לקריטית ועומדת לפתחה של כל חברה: האם להסתפק בהיותה שחקנית כלכלית, או לשאוף גם להיות כוח משנה מציאות – עם השפעה חיובית על החברה, הקהילה והסביבה.
בעולמות הבריאות, על הפוטנציאל הדרמטי הטמון בהם, ההכרעה הזאת רק מתחדדת. יותר ויותר ארגונים בתחום מבינים כיום שחדשנות אמיתית לא נבחנת רק במעבדה – אלא גם באחריות כלפי החברה שמחוץ לה. כי מי שמחזיק את המפתחות לבריאות נושא גם באחריות עמוקה להנגיש אותה לכולם. מתוך גישה זו מקפידות חברות מובילות לשלב עקרונות של קיימות, תרומה לקהילה ודאגה לעובדים, כחלק בלתי נפרד מהזהות הארגונית ומהפעילות העסקית השוטפת. בשנים האחרונות הפכו מדדי ESG – סביבה, חברה וממשל תאגידי – לכלים משמעותיים בהערכת האימפקט של החברות ובשיקוף מחויבותן לערכים של אתיקה, קיימות ושוויון.
את המגמה הזאת מייצגת היטב חברת התרופות הדנית נובו נורדיסק, אשר בחרה למקם את ערכי ה-ESG במקום גבוה במיוחד באסטרטגיה שלה. בסוף חודש יולי זכתה על כך להכרה על ידי ארגון "מעלה", הגוף המוביל בישראל בתחום האחריות התאגידית, שהעניק לה זו השנה השנייה ברצף את הדירוג המקסימלי – פלטינה פלוס. ההישג הפנטסטי ניתן לחברה בזכות פעילותה הרחבה לקידום בריאות הציבור ולהנגשת ידע רלוונטי, תרומתה לקהילה ותמיכתה המתמשכת ברווחת עובדיה. בין הנימוקים שצוינו: קידום סביבה ארגונית מתקדמת, מעטפת תמיכה אישית ומקצועית לעובדים, קוד אתי מחייב וניהול סביבתי מצטיין.
מנכ"ל "מעלה", מומו מהדב, בירך על ההישג המרשים: "הזכייה השנייה ברציפות בדירוג הגבוה ביותר משקפת את המחויבות העמוקה והמתמשכת של נובו נורדיסק לאחריות תאגידית, וזאת אף בתקופה של חוסר ודאות ואתגרים עסקיים. ההשקעה המשמעותית ברווחת העובדים, במעורבות חברתית ובהובלה של מדיניות סביבתית מתקדמת מבליטה את החברה ככזו שמבינה היטב את תפקידה כחלק מהמרקם החברתי בישראל".
"לגופים עסקיים יש תפקיד ובכוחם לשנות מציאות ולהוביל לצמיחה כלכלית, לשוויון ולתיקון חברתי", אומרת גלית קופטש, מנכ"לית נובו נורדיסק ישראל, בתגובה להישג. "החברות המשתתפות בדירוג מובילות לאורך שנים רבות את החוסן החברתי בישראל, והן פועלות מתוך תחושת מנהיגות ואחריות לעתיד טוב יותר". קופטש מוסיפה כי החברה הדנית הגלובלית מחויבת להשקיע במחקר בישראל ולספק תרופות חדשניות גם בתקופות מאתגרות. "אנחנו מחויבים לשיפור הבריאות ואיכות החיים, ואנחנו כאן כדי לקדם חדשנות ובריאות ולהניע שינוי חברתי. נמשיך לפעול מתוך תחושת מנהיגות ואחריות, לתרום לחוסן החברתי בישראל ולחתור לעתיד טוב יותר".
רוח סולידרית שבונה חוסן חברתי
העשייה החברתית של נובו נורדיסק מתפרסת לא רק על פני תחומים עסקיים, אלא מגיעה גם לשטח – לתוך הקהילה עצמה. כך, אחת הסוגיות שצוינו בהבלטה בדירוג היא המעורבות החברתית של עובדי החברה בישראל במהלך 2025. דוגמה טובה היא מיזם "חזקות יותר" המתמקד בתמיכה בנשים. המיזם כולל למעלה מ-8,000 שעות התנדבות סביב תוכנית שנתית סדורה בשיתוף עיריית כפר סבא, אשר מטה החברה בישראל שוכן בתחומיה. "במסגרת המיזם, אחת לשבועיים מגיעות הנשים המשתתפות בו עם ילדיהן למתנ"ס שמספקת לשם כך העירייה", מסבירה קרן ברקו, סמנכ"לית משאבי אנוש בנובו נורדיסק. "הן עוברות סדנאות על ידי מומחי תוכן בנושאים הנוגעים לאורח חיים בריא ובטוח – פעילות גופנית, מיינדפולנס, בישול מזין ובריא, הגנה עצמית ועוד". את ההרצאות והסדנאות מממנת נובו נורדיסק, ללא כל עלות מצד המשתתפות. ובשעה שהן מועברות, מעסיקים מתנדבי החברה את הילדים ואף מדריכים אותם באותם תחומים ממש.
את הפרויקט המשותף כינה ראש העיר כפר סבא, רפי סער "ביטוי מרגש ומעורר השראה לערכים של סולידריות, אחריות הדדית ורוח נתינה – ערכים שבונים חוסן חברתי ומובילים אותנו גם בתקופות הקשות". השנה הועברו התוכניות לאימהות חד־הוריות ולנשים מקרב קהילת יוצאי אתיופיה. בשנים הבאות יושם דגש רב יותר על בריאות הילדים. זאת, כאשר על פי הנתונים, בגיל חטיבות הביניים בישראל אחד מכל שלושה ילדים מצוי בהשמנת יתר או בעודף משקל. מודעות לאורח חיים בריא, רפואה מונעת וחינוך האוכלוסייה הנרחבת לסוגיית ההשמנה והסוכרת נמנים עם סוגיות הליבה במסגרת פעילותה של נובו נורדיסק.
תחום נוסף שחברת התרופות השתתפה בו בדירוג הארצי נוגע לגיוון, הכללה ושוויון מגדרי. "אנחנו גאים בייצוג הנשי בנובו נורדיסק ישראל, שעומד על 80% בכלל הארגון, 80% בדרגי ניהול ו-89% בהנהלה הבכירה", אומרת קרן ברקו. היא מזכירה בסיפוק גם העסקה של עובדים ממגזרים שונים וקידום תרבות ארגונית של שיח פתוח. "למרות האתגרים הרבים שהתמודדנו איתם בשנים האחרונות בישראל", היא מדגישה, "הנחישות שלנו לפעול בסטנדרטים הגבוהים ביותר בקהילה, בסביבה, עם השותפים שלנו ובמיוחד עבור העובדים שלנו רק התחזקה. הנחישות הזו היא חלק אינטגרלי מהשאיפות האסטרטגיות של הארגון, ותישאר כך גם בעתיד".
בשיתוף נובו נורדיסק ישראל
