בעידן של שינוי טכנולוגי מהיר ותחרות עסקית מתגברת, בעלי עסקים רבים מתקשים להבין כיצד לשווק. מצד אחד - קל מתמיד להרים קמפיין בלחיצת כפתור, ומצד שני - קשה יותר מתמיד לבלוט, למדוד תוצאות ולבנות אסטרטגיה שעובדת לאורך זמן. רועי הילדסהיימר, מנכ"ל חברת ROI מרקטינג ויועץ שיווקי, מסביר מדוע דווקא השפע הדיגיטלי יוצר בלבול, באיזה צעדים כדאי לנקוט כדי לבנות אסטרטגיה שיווקית, וכיצד הבינה המלאכותית משנה את כללי המשחק בעולם הפרסום.
לדברי הילדסהיימר, אחד האתגרים המרכזיים של בעלי עסקים הוא היעדר אסטרטגיה שיווקית אמיתית. "היום קל מאוד להרים קמפיין בלחיצת כפתור, ולכן רבים מוותרים על אסטרטגיה וחשיבה לטווח ארוך", הוא מסביר, "במקום להגדיר יעדים, להבין את קהל היעד ולגבש מסרים ייחודיים, בעלי עסקים נוטים פשוט לחקות את המתחרים - ואז מתפלאים כשהתוצאות מאכזבות".. הוא מסביר כי ריבוי הפלטפורמות והאפשרויות הדיגיטליות רק מגביר את הבלבול. "קל לזרוק כסף לכל הכיוונים, אבל בלי אסטרטגיה - קשה מאוד למדוד תוצאות ולנתח מה באמת עובד", הוא מדגיש.
לדבריו, המהפכה הגדולה ביותר שמעצבת כיום את עולם השיווק היא כניסתה של הבינה המלאכותית. "גוגל כבר מציגה תוצאות מבוססות AI בראש העמוד, מה שמביא למצב של 'אפס קליקים' - המשתמש מקבל את התשובה בלי להיכנס לאתר בכלל", הוא מסביר, "כדי לשרוד בעולם החדש, עסקים חייבים לחשוב כמו AI: ליצור תוכן שמבוסס על שאלות, להיות מקוריים ויצירתיים, ולספק ערך שהמערכת לא יכולה להעתיק". הילדסהיימר מדגיש כי תכנים אישיים, רגשיים ובעלי אמינות גבוהה מצליחים לרוב להתבלט גם בעידן שבו האלגוריתמים עושים את רוב העבודה.
בסופו של דבר, אומר הילדסהיימר, השיווק בעידן הדיגיטלי לא נעשה קל יותר, אלא דווקא מורכב ומאתגר מתמיד. "הטכנולוגיה מתקדמת במהירות, והחוקים משתנים כל הזמן", הוא מסביר, "מי שרוצה להישאר רלוונטי חייב להשקיע באסטרטגיה נכונה, בלמידה מתמדת ולהתייעץ עם אנשי מקצוע שמבינים לאן העולם הולך". לדבריו, גם בעידן של בינה מלאכותית, אלגוריתמים ומדדים, הערכים האנושיים - יצירתיות, חשיבה, ואותנטיות - הם עדיין המפתח האמיתי לשיווק שמייצר תוצאות.
ROI Marketing
טלפון: 052-2729611
למעבר לאתר >>
בשיתוף ROI Marketing
