בעידן שבו כל העולם משתנה באופן מואץ, עולם האריזות עובר טרנספורמציה בכדי לתת מענה הולם לצרכים המשתנים של הצרכנים והסביבה. כיום, האריזה אינה רק אמצעי להכיל ולהגן על מוצרים; אלא מהווה כלי דינמי לשדרוג איכות החיים והעצמת חוויית הצריכה.
אחת המגמות הבולטת ביותר באריזה היא שילוב טכנולוגיות חכמות והפיכת האריזה לכלי דינמי ואינטראקטיבי הן עם תכולתה והן עם משתמשי וממשקי האריזה. לדוגמא, שילוב אלמנטים אקטיביים באריזה מאפשר הוצאת חומרים משמרים מהמזון תוך כדי שימור הערכים התזונתיים וטריות המוצר.
האריזה יכולה לשקף כלפי חוץ את רמת הטריות של המזון ואף להתריע בפני הצרכנים על סוף חייו של מוצר, כך שיקבלו החלטות מושכלות לגבי צריכה נבונה וצמצום הפסולת. גישה פרואקטיבית זו לא רק מוסיפה ערך לחוויית הצרכן אלא גם מתיישבת עם יעדי הקיימות בארץ ובעולם.
המודעות הגוברת לקיימות מעצבת מחדש את תעשיית האריזות. צרכנים מודעים יותר לרכישות שלהם, ודורשים פתרונות אריזה ידידותיים לסביבה.
אריזות חכמות עומדות בחזית מאמצי הקיימות, וממלאות תפקיד מרכזי במזעור ההשפעה הסביבתית. אריזה אקטיבית, המצוידת ביכולת לספוג ולשחרר גזים וחומרים לא רצויים, מאריכה את חיי המדף של המוצר, ומפחיתה את בזבוז המזון.
יתרה מכך, אריזה חכמה תורמת משמעותית לתהליכי המחזור. היא יכולה להנחות את הצרכן להשליך את האריזה לפח המחזור הנכון וכן, בשלב המיון, היא מאפשרת אבחון מדויק יותר של הרכב האריזה, ומבטיחה הפנייה לזרם המחזור הנכון. יכולת זו מייעלת את תהליך המחזור ומשפרת משמעותית את איכות החומר הממוחזר וע"י כך תורמת לכלכלה מעגלית מלאה.
כמו כן, האריזה החכמה יכולה לתרום רבות לשימוש חוזר של האריזה. היא מאפשרת מעקב וזיהוי מיקום האריזה לסגירת המעגל ושימוש חוזר יעיל.
שקיפות בערכי המוצר
בעידן של FAKE NEWSו-GREENWASH, מוניטין ואמון במותג הם נכסים חלקלקים. הצרכנים דורשים שקיפות ואותנטיות בכדי לקבל החלטות מושכלות. האריזות יכולות להוות כלי מאוד אפקטיבי להשגת יעד זה ע"י חשיפת מידע מפורט על מקור המוצר, האותנטיות שלו, המסע שלו לאורך כל שרשרת הערך שלו והאם הוא באמת ידידותי לסביבה.
עד כה, האריזות המוכרות לנו תקשרו עם הלקוחות של המוצרים ע"י שימוש בעיצוב גרפי ועיצוב מבני של האריזה. במקרים נדירים, לצד חוש הראייה, הוסיפו את חוש המישוש להעצמת חוויית האריזה.
האריזה החכמה מאפשרת שימוש בכל חמשת החושים ליצירה חוויה אולטימטיבית והשפעה ישירה על תת המודע.
כיום, מותגים ממנפים טכנולוגיות כמו מציאות רבודה (AR) ו-NFC בכדי ליצר תקשורת ישירה ואינטראקטיבית עם הצרכן. בנוסף, ליצירת חוויה מהנה, ניתן להשתמש במדיום זה לחשוף לא רק מידע תזונתי אלא גם להציע מתכונים או טיפים לבישול והזדמנויות צריכה נוספות. לכן, אריזות אינטראקטיביות מהוות כלי שיווקי עוצמתי המטפח קשר עמוק יותר בין צרכנים למותגים.
השפעה ישירה על איכות החיים
לסיכום, האריזה החכמה משלבת בין חומרים חדישים בני קיימא, טכנולוגיות ויישומים חכמים ואינטראקטיביים. כל אלה מרחיבים את מגוון הפתרונות הפונקציונליים, הקוגניטיביים והרגשיים לאורך כל שרשרת הערך של המוצר, המשפיעים על רמת ואיכות החיים שלנו.
מכון האריזה הישראלי עוסק רבות בקידום חדשנות ושיתוף ידע בנושא קיימות ואריזות חכמות.
המכון מארח מפגשים עם חברות בינלאומיות גדולות כמו נסטלה ויוניליוור אשר באים להכיר את תעשיית האריזה הישראלית הידועה בחדשנות והמו"פ המתקדם ולמצוא פתרונות לאתגרים בתחום.
הכותבת שירה רוזן היא יו"ר מכון האריזה הישראלי ומנכ"לית
PACKTECHwww.packtech.co.il | נייד: 052-8288398מוזמנים ליצור קשר ולהצטרף למכון הישראלי לאריזהלפרטים נוספים: בן דוד הראל, מנהל, המכון הישראלי לאריזה. נייד: 052-2777781מייל: harelbd@industry.org.il | אתר: pack.org.il
