הדלתות של היום הן לא הדלתות של פעם. אם פעם דלת פנים הייתה לא יותר מאשר פריט פונקציונלי שנועד להפריד בין חדרי הבית - כיום מדובר בפריט אופנתי לכל דבר שעליו להשתלב בשפה העיצובית של הבית. דלתות פנים מגיעות כיום במגוון סגנונות, צבעים ועיצובים, כך שניתן לבחור את אלו שיתאימו לעיצוב הכללי של הבית או יגוונו אותו עם טון קצת אחר.
השינוי התפיסתי הזה הוא חדש למדי. שחקנית בולטת ומרכזית בשוק, שמלכתחילה הגיעה מהתפיסה שדלת אינה רק אמצעי חציצה, היא "דלתות תבור". ב-2013 הבינו רותם אלבג ואבי גרודר שבשוק העיצוב הישראלי קיים חלל לא הגיוני: בזמן שמרכזי עיצוב לבית הלכו והתרבו, הלכו והציעו יותר ויותר רהיטים ואביזרים מעוצבים - דלתות הפנים נשארו פחות או יותר אותו הדבר. לכל היותר היה ניתן לבחור צבע שונה עבורן, כדי לגוון במשהו את הלבן הגנרי המוכר לעייפה. חברות המציעות דלתות מעוצבות וטרנדיות כמעט ולא היו בשטח. החוסר הזה דירבן את השניים למלא את החלל על-ידי הקמת חברה שתציע דלתות פנים ומשקופים במגוון עשיר של דגמים, צבעים, עיצובים וגימורים. כיום, פחות מעשור לאחר מכן, מחזיקה החברה מפעל גדול באזור התעשייה אלון תבור שבעפולה עילית, ובאולמות תצוגה נוספים בתל-אביב קריית אתא ועפולה. החברה משרתת את כל הארץ, מצפון עד דרום, כשכל לקוח מקבל מענה אישי מרגע כניסתו לסניף ועד לאחר התקנת הדלתות בביתו.
כמי שהגיעו מתחום הפרזול, לאלבג ולגרודר הייתה ראייה ברורה של התחום אליו נכנסו ושל הצורך לחדש ולרענן אותו. הם הגיעו למסקנה שיש צורך להמציא את תחום דלתות הפנים מחדש. לכן, מיום העבודה הראשון הם שיתפו פעולה עם מעצבים מובילים שיצרו שפה עיצובית חדשה. במהרה החל השוק לשים לב לחידושים שהביאה "דלתות תבור" ויזמים, קבלנים ואדריכלים מובילים הפכו ללקוחות נאמנים שלה.
"כשהתחלנו כמעט ולא היו עיצובים בשוק דלתות הפנים, הכל היה סטנדרטי", נזכר אלבג. "הרגשנו שהתחום לא מספיק עדכני ורצינו להציג משהו אחר ממה שקיים בשוק. להביא דברים שהם מעבר לרגיל, לא עוד מוצר סטנדרטי-גנרי. הייתה לנו אמונה שנצליח כי הרי אין אחד שלא צריך דלת. בכל דירה יש כמה כאלו ומספיק שרק חלק מבעלי הדירות יהיו מעוניינים בדלתות מעוצבות - זה כבר נתח שוק גדול".
"מלכתחילה החשיבה שלנו הייתה של חברת בוטיק", ממשיך אותו עופר גרודר, סמנכ"ל השיווק והמכירות של "דלתות תבור". "לא רצינו להיות עוד יצרן דלתות מהשורה, שמוכר מוצרי מדף. שאפנו להיות חברה יוצאת דופן שמסוגלת לספק ללקוחותיה גם דלתות Tailor Made אשר מתאימות את עצמן עבורם, על כל צרכיהם ורצונותיהם. כבר כמעט עשור שאנחנו מיישמים הלכה למעשה את קו המחשבה הזה, שמנחה ומוביל אותנו, תוך הקפדה על הבאת החידושים העולמיים האחרונים בתחום דלתות הפנים".
