איך חדשנות יכולה להיות המפתח ליישם קיימות ומדוע בסופו של דבר זה מועיל גם לשורת הרווח? חברת הדפוס הדיגיטלי HP Indigo נהנית מפרמטרים של השפעה סביבתית חיובית לצד צמיחה מרשימה, ובשנה האחרונה זכתה בכ–75% מנתח השוק העולמי. "בראייה של קיימות נקודת הפתיחה שלנו ממש טובה, כי יש לנו טכנולוגיה דיגיטלית עם מינימום אובדן ובזבוז", אמרה אמירית חי, סמנכ"לית איכות וקיימות HP Indigo, בכנס אימפקט 2030 של TheMarker Labels. לדבריה, המודל העסקי הייחודי של החברה מאפשר לה להרוויח יותר ולצרוך פחות. "במכונות דפוס תעשייתיות שאינן דיגיטליות צריך להכין גלופות עם לייזר, וכדי שהמכונה תעבוד צריך לחמם אותה חצי שעה ואז לעשות כיול של כל הצבעים. זוהי פסולת טהורה שאנחנו מונעים מראש".
לדבריה, כולנו מוצפים במסרים שיווקיים מעל עשרת אלפים פעמים בכל יום. למרות זאת הצליחה החברה לבדל את עצמה ממתחרים ולמצב את עצמה כאחת מחברות ההייטק הגדולות בישראל, האחראית על כחצי אחוז מהתוצר הגולמי לנפש ומעסיקה מעל ל–4,500 עובדים בארץ. "אנחנו מוכרים מוצר שמייצג משהו שהלקוחות שלנו מאמינים בו ומזדהים איתו", הסבירה חי והוסיפה כי באמצעות הטכנולוגיה המתקדמת של אינדיגו ניתן כיום לספק מוצרים בפרסונליזציה מלאה, שבאה לידי ביטוי בקמפיינים אישיים, מתנות לעובדים ואפילו אריזות מתחלפות עם שם הלקוח. "חדשנות טכנולוגית מאפשרת לנו למקסם את הקשר עם הלקוח ובמקביל להיות ידידותיים יותר לסביבה".
חי הוסיפה ואמרה כי חיסכון בפסולת מתבטא גם בשימוש בחומרים מתכלים וממוחזרים וכמובן גם במכונות עם דירוג אנרגטי גבוה שצורכות פחות חשמל. "אחרי שביססנו קיימות, אנחנו יכולים לבנות את המודל העסקי שלנו: חומרה, מתכלים ושירות ללא תחרות", אמרה והוסיפה כי כחברה שמעניקה שירות ב–119 מדינות ברחבי העולם, אינדיגו מצליחה לחסוך גם את טביעת הרגל הפחמנית של שינוע הטכנאי. "הטכנאי יכול להתחבר מרחוק עם משקפי VR, לצפות ולאתר את התקלה ואפילו לתקן אותה מרחוק. זה חיסכון אדיר במשאבים ובכוח אדם וכמובן גם מפחית זיהום".
בניגוד למגמה הרווחת בתחום מוצרי החשמל לבית, באינדיגו דווקא לא רוצים שתחליפו את מכונת הדפוס בכל שנה, אלא פועלים לטווח ארוך עם מכונות הבנויות להחזיק עשור לפחות, דורשות תחזוקה נמוכה ומציגות דירוג אנרגטי גבוה. גם הצרכן הסופי שמקבל את המוצר המודפס יוכל בעתיד להשליך אותו לפח המיחזור. "הדרך להשיג קיימות עוברת בהימנעות מבזבוז. אל תייצרו פסולת אם לא חייבים, תפחיתו באנרגיה איפה שאפשר ובסוף התהליך — תראו מה אפשר למחזר", סיכמה חי.
בשיתוף HP Indigo
