עומס התכנים ברשתות החברתיות הופך את השיווק בהן לתהליך מורכב במיוחד. התחרות על תשומת הלב אדירה, וכל יוצר או מותג שמנסה לבלוט נדרש לייצר כמויות עצומות של תוכן מותאם לפלטפורמות השונות: רילז, סטוריז, פוסטים, יוטיוב ועוד. "המוזיקאים והמותגים מתמודדים עם הצורך המתמשך להיות רלוונטיים בעולם שבו שולי הרווח מצטמצמים והתחרות על הקהל הולכת וגוברת", מסבירה לי-אור קבליק, מנכ"לית ומייסדת משותפת ב-Muze Art.
לי-אור מעורה היטב בעולם הווידיאו-מרקטינג. היא למדה וידיאו ואנימציה בבצלאל, ולאחר מכן היתה קריאייטיב דירקטור בסוכנויות פרסום המתמחות בווידיאו מרקטינג ובהמשך מנהלת שיווק דיגיטלי בחברות היי-טק. לפני שנתיים היא הקימה את Muze Art יחד עם השותף מתיאס קלדס, יזם טכנולוגי סדרתי שבין היתר גם הקים את החממה הראשונה בישראל לסטארטאפים בעולמות המדיה והאנטרטיינמנט M&E יחד עם Google for Startups ובחסות Univision.
מה הפתרון שמציעה Muze Art?
"Muze Art פיתחה פלטפורמה חכמה מבוססת בינה מלאכותית, שמאפשרת למוזיקאים ולמותגים לייצר תוכן אינטראקטיבי שמחבר את הקהל באופן פעיל", מסבירה קבליק. "במקום להסתפק בתוכן סטטי הפלטפורמה שלנו יוצרת וידיאו-קליפים דינמיים שניתנים להתאמה אישית. לדוגמה, מעריצים יכולים להכניס את עצמם לקליפ של האמן האהוב עליהם ולככב בקליפ. מותגים יכולים לתת לעוקבים לייצר פרסומות וידיאו שהם מככבים בהן במקום הפרזנטורים או בנוסף אליהם. עם בינה מלאכותית אין גבול לדמיון, ואנחנו רוצים לרתום את היכולות האלה כדי לתת לקהל להרגיש שהוא במרכז".
איך הטכנולוגיה משפרת את מעורבות הקהל?
"בכל קמפיין המוזיקאים והמותגים מגדירים את הגבולות והתבניות שלתוכן שהם רוצים ליצור. מעריצים מוזמנים להשתתף, ליצור ולשתף את היצירות שלהם ברשתות החברתיות כדי לזכות בפרסים. התהליך כולו מוגן ומכוון כך שהמותג ישמור על האותנטיות והאיכות שהוא מעוניין להקרין. במקום לשלם לאינפלואנסרים או לפרסום ממומן, אנחנו נותנים לקהל שלנו את הכלים להפוך את התוכן שלנו למשהו פרסונלי, אותנטי ודינמי. התוכן שיזכה להכי הרבה שיתופים או לייקים יזכה את היוצר שלו בפרסים כמו כרטיסים להופעות או מוצרים ממותגים. זה מה שהופך את השיווק לוויראלי באמת ומגביר את הנראות ברשתות החברתיות".
האם הקהל רק צופה בתוכן או גם משתתף בו?
"Muze Art מעצימה את הקהל להיות שותף פעיל בתהליך היצירה. לדוגמה, המעריצים יכולים להעלות תוכן מותאם אישית ולהשתתף בתחרויות".
מהו יתרון הפלטפורמה למוזיקאים ולמותגים?
"בניגוד לפתרונות אחרים, Muze Art מציעה שליטה מלאה בתהליך היצירה והמעורבות. זה כולל הגנה על המותג, איסוף נתוני קהל מדויקים ויכולת לתקשר ישירות עם המשתמשים. בנוסף, המערכת מייעלת את הזמן והמשאבים הנדרשים ליצירת תוכן, תוך הגברת האפקטיביות השיווקית".
וכיצד זה משתלב עם טרנדים עכשוויים בשיווק?
"הדור הצעיר, במיוחד Gen Z, לא רוצה להיות צרכן פסיבי. הוא מחפש להרגיש במרכז והוא מאמין יותר לתוכן בלתי רשמי שיוצרים אנשים כמוהו, UGC. הפלטפורמה שלנו עונה בדיוק לצורך הזה בכך שהיא הופכת את הקהל לשגריר פעיל של המותג. זה לא רק שיווק — זו יצירת קהילה סביב המותג שמקדמת אותו באופן אורגני ואותנטי".
בשיתוף Muze Art