עיצוב בהתאמה אישית
התפיסה שלפיה דלתות הפנים והמשקופים המקיפים אותן הם חלק מרכזי בעיצוב הבית מכתיבה הקפדה על כל פרט ופרט, עיצובי ופונקציונלי. דלתות החברה מיוצרות בגדלים סטנדרטיים וכן בהתאמה אישית לפי דרישות הלקוח הספציפיות. החברה עושה שימוש בחומרי גלם איכותיים ביותר, רובם מגיעים מספקים אירופאים מובילים בתחומם, לצד תהליך בקרת איכות קפדני. מפעל החברה מצויד במיכון מתקדם ועובד בטכנולוגיות חדישות מבוססות אוטומציה. איכותו הגבוהה של המוצר הסופי מובטחת בין השאר בזכות מגוון התקנים השונים שקיבלה החברה, ביניהם תו תקן ממכון התקנים הישראלי וכן תקן 9001 ISO הידוע והנחשב.
מי עיקר קהל היעד שלכם?
אלבג: "יש לנו קהל מגוון, מלקוחות פרטיים שבונים או משפצים בית ורוצים לבחור בעצמם דלתות פנים מעוצבות, דרך אדריכלים ומעצבי פנים המעניקים שירות ללקוחותיהם ועד לקבלנים וליזמים הבונים פרויקטים גדולים וצריכים להתקין מספר רב של יחידות דיור - סטנדרטיות או מעוצבות. בשנים האחרונות ישנה בישראל תנופת בנייה ואנו כמובן שמחים להיות חלק משמעותי כספקי דלתות הפנים בפרויקטים אלו מהמובילים בארץ, ביניהם שכונת נאות שמיר ביבנה - מהשכונות הגדולות ביותר שנבנו בישראל בעשור האחרון, פארק אפק בראש העין, שכונת גליל ים בהרצליה, בחיפה ובכל אזור הצפון וכמובן במגדלי יוקרה בתל-אביב".
קורה שלקוח מתקשה לבחור מכיוון שהוא רגיל לדלתות פנים גנריות?
אלבג: "אולמות התצוגה שלנו מספקים הצצה למגוון מאוד רחב וגדול ולכן לפעמים לקוח יכול להתבלבל, לא להיות בטוח מה הוא רוצה ומה מתאים לו. לכן, אנחנו נותנים שירות אישי עם התאמה אישית. נציגי המכירות שלנו ילוו את הלקוח בכל תהליך עיצוב ובחירת הדלתות. אנו עושים כל מאמץ להתאים את עצמנו ללקוח ולרצונותיו בהתאם לתקציב המוגדר".
מהם הטרנדים השולטים כיום בתחום דלתות הפנים?
גרודר: "דרישות השוק תמיד משתנות ואנחנו מקפידים להישאר עם היד על הדופק. כיום ישנו ביקוש גבוה לדלתות קו 0 במישור הקיר ולדלתות שמוסוות בקיר. הן מחופות בדיוק כמו הקיר בו הן מותקנות. לדוגמה, שיש מדוקק, פורניר, שליכט צבעוני אך בעיקר צביעה תואמת לקיר, בכך נבלעות בו ויוצרות מראה אחיד, נקי וחלק. יותר ויותר לקוחות מתחברים לקונספט של דלת שמותקנת במישור אחד עם הקיר, כך שלא נראים משקופים וצירים. מראה נקי, שמשדרג את חוויית המרחב. סדרת Invisible By Tavor שלנו משלבת בין משקוף אלומיניום מתוצרת חברת Eclisse האיטלקית לבין דלת מתוצרתנו. הדלת במילוי בפלקסבורד לבידוד אקוסטי וטרמי משופר מותקנת עם צירים סמויים ומנעול מגנטי עם טריקה שקטה.
"כשמדובר בחללים קטנים או להשלמת קו דלתות 0 שלנו - הצורך הוא בדרך כלל בדלתות הזזה. סדרת Slide By Tavor שלנו מציעה מבחר דגמים כאלו – למשל, דלתות ההזזה כיס מסדרת Syntesis, המשלבות בין הפונקציונליות ויתרונות דלת ההזזה לכיס ובין גימור נקי ללא משקוף והלבשות. גם זו מערכת מתוצרת Eclisee, כשאת כנף הדלת שמשלימה אותה אנחנו מייצרים. דלת ההזזה על גבי הקיר Slide Standard משולבת במשקוף והלבשות בגמר תואם, לבחירת הלקוח, ובהתקנה על גבי מסילת אלומיניום חיצונית לקיר. ויש גם את דלתות ההזזה 'אסם' שפופולריות מאוד בקרב חובבי העיצוב הכפרי. הסלוגן שלנו 'תנו להשראה להיכנס – דלתות תבור' מדבר בעד עצמו כשנכנסים לאולמות התצוגה שלנו".
