האם עולם האופנה המבעבע הפנים את הפוטנציאל העצום הגלום בקהלים מבוגרים? ייתכן שכן. אם בעבר תפסו את מרכז הבמה בתחום אנשים צעירים מאד, הרי שהאינטרנט הביא אל מרכז הבמה את 'האנשים האמיתיים'; רזים ושמנים, צעירים - וגם מבוגרים. זה לא צריך להפתיע: הם מעוניינים באיכות חיים גבוהה, נהנים מזמן פנוי, מבלים, מטיילים ועסוקים - ולכן רוצים להישאר מעודכנים ולבושים בהתאם. מה שמפתיע הוא שרק עכשיו נפקחו עיניהם של המפרסמים לפוטנציאל הגלום לגיל בו אנשים מתפנים מדאגות היומיום, מנהלים חיים נוחים יותר, נהנים מהכנסה פנויה גבוהה יותר, ומרגישים חלק מהקצב הפועם של החיים המודרניים.
האינטרנט מאפשר למגמה זו לשגשג, שכן הוא מעביר את הכוח לקבוע מה נחשב אופנתי מקומץ מעצבי מדיניות לידי קהלים רחבים יותר, ובראשם הבלוגרים. ראשון לגלות את הפוטנציאל היה סקוט שומן, בלוגר אופנת הרחוב הוותיק והמפורסם ביותר, שהעלה בבלוג שלו - The Sartorialist תמונות של אנשים מבוגרים למדי גברים ונשים שנתפסו בעדשה שלו מלאי שיק, ממש כאחרוני הדרדקים.
ארי סת' כהן מתחזק כבר שנים אתר, שכולו תיעוד של אנשים מבוגרים, יפים ואופנתיים בבלוג ייעודי Advanced Style. כהן, כמו שומן, הוא ניו יורקי ולדבריו הוא עושה כבוד לאנשים המנוסים ולבני השיער שחיים סביבו. לאחרונה הוא הוציא לאור ספר ובו תכנים מהבלוג, ואף הוא פופולארי מאוד.
איריס אפפל, אשת חברה ומוזת אופנה בת 94, זכתה לאחרונה ליהנות מאור הזרקורים בכתבה נפלאה שפורסמה במגזין האינטרנט Slate . אפפל מביאה איתה הופעות ססגוניות, בוהמיות ומתחדשות ללא הרף. היא מוכרת בזכות משקפיה העגולים, שיערה הלבן הקצוץ וחיבתה הקבועה לאביזרים מוגזמים. חברת האביזרים WiseWear, שמייצרת צמיד חכם לבטיחות והגנת נשים, המלה האחרונה והמעודכנת בטרנד המכשור הלביש, החליטה לקחת את אפפל כפרזנטורית לצמיד האקסלוסיבי ובכך סימנה את ביטול ההפרדה בין גיל לייצוג נשי חזק ואופנתי.
מי שכבר מזמן לא הסס לשלב אמירה אמיצה, שנראית במבחן התוצאה טבעית לחלוטין - הוא מגזין האופנה הנחשב ווג. בצילומי השער של ווג פריז, בנובמבר 2012 הופיעו על השער של תנ"ך האופנה שלוש נשים יפות בתלבושת אחידה של ג'ינס וחולצת כותונת לבנה: דריה וורבוי הצעירה, סטפני סימור הבשלה ולורן האטון, דוגמנית העבר בת 71, יפה וחיונית.
הזדמנויות חדשות ליזמי אופנה וסטייליסטיים
למרבה השמחה, גם בישראל כבר הפנימו את המסר והתוצאות מלהיבות ומבשרות על שינוי עמוק גם כאן. בהוניגמן יצאו בקמפיין מעילים לחורף שמציג שתי יפות, אם ובת, הדוגמנית הבינלאומית המצליחה נועם פרוסט והאמא הפרטית שלה, דוגמנית העבר, מארגנת התצוגות ענת בירן פרוסט. האחרונה אמנם רק בת 50 אבל המסר ברור ונאמר כאן בקול גדול על ידי הוניגמן: אנחנו כאן עבור הלקוחות שלנו, מכל הגילאים ובכל המידות. תוכלו לצפות בקמפיין באתר הוניגמן.
גם ב"טבע נאות", המתמחה בנעלי נוחות, הרחיבו אופקים ובחסות המסר של החברה "אתם הכי יפים כשנוח לכם", בנו קמפיין סביב גברים ונשים, לא דוגמנים, בגיל חמישים ומעלה, שכולם, כך נראה, באמצע החיים, דינמיים ונראים מצוין. לדף הקמפיין באתר קלאב 50. ב"מגדלי הים התיכון" הלכו אפילו רחוק יותר והרימו הפקת אופנה נוצצת, אופנתית וזוהרת לדיירי הפרויקט שלהם. התוצאה לא פחות ממרהיבה ובכלל, נראה שאצלם הגיל הוא רק יתרון ומחוז קנאה.
מה אפשר ללמוד מהעושר הזה? שגבולות הגיל נמחקים ואנו נחשפים לעובדה כי יופי יש בכל גיל. מותגים צריכים להבין שספקטרום הגילאים התרחב משמעותית בעשורים האחרונים ואם הם רוצים ליהנות מ'תקתוק' בקופות הרושמות עליהם לזנוח את ההנחה המקובעת לפיה ''העולם שייך לצעירים'. הבשורה הטובה היא שמותגי האופנה הגדולים כבר שם, וכך גם חלק מהרשתות הגדולות ובתי הכלבו, ורק לאחרונה בשבוע האופנה של לונדון נערכה תצוגה ייעודית לנשים מעל גיל 50, שהוכתרה על ידי הבלוגריות המובילות ועל ידי מגזיני האופנה והסטיילינג הנחשבים באנגליה כ"אירוע המשמעותי ופורץ הדרך של התקופה האחרונה בעולם האופנה".
ככל שחיינו מתארכים כך פריטי ביגוד ואקססוריז המותאמים למבוגרים יתפתחו בהתאם וייצרו הזדמנויות גם ליזמיות ויזמים בתחום האופנה והסטיילינג. המפתח הוא למצוא את השילוב המנצח בין אופנתיות, סטייל עדכני ונוחות. אני ממליץ לכל מי שמתעניין בתחום לבחון את קהלים המבוגרים, את הצרכים החדשים שלהם ולגלות שיש המון פוטנציאל שיווקי בקהלים אלו.
הכותב הוא מנכ"ל ויטאליטי סוכנות פרסום ושיווק הממוקדת בקהלים מבוגרים
