"היופי שבפשטות" – זה העיקרון המנחה את רונית שגב, ביולוגית, חוקרת עור ובעלת תואר מאסטר בביולוגיה ומדעי הרפואה. שגב, מתהדרת בטייטל נוסף ומחייב לא פחות. בשנת 2006 היא הקימה במו ידיה את "ביופור" – חברת דרמוקוסמטיקה שהפכה מהר מאד לאימפריית יופי ואסתטיקה.
שגב, היא המייסדת והמנכ"לית של החברה, והביאה לפריצת דרך בתחום הדרמוקוסמטיקה עם פיתוחים מדעיים חדשניים ומסקרנים. היא מעסיקה 40 עובדים וכ-4,500 קוסמטיקאיות ברחבי הארץ, כבר אימצו את שיטת הטיפול שלה במסגרתה הן חושפות ללקוחותיהן את מוצרי ביופור, המבוססים חומרים פעילים, הכול פרי פיתוחה הבלעדי, לצד תוצאות מוכחות. הצלחתה של שגב באה לידי ביטוי גם מסביב לעולם במגוון מדינות באירופה ובמזרח הרחוק כמו: וייטנאם, רוסיה, אוקראינה, גרמניה ועוד.
כאמור, חברת ביופור היא שחקנית מרכזית בענף הקוסמטיקה הישראלי. כמי שעוסקת כבר מעל לשני עשורים במו"פ של פתרונות לעור ללא לאות, פיתחה שגב ליין של תכשירים קוסמטיים מתקדמים ביותר לטיפול במגוון רחב של בעיות עור כמו: פיגמנטציה (כתמי עור), סימני הגיל, אקנה, קומדונים ופוסט אקנה, צלקות וחטטים.
כאשר שוק הקוסמטיקה הישראלי אינו מפסיק להתרחב, וברשתות החברתיות צצות להן פרסומות שונות ומשונות לגבי טיבו של תכשיר זה או אחר, שגב מצידה מבקשת לשנות את התמונה ולהביא את הצרכניות לכדי הבנה ש'לא כל הנוצץ זהב' ולא כל מיתוס אופנתי וטרנדי הוא אמת או מתכון לעור יפה.
בראיון עמה, מספרת שגב כיצד היא רואה נשים רבות שהולכות שבי אחר משפיעניות רשת שונות במרדף אחר המראה המושלם ומגלה שהכל בדיה. "כדי להשיג תוצאות מיטביות", קובעת שגב, "צריך להבין, לשאול, לחקור ולהשתמש במוצרים הנכונים".
המיתוסים שמניעים אותנו
"לו רק יותר נשים היו יודעות ומבינות עד כמה זה מהיר ופשוט להיראות יפה", פוסקת שגב. "לפני עשרים שנה, גיליתי את העולם של הטיפוח הממוקד, העוצמתי והמכוון תוצאה. על בסיס זה הקמתי את חברת ביופור, המנגישה פתרונות מהירים ועוצמתיים לעור. פתרונות שהם ברי השגה לכל אחד ואחת, פשוטים וקלים לשימוש, ואין מי שמבצע אותם ולא משיג תוצאות. אנחנו, אני והצוות, כאן קודם כל, כדי לספק תוצאות".
שגב, שסיימה לפני עשרים שנה את התואר השני שלה בביולוגיה, עוסקת מאז ועד היום בפיתוח פורמולות ופתרונות לבעיות עור אסתטיות כמו: אקנה, צלקות, פיגמנטציה, סימני גיל, נקבוביות פעורות או במילים אחרות, כל מה שמטריד אותנו כשאנו מתבוננים במראה. בימים אלו, משלימה שגב דוקטורט בביולוגיה, הכולל התמחות בטיפול בפיגמנטציה.
