עם כ־300,000 מחזיקי אשראי, "אשמורת" הוא אחד ממועדוני ההטבות והצרכנות הגדולים בישראל. מדובר במועדון הטבות ש-85% מחבריו הן נשים.
המועדון, המיועד לחברי הסתדרות המורים ובני משפחותיהם, מציע לחבריו הטבות רבות בתחומים שונים, ביניהם פנאי ובידור (הנחות משמעותיות לכרטיסי קולנוע, הצגות תיאטרון, מופעי מוזיקה, אטרקציות לילדים ופארקי מים), תיירות ונופש (דילים בלעדיים למלונות בארץ ובחו"ל, חבילות נופש וטיסות במחירים מוזלים), קולינריה (שוברים למסעדות, בתי קפה ורשתות מזון מהיר) וקניות (הנחות ברשתות שיווק, אופנה, חשמל, ועיצוב הבית).
מחזיקי כרטיס האשראי של אשמורת נהנים מכל אלה ומהטבות אחרות. המועדון מציע להם גם שירותים הקשורים לרווחת המורה, ובהם ביטוחים בתנאים מועדפים, הלוואות בתנאים נוחים דרך בנקים שונים, קרנות השתלמות וסיוע משפטי ומקצועי.
מזכ"לית הסתדרות המורים יפה בן דויד ומנכ"ל המועדון ארי שטינברג, אינם מפסיקים לרגע לחשוב מה עוד אפשר להציע לחברים ולעשות עבורם.
שטינברג, שהחל את דרכו כיזם בעולם העסקים ועבר לתפקידים בכירים במגזר הציבורי, מוביל היום את המועדון המשרת כ-300 אלף מחזיקי כרטיס אשראי, ישב איתנו לראיון על הפעילות של אשמורת והסתדרות המורים למען עובדי ועובדות ההוראה.
אז איך החזון הזה מתורגם לפעילות בשטח-ומהם המהלכים שאתה מוביל שמייצרים בעיניך ערך לעובדי ועובדות ההוראה?
"לאחרונה השיקה אשמורת בשיתוף הסתדרות המורים את "אשמורת School" - פלטפורמה שהוקמה למטרות רכש לבתי הספר היסודיים ולחטיבות הביניים של הסתדרות המורים (ובקרוב גם לבתי ספר תיכוניים ולמוסדות להשכלה גבוהה). המיזם האמור מרכז לראשונה את סך הרכישות למוסדות החינוך, העומדות היום על היקף של מיליארדי שקלים בשנה. המהלך צפוי לחסוך עשרות מיליוני שקלים לבתי הספר ולחזור כהשקעה באנשי ההוראה: בכל רכישה דרך המערכת נוצר החזר כספי שיועבר לטובת העצמת הצוותים החינוכיים, למשל בארגון ערבי צוותים, בקיום הרצאות העשרה ובזכאות לציוד נוסף", אומר שטינברג.
עוד מוסיף שטינברג ומציין: "המטרה היא לייעל את תהליכי הרכש, לנצל את כוח הקנייה הרחב של מערכת החינוך וכך למקסם אותו לטובת מוסדות החינוך ולרווחת אנשי הסגל. תשתית המסחר החדשה והמקוונת מציעה ריהוט, מחשוב, נגרות על פי מידות, ציוד משרדי, חומרי ניקוי, ציוד משקי, ציוד חד־פעמי ומגוון רחב של מוצרים נוספים. היא מאפשרת רכישה חכמה ומרוכזת, תוך שמירה על איכות הציוד והשירותים הנרכשים וחיסכון בזמן ובעלויות. כל זאת במקביל להשקעת חלק משמעותי מהחיסכון לטובת המורים והצוותים החינוכיים. אני רואה בכך מהלך שישנה את פני הרכש במערכת החינוך ומשלב חשיבה וביצוע חדשניים כחלק מסל הכלים שלנו באשמורת בפרט ובמערכת החינוך ככלל. בעוד שעד היום היקף רכש בסדר גודל של מיליארדים פוזר בין ספקים רבים, מה שהוביל לפערי מחיר ולבזבוז תקציב, כעת ריכוז הרכש נעשה תחת תשתית מקוונת אחת. התוצאה היא חיסכון של עשרות מיליוני שקלים. וזו רק ההתחלה - 'אשמורת School' כבר עובדת עם מאות בתי ספר. יהיו שיתופי פעולה נוספים עם כל גוף שצורך ציוד, מה שיעבה יותר את יתרון הגודל ויגרום לספקים להציע מחירים אטרקטיביים יותר, בחיסכון שיושקע בצוותי ההוראה".
איזה פידבק מתקבל מבתי הספר?
"הפידבק הוא מעולה, הם מספרים שהפלטפורמה החדשה מספקת חוויית שירות מצוינת. הרכישות נעשות באופן יעיל ונוח, שכן הכל מרוכז באתר אחד וניתן להזמין את כל הנדרש ביחד, ברכישה אחת. הפריטים מגיעים מהר ובצורה מסודרת, וגם העובדה שיש להם עם מי לדבר אם משהו חסר או לא ברור - מסייעת. קנייני בתי הספר אומרים לנו שמדובר בהקלה משמעותית – גם בזמן, גם בהתעסקות וגם מבחינת התקציב".
