כשדונלד טראמפ חשף בינואר את ה"מייקאובר" שערך לחדר הסגלגל, הוא לא השוויץ בשיפוץ משרדו, הוא הציג מניפסט אסתטי שלם. וילונות מהודרים, עיטורי פרחים, מסגרות של תמונות - כולם בזהב. "אני לא יכול להגיד לכם כמה שווה זהב", הוא הכריז במסיבת העיתונאים. "אין שום דבר הדומה לזהב". והמסר שלו היה ברור: השפע צריך להיות גלוי, מוחצן, ללא התנצלויות. זו אסתטיקה שאינה מנסה להסתיר – בדיוק להפך.
והמניפסט הזה לא נעצר בתחום העיצוב. "פני מאר-א-לגו" - המונח שהתקשורת האמריקאית טבעה - הוא למעשה התרגום הפיזיולוגי של אותה פילוסופיה. שפתיים תפוחות עד כדי גיחוך, עצמות לחיים מודגשות באופן דרמטי, מצח חלק לחלוטין, עפעפיים מורמים ושיזוף אינטנסיבי. זה מראה שכל מטרתו ללכוד את תשומת הלב. מלניה, לארה ואיוונקה טראמפ, קריסטי נואם, קימברלי גילפויל, קרוליין לוויט – כולן חולקות את אותו קוד ויזואלי שמצהיר: השקעתי והתוצאה חייבת להיראות. זו הצהרה על כוח, על היכולת לשנות את המראה החיצוני. אסתטיקה שמבקשת ליצור השפעה חזותית מקסימלית.
אלא שלצד זה הולך ומתעצם זרם אחר, כמעט מנוגד, שמבקש לחזור למקור. לצד ה"אסתטיקה המתקנת", מתחזקת מגמה של "אסתטיקה משחררת" במסגרתה בוחרים להסיר שתלים, לוותר על מילויים מיותרים ולתת לגוף לחזור לצורתו הטבעית. בארה"ב אף עלתה סדרת ריאליטי "Botched Presents: plastic Surgery Rewind", בה השתתפו ידוענים שביצעו מגוון הליכים אסתטיים ומעוניינים להיפטר מהם.
הגישה הזאת אינה מתכחשת לטכנולוגיה, היא מגייסת את הקדמה כדי לשרת את הגוף, ולא לשנות אותו. מדובר בתפישה שמדגישה את השיפור ולא את השינוי, ונובעת מההבנה שיופי אמיתי אינו תוצר של מאמץ, אלא של הרמוניה בין פנים לחוץ, בין גוף לנפש, בין טכנולוגיה לטבע.
המגמה החדשה כוללת שלל טכנולוגיות לעידוד מנגנוני התיקון הטבעיים של העור, וחידוש התאים ללא הליכים כירורגים פולשניים וזמן החלמה ארוך. הנה כמה מהם:
אקסוזומים - בעולם שבו הגבול בין מדע לטבע הולך ומיטשטש, נעשה שימוש ברכיבים ביולוגיים מהצומח ומהים כדי לעורר את העור והשיער להתחדש מפנים.
מגמה מובילה תומכת בהמרצת העור על מנת שיחדש את עצמו, כפי שמתאר זאת ד"ר מיכאל נמירובסקי, רופא ישראלי ומדריך בינלאומי ברפואה אסתטית, שמתייחס לסדרת Nouveau Visage המבוססת על אקסוזומים צמחיים - בועיות מיקרוסקופיות שמחדירות לתאים חומרים מזינים, נוגדי חמצון וחומרי בנייה. "בזכות פעילות אנטי-אוקסידנטית חזקה ויכולת להפחית דלקת, ניתן להגביר את לחות העור, לעודד ייצור קולגן ולהפחית קמטים. הייחודיות של הסדרה היא בהרכב עשיר הכולל גם חלקיקי DNA ממקור צמחי, ויטמינים, חומצות אמינו וחומצה היאלורונית".
פולינוקלאוטידים - "הפולינוקלאוטידים הן מולקולות ביולוגיות טבעיות שמקורן במקטעי DNA של סלמון ופורל והם הדבר החם בתחום הרפואה האסתטית", קובעת ד"ר מוניקה אלמן, מומחית ברפואת עור והמנהלת הרפואית של מכבי אסתטיקה. "הם משמשים כמקור אנרגיה ומידע לתאים, בעיקר לתאים שאחראים על ייצור הקולגן ומעודדים אותו וכן ייצור של אלסטין וחומצה היאלורונית, בכך הם משפרים את איכות העור ותורמים למוארות, לצפיפות ובריאות העור, מפחיתים קמטוטים ומשפרים את גמישותו".