"עולם הקוסמטיקה מלא במיתוסים, באשליות ובדיסאינפורמציה" אומרת שגב ומבארת: "זה מקשה מאד על הצרכנית לבחור לעצמה מוצרים לעור, קל וחומר מוצרים שבאמת מתאימים לה. כולנו מכירים את התופעה בה משפיעניות רשת ממליצות על תכשירים, ואחריהן קהל גדול של צרכניות קצה שהולכות לחפש את המוצרים הללו, כדי לנסות ולהיראות כמו המשפיענית. אבל בואו נהיה כנים לרגע, האם באמת יש היגיון להאמין, שאם אשתמש בקרם שמרחה 'קרדשיאן' כלשהי, אראה בדיוק כמוה? הרי ברור לנו שכל אישה היא עולם ומלואו של ביולוגיה ייחודית, של גנטיקה, נתוני סביבה, רגישויות, רמת חשיפה לשמש ועוד".
עשה לך רב
"בפרקי אבות, אחד ממקורות החוכמה העמוקים ביותר של היהדות, נאמר: 'עשה לך רב'. זה לא נאמר לחינם. כל אחד מאיתנו זקוק לחוכמה, לידע ולניסיון שמגיעים ממקור חיצוני", אומרת שגב.
"אפשר לדמות את זה לרופא המשפחה, שאנו נועצים בו בכל פעם שמשהו משתבש. אין לנו את הכלים להתמודד עם בעיות בריאות, הן לא בתחום הידע של רובנו, אבל כשזה מגיע לאיבר הכי גדול בגופנו, לעור, איכשהו רוב הנשים בטוחות שהן יודעות להתמודד לבד. זה אומר לתקן בעצמן בעיות כמו פיגמנטציה, מרקם העור, סימני גיל ועוד. האמת היא שהמדע הוא אוקיינוס רחב של ידע מבוסס, שמכיל את כל מה שנחוץ לדעת כדי לשפר את מראה העור במהירות ובמינימום מאמץ. צריך רק להפסיק לנחש, שכן ניסוי וטעייה של צרכניות-קצה במוצרי קוסמטיקה עשוי לתסכל, לייאש ולפעמים אף להזיק לעור. במקום זה, פשוט ונכון יותר לאתר מומחית, קוסמטיקאית, שיש לה את הידע הנכון. כיום, קוסמטיקאיות אוחזות בידע מאד מתקדם, הן מצוידות בטכנולוגיות ומשתמשות במוצרים הרבה יותר פעילים מבעבר. כמובן שלא כולן הן מקשה אחת, אבל אלו שמכוונות גבוה גם משיגות תוצאות יוצאות דופן בשיפור מראה העור", אומרת שגב.
הכי קרוב ונגיש לך
ההערכה היא כי בישראל ישנן כ-6,000 קוסמטיקאיות, או מכוני קוסמטיקה, המתמחים בטיפולי פנים ובבעיות עור אסתטיות כמו אקנה, פיגמנטציה וסימני גיל. רוב המכונים הללו עובדים עם מוצרי חברת ביופור, שנחשבים למובילים בתוצאות.
אז מה מיוחד בכל זאת בתכשירי ביופור?
"אלו לא רק המוצרים הפעילים והמרוכזים", מציינת שגב ומדגישה: "אלו מוצרים חכמים ופרי פיתוח של שנים והרבה ידע וניסיון. יחד עם זאת, הם לא עובדים בחלל ריק. כמו כל כלי עבודה חדיש ומשוכלל, אם ניתן אותם לאיש מקצוע חסר ידע, לא תתקבל אף תוצאה. ביופור מובילה בראש ובראשונה בגלל הידע. אני חוקרת את בעיות העור האסתטיות, במדע ובשטח, מזה שני עשורים, פרסמתי עשרות מאמרים וספר מקצועי שנמכר למומחים בארץ ובחו"ל, אני עורכת כתב עת מקצועי באסתטיקה ומרצה בארץ ובעולם על הדרכים היותר קצרות ומדויקות לפתרון בעיות. חשוב שהטיפול היומיומי בעור יהיה קצר וידידותי, ללא שלבים ומוצרים רבים. אחרת, קשה למטופלת להתמיד או לפעמים להבין מה בדיוק צריך לעשות".