מה הייתם אומרים שמבדיל אתכם מחברות אחרות בתחומכם?
אלבג: "העיצובים הייחודיים. ההתאמה האישית שמאפשרת ללקוח לבחור את גודל הפתח ואת סגנון הדלת - בין אם הוא מעדיף עיצוב מודרני או כפרי. השירות שמתחיל מרגע הכניסה לאולם התצוגה תהליך וחוויית הבחירה דרך ניהול הפרוייקט וההתקנה ועד לשירות, ככל שנדרש. המחירים שהם שפויים והוגנים, וכמובן: האיכות".
דווקא כשמדובר בדלתות, לא פעם שומעים את האמירה "כבר לא עושים אותן כמו פעם". בדירות ישנות דלתות שרדו עשרות שנים וכיום התחושה היא שדלתות חדשות נשחקות במהירות, גם אם הן ממותג טוב ויקר.
גרודר: "לא בבית ספרנו. אנחנו משתמשים בחומרי הגלם האיכותיים ביותר, מבצעים בקרת איכות מדוקדקת ומקפידים לייצר רק דלתות שעמידות למים ולמזיקי עץ".
מפעל חדש בסטנדרטים בינ"ל
עבודת הייצור האיכותית אותה מתאר אלבג מתבצעת במפעל החדשני של "דלתות תבור", המשתרע על פני כ-4,000 מ"ר. כשהוקם ב-2015 הושקעו בו כ-40 מיליון שקלים ובימים אלו מרחיבה החברה את פעילותה ומקימה בצמוד אליו מפעל נוסף בשטח של כ-3,500 מ"ר, בהשקעה של כ-30 מיליון שקלים.
"הציוד והמיכון במפעל החדיש ובמפעל שמוקם בימים אלו הוא ברמה המתקדמת ביותר, עם הטכנולוגיה העכשווית ובהתאם לסטנדרטים הבינ"ל", מדגיש אלבג. "יחד עם המחסן הלוגיסטי האוטומטי שלנו - שנותן פתרונות מקצועיים בזמני תגובה מהירים - ועם אנשי שירות שטח ניידים הפרוסים וזמינים בכל אזורי השירות של החברה, נוצרת יעילות שמאפשרת לספק ללקוחותינו את רמת השירות הגבוהה לה אנו מכוונים, שירות פרימיום אישי. כל לקוח מקבל שירות כזה, ולא משנה אם זה לקוח חד פעמי שבא לרכוש דלתות לדירה שהוא משפץ, או יזם שצריך מאות דלתות לפרויקט חדש. גם מי שנמצא בטווח שבין אלו - אדריכלים ומעצבי פנים שנעזרים מדי פעם בשירותינו - מוצאים כאן את מה שהם מחפשים. מכיוון שאלו בדיוק אנשי המקצוע שחולקים איתנו את חזון הדלת המעוצבת - מתקיימת בינינו הפריה הדדית טובה ומועילה. כל אחד מתעדכן מהשני ומקבל השראה ממנו. מעבר לכך - אנו מקפידים לבקר בכל תערוכות העיצוב החשובות בעולם כדי להתעדכן בטרנדים. אנחנו לוקחים לשם את צוות הפיתוח ואת המהנדסים שלנו, כי הרי הם אלו שמתכננים את העיצובים החדשים. בזמן הקורונה כמובן שהייתה הקפאה בכינוסים שכאלו, אבל עכשיו הם חוזרים ואנחנו כבר סגורים לנסיעה לתערוכה כזאת בחו"ל".
מה תוכניות החברה לעתיד?
אלבג: "להמשיך להרחיב את הפעילות ע"י פתיחת אולמות תצוגה נוספים, הרחבת המפעל ויצירת שיתופי פעולה עם חברות מובילות בתחום. אנחנו מאמינים שמה שיבטיח את המשך ההצלחה של 'דלתות תבור' זה להמשיך להציע מגוון מוצרים טרנדיים ללקוחות, להישאר מעודכנים ולתת את השירות הטוב ביותר במחיר אטרקטיבי ובליווי צמוד. זה עבד לנו טוב עד עכשיו ואין סיבה שלא ימשיך לעבוד טוב גם הלאה".
www.tavordoors.com. אולם תצוגה תל אביב: נחושת 6 רמת החייל. אולם תצוגה מתחם רדיזיין: צומת קריית אתא. מפעל ואולם תצוגה: רחוב תמר אזור תעשייה אלון תבור
בשיתוף חברת דלתות תבור