חדשנות בזירה זו מגיעה מקוריאה, מעצמת ביוטי העולמית, עם VITARAN המבוסס על פולינוקלאוטידים (PN) - מקטעי DNA מדגי סלמון, הידועים ביכולתם לשקם רקמות ולזרז ריפוי. ד"ר גיא גרש, כירורג העוסק ברפואה אסתטית: "הייחוד של VITARAN הוא בבטיחותו. מקור הדגים מבוקר לחלוטין ומגודל בבריכות סטריליות, חפות ממזהמים, דבר המאפשר שימוש בו גם באזורים עדינים כמו העיניים והצוואר, ושם ניכרות תוצאות משמעותיות במיוחד".
ברפואה האסתטית הטיפול מבוצע על ידי הזרקה לרקמת העור. "ניתן לשלב טיפול זה עם נידלינג PRP, אולטרסאונד, טיקסל ולייזרים עדינים, אך בעלי אלרגיה לדגים או דלקות עור לא יוכלו לבצע את הטיפול, והוא אסור גם בתקופת ההיריון", אומרת ד"ר אלמן.
היצרנית האיטלקית WIQO מציעה את PRX PLUS - זהו סקין בוסטר ללא הזרקה שמבקש לשכתב את חוקי המשחק של טיפולי חידוש עור המסורתיים. "הטיפול מיועד לעור שניזוק מחשיפה לקרני השמש, בעל קמטים, רפוי ופגום, וכן לפנים בעלי קווי מתאר מעומעמים, למניעת אובדן גמישות העור ולהענקת מראה זוהר", מסבירה גלית פז, מנהלת המותג בחברת ביוטים מדיקל, שמדגישה כי הטיפול אורך כ-10-15 דקות במכון הקוסמטי, במריחה ייחודית ללא כאב, ללא סימני הזרקה, אדמומיות או קילוף מביך, עם תוצאות מהירות וללא זמן החלמה.
ביוהאקינג - ד"ר פיליפ לוי, הדרמטולוג השוויצרי שהכניס את הבוטוקס לאירופה עוד ב-1995 והמציא את "מתיחת נפרטטי", מציע את Fire & Snow - ערכת ביוהאקינג המשווקת בלעדית בדיוטי פרי, המבטיחה להתערב ברמה האפיגנטית של העור, במטרה להשפיע על הדרך שבה הגנים פועלים כתחליף לשינוי של ה-DNA. אפיגנטיקה היא כמובן תחום מדעי לגיטימי אבל ההשפעה הקוסמטית עדיין שנויה במחלוקת ואין עדיין הוכחות חד-משמעיות להשפעה הישירה של תאי גזע צמחיים על עור אנושי. מה שכן קיים הוא הפטנט המופלא של הקומפלקס הצמחי של ד"ר לוי המבטיח "להפעיל מחדש", לאחר 20 יום של טיפול ביתי, את מאגרי תאי הגזע של העור, ובזכות זיקה לפילוסופיה של תנועת הביוהאקינג לספק למשתמש מלבד קוסמטיקה יוקרתית גם שליטה אישית על התהליכים הביולוגיים.
רגנרציה תאית - ב-PORTCARE COSMETICS מציעים גישה שקצת שונה מהטרנד של "פחות מילויים, יותר טבעי", לפיה חשוב לא רק לחדש את העור, אלא לשקם אותו מבפנים. בפועל מדובר בשני תכשירים Glow Peel - פילינג שמשלב חומצות AHA ו-PHA המאפשר חידוש אפידרמלי מבלי לפגוע במחסום העור, ו-Bioactive Stem Cell Serum - סרום רגנרטיבי המבוסס על תאי גזע ממקור צמחי (תפוח שוויצרי) ופפטידים ביואקטיביים, שמטרתו לדברי מריאנה יודין-פורטוגייז, מפתחת התכשירים - "לשקם עור פגוע או רגיש, להפחית דלקת ואדמומיות, ולחזק את המחסום האפידרמלי".
חדשנות בראש טוב
גם בתחום הצמחת השיער נרשמים חידושים. ד"ר להבית אקרמן, מומחית ברפואת עור חושפת חידוש משמעותי בתחום הצמחת השיער: "באמצעות טכנולוגיית FoLix המתקדמת, נעשה שימוש בלייזר עדין שמעורר את זקיקי השיער הרדומים, מגביר ייצור קולגן ומשפר את צפיפות השיער, ללא כאב או זמן החלמה", היא מסבירה ומדגישה כי מחקרים מעידים על יעילותה של הטכנולוגיה שמציעה פתרון טבעי, קצר ובטוח לשלבי נשירה מוקדמים.