עוד מרחיבה שגב ומציינת כי "מפני שהשגת התוצאות מצריכה ידע, התאמה אישית ופיקוח על השימוש, המוצרים של ביופור משווקים אך ורק בקליניקות מקצועיות ע"י קוסמטיקאיות, וברחבי העולם הם נמכרים גם ע"י רופאים. אני רואה מדי יום גברים ונשים, עם בעיות עור כל כך פתירות. נשים שיכלו להיראות בקלות צעירות ב-5־10 שנים, עם שגרת טיפול פשוטה ולא יקרה, אילו רק היו מאמצות את הקוסמטיקאית הנכונה ומשתמשות בתכשירים הנכונים. לפעמים מוצר אחד או שניים יספיקו, אבל אלה שקולעים בול לצרכים של המטופל.ת".
איזה מוצר חדש פיתחת לאחרונה?
"בהקשר של ההתאמה המדויקת, לפני שלוש שנים השיקה ביופור את חידוש עולמי המאפשר בניית קרם לחות אישי, עם מרכיבים אישיים לכל מטופל.ת. השיטה מבוססת על שילוב של אמפולות, כל אחת מכילה חומר גלם שונה, בתוך הקרם עצמו. 1־3 אמפולות לכל משתמש.ת, בהתחשב בנתונים הייחודיים של העור, של הגנטיקה והסביבה ועוד גורמים חשובים. האמפולות מעורבבות לתוך הקרם, שהופך מקרם לחות 'רגיל' לפתרון מותאם היטב, אישית וגנטית, לכל אחד ואחת. כי אחרי הכל, כל אחד הוא עולם ומלואו, ועור של אחד אינו דומה לעור של אחר. הפתרון הזה הוא אחד ממנועי החדשנות שהכנסתי לעולם הקוסמטיקה המקצועית, וזה שהציב את מדינת ישראל גבוה על מפת הקוסמטיקה המקצועית העולמית".
איך מתייחסים ברחבי העולם לקוסמטיקה הישראלית?
"בכל הנוגע לחדשנות, יש הערכה רבה כלפי הקוסמטיקה הישראלית בעולם, בדיוק כמו אל ענפי הרפואה וההייטק המקומיים. אני מוזמנת כל העת לכנסים רפואיים כדי ללמד בהם את השיטות לתחזק עור חלק, בריא ועם גוון אחיד, באמצעים שרופאים פחות מכירים, ועם מוצרים שמוגדרים כקוסמטיקה ולא רפואיים. האקלים הישראלי החם והלח מאתגר אותנו לפתח פתרונות לפיגמנטציה והזדקנות העור שנגרמת מהשמש. המונח המקצועי הוא Photo Aging – ופרי המאמצים הללו הוא מוצרים ישראליים פעילים וחכמים שפיתחנו בביופור, המעוררים סקרנות רבה ברחבי העולם. למעשה, גם בארץ וגם בעולם, הבאנו לענף הקוסמטיקה את הגישה הרפואית. המטפל או המטפלת, בין אם זו קוסמטיקאית או רופא, צריכים להבין את מנגנון הפעולה של כל מרכיב, מה שלא תמיד טרחו לעשות לפני כן, כמו גם את המנגנונים המדוייקים שבהם רקמת העור עוברת שינוי. זהו ידע מדעי שקצת "דילגו" עליו לפני שנכנסתי לשוק עם הידע שנוגע לכך. מבחינתי אי אפשר לשנות באמת את העור מבלי להחזיק בידע הזה ואי אפשר לעבוד "על עיוור". במשך שנים הכשרתי אנשי מקצוע הענקתי להם את הידע הזה ובעזרתו הם שכללו את התוצאות. בעולם, הופתעתי שקוסמטיקאיות, ואפילו רופאים שעוסקים באסתטיקה, לא העמיקו במנגנוני הפעולה של המרכיבים ובכל הידע אודותם. אני כמובן לא מוותרת להם. מבחינתי, כמטפל מקצועי, אתה לא יכול לייצג את מוצרי ביופור מבלי להיות מומחה לחומרים פעילים, לפיזיולוגיה ולפתולוגיה של העור ולמפגש האפקטיבי ביניהם – זה שיביא לעור יפה ובריא".
טלפון: 03-6161340
לאתר לחצו כאן>>>
בשיתוף ביופור