הטבות לא רק בישראל, גם בחו"ל
באמצעות כרטיסי האשראי של מועדון אשמורת מתקיימת סליקה בסכומים גבוהים ומשמעותיים מדי שנה. גם משתמשים המחזיקים בכרטיסים של מועדוני לקוחות שונים מעדיפים לרוב להשתמש בו, הודות להטבות המשמעותיות שהוא מעניק."אנו נמצאים במשא ומתן מתקדם בתחום צבירת הנקודות ברכישות באשראי. עם השלמתו, יוכלו מחזיקי כרטיסי אשמורת ליהנות מהטבות ייחודיות", אומר שטינברג, "זו לא הפעם הראשונה שאנחנו מציעים הטבות שאין במועדוני צרכנות אחרים".
תן דוגמה
"כרטיס האשראי של אשמורת לא מעניק רק הטבות בישראל, אלא גם בחו"ל. נכון שכשנכנסים לסניף של Primark באירופה לפעמים שומעים יותר עברית מאשר את השפה המקומית? אז הכרטיס שלנו מעניק שם הנחות. כך גם ברשת Zara, באתרי תיירות כמו מגדל אייפל ובאירועי תרבות וספורט. הכוונה היא להרחיב את זה עוד ועוד. נושא הנופשים בחו"ל עומד לעבור מהפכה גדולה בזמן הקרוב. נכנסנו למיזם משמעותי בתחום הזה, שייחשף בקרוב. אני עוד לא יכול לפרט, רק אציין שיהיו הטבות משמעותיות לעובדי ההוראה. זיהינו שזה שדה שאין בו מענה מספק מצד כלל המועדונים בישראל, אז הרמנו את הכפפה".
וזה לא מסתכם בכך. אשמורת נמצאת כאמור בדרך למיזמים נוספים, ובהם כניסה לשותפויות עם חברות רלוונטיות לתחומי הליבה שבהם היא עוסקת. שטינברג מאמין שזה יאפשר לחברה לספק את הערך המוסף שלו ולהעלות את שווי החברות שאליהן ייכנס, ובדרך זו להשיג גישה טובה יותר עבור חברות וחברי אשמורת.
עוד מתכוון המועדון להעמיק את עיסוקו גם בתחום הנדל"ן. "משבר הנדל"ן הנוכחי יוצר הזדמנויות חסרות תקדים עבור חברי המועדון שלנו", הוא אומר. "השוק כרגע תקוע, וזו הזדמנות להביא לקבלנים קהל איכותי ולקהל האיכותי שלנו להביא הטבות אטרקטיביות. כך גם בשוק הרכב. אנו פועלים בו באופן משמעותי ונעמיק את הפעילות, לרבות מבצעים אטרקטיביים מאוד שאפשר לסגור בתקופה הזאת. לכן גם התחלנו להיכנס לתחום הרכבים החשמליים ולשוק האפס קילומטר". זהו העתיד של אשמורת מוסיף שטינברג, עולם שלם וחדש של הטבות מיוחדות לעובדות ועובדי ההוראה.
יש מיזם שבו אתה גאה במיוחד?
"בוודאי. המיזם החשוב ופורץ הדרך של מכללת אשמורת לגמלאים, אותו יזמה מזכ"לית הסתדרות המורים, יפה בן־דויד ומנהלת בצורה מצוינת רותי זנזורי. זה אולי הפרויקט החשוב ביותר שהקמנו. מדובר בהצלחה כבירה, עם למעלה מעשרים סניפים של המכללה ברחבי הארץ. הגמלאים זוכים לשבירת שגרה ולהטבות ייחודיות. הם נחשפים לתחומים מגוונים ולהרצאות מרתקות, המלוות בארוחת בוקר, החזון שלנו היה שכל גמלאי הסתדרות המורים בישראל יוכל ליהנות מהידע, התרבות והקהילה שמציעה המכללה. זו הדרך שלנו להחזיר להם על תרומתם רבת השנים למדינה ולחברה, ובכוונתנו להמשיך ולעבות לעבות את המיזם".
ואילו עוד תוכניות באמתחתך?
"יש לפנינו עוד שורה של פעילויות ויוזמות משמעותיות-בין היתר, פסטיבל אשמורת שיתקיים לפני חג הפסח ויציע הצעות ייחודיות, לצד הרחבת פעילות מתנות יום ההולדת המוענקות לחברי הסתדרות המורים, פרויקט רחב היקף ומורכב, הכולל למעלה מ־100 אלף מתנות בשנה. לצד אלה, נמצאים בקנה עוד מספר פרויקטים משמעותיים מאוד, שאת פרטיהם נחשוף בהמשך. במקביל, בכוונתנו לשים דגש הולך וגובר גם על תחום החדשנות החינוכית, גם במסגרת ועידת אשמורת לחדשנות חינוכית,שתעסוק בנושאים החשובים ביותר בחינוך דור העתיד בישראל, ובבנייתו באמצעות למידה חדשנית המשלבת טכנולוגיות AI. אני מאמין שחדשנות חינוכית היא שינוי נדרש בדרך שבה אנו חושבים ופועלים, ועלינו מוטלת עלינו את החובה לשלב את החדשנות הזו בפעילות היום-יומית שלנו, למען עובדות ועובדי ההוראה וכחלק ממערכת החינוך. חשוב לי לסיים ולומר שעובדות ועובדי החינוך וההוראה הם הלב של העשייה שלנו, הם נותנים את כל כולם בכל יום, והמחויבות שלנו היא להחזיר להם ולהוקיר אותם, כך פעלנו וכך נמשיך לפעול".
לאתר > אשמורת
בשיתוף אשמורת