Kérastase מביא לעולם השיער את מהפכת הדאטה והבינה המלאכותית, באמצעות החדשנות של K-Scan, שהופך את האבחון המדעי של הקרקפת לחלק טבעי מהחוויה בסלון. גלי לב, סמנכ"לית השיווק של לוריאל ישראל, מסבירה כי באמצעות שילוב של צילום ברזולוציה גבוהה, קרני UV ואור מקוטב מצולב, המצלמה חושפת רבדים מיקרוסקופיים שאינם נראים לעין, דוגמת קשקשים, שומניות, רגישות או אדמומיות מתחת לפני העור.
"הסריקה מייצרת תמונה הוליסטית של מצב הקרקפת והשיער, המאפשרת לזהות בעיות ולהבין את מקורן. הנתונים נשלחים לאפליקציה חכמה שמספקת אבחון מדויק והמלצות אישיות לשגרת טיפול", היא אומרת.
מפטריית קורדיספס ועד ננו מועשר בזהב ופפטידים
החדשנות והקדמה הן מנת חלקה של התעשייה הקוסמטית המבקשת להעלות בשנים האחרונות את ריכוז הרכיבים הפעילים בתכשירים ולשלב רכיבים ייחודיים כך שהתוצאות תהיינה נראות לעין ותאפשרנה שיפור אמיתי בגוון, במרקם ובחיוניות העור.
במותג לה פררי למשל פיתחו מערכת דיפיוזיה ייחודית המבוססת על קומפלקס ננו מועשר בזהב טהור ופפטידים. הטכנולוגיה משלבת שני רכיבים מרכזיים EXCLUSIVE CELLULAR COMPLEX: שממריץ תאי גזע אפידרמליים ומעודד ייצור קולגן, וגלברידין המשוחרר בהדרגה ומכוון לגורמי ההזדקנות תוך חיזוק ייצור החומצה ההיאלורונית והסרמידים לשיפור צפיפות העור ובריאותו.
המותג אוגוסטינוס באדר של פרופסור באדר, מדען ביו-רפואי ורופא מתהדר בחידוש מלהיב. טכנולוגיית TFC8® (בתרגום: Trigger Factor Complex) המשלבת קומפלקס ויטמינים ברמת מיצוי וטוהר גבוהות במיוחד, חומצות אמינו טבעיות ומולקולות מסונתזות ומתקדמות הזהות לאלו הנמצאות באופן טבעי בעור לסינרגיה הרמונית עם החוכמה הטבעית של הגוף ויצירת סביבה אופטימלית לתהליכי ההתחדשות תוך עידוד היכולת הטבעית של העור לתקן ולחדש את עצמו. ב-SENE שולבו פטריות קורדיספס ייחודיות.
רע סופר, ממייסדי מיקוספרינג וסמנכ"ל המו"פ של SENE מבאר: "מדובר באדפטוגן עוצמתי שמסייע לעור להתמודד עם סטרס סביבתי, מגביר ייצור קולגן ומגן מפני נזקי קרינה. הפטריות שעשירות בנוגדי חמצון, שומרות על הלחות, מסייעות בהרגעת רגישויות ובהתמודדות העור עם סטרס סביבתי, תורמות לאחידות גוון העור ומעודדות ייצור קולגן, להגנה מפני נזקי UVB".
במקביל, סילריה ותרינטה מציגות שת"פ הממחיש את האופן שבו תעשיית היופי המקומית מנסה למצוא את דרכה, דרך חיבור מחדש למשאבים טבעיים מקומיים עם טכנולוגיה שמבטיחה איכות ויעילות. מדובר בג'ל אצת ים אדומה שמופק מגרסילריה (שמגדלים בחווה חופית בראש הנקרה), יחד עם תימוקווינון שמופק מזרעי קצח שחור (שמגדלים על 3,000 דונם בעוטף הדרומי), היוצרים יחד ג'ל לטיפול נקודתי באקנה, סבון בעל חמיצות מאוזנת לטיפול בדלקתיות העור ושמפו לטיפול בקרקפת.
אבל השינוי הגדול ביותר אינו טכנולוגי, כי אם תפישתי. המעבר ממראה מנופח ומלאכותי למראה טבעי ורענן. מהזרקות לאופטימיזציה. מ"תיקון" ל"שדרוג". זה לא עוד עניין של "כמה עשיתי" אלא של "כמה אני מודע ומבין", ובמרכז העניין ניצב רק רעיון אחד: לא לנסות להיראות כמו מישהו אחר - אלא להיות הגרסה הטובה יותר של עצמך.
