"הבסיס לכל מה שאני עושה הוא להביא לקהל את הדברים שמצחיקים אותי, את היומיום שמשותף לכולנו", כך הסביר רועי ביתן באירוע השקת קהילת הצעירים והצעירות של TheMarker labels, בשיתוף מרכז להניע נוער וצעירים.
ביתן, יוצר תוכן, שחקן ומוזיקאי, בולט באינסטגרם ובטיקטוק עם עשרות אלפי עוקבים, מיליוני צפיות ושורה של מפרסמים שעומדים בתור. סביר להניח שגם אתם קיבלתם ושיתפתם את אחד משיריו הרנדומליים. הודות לרקע שלו כמפיק מוזיקלי וכישורי המשחק שהתמקצע בהם בלימודיו, ביתן החל ליצור שירים קצרצרים שעוסקים בנושאים יומיומיים, תכונות אופי או הרגלים. סדרת "השיר הרנדומלי", כפי שביתן מכנה אותה, מבוססת על ריף קצר שחוזר על עצמו ומילים מתחלפות. הערך המוסף שלו הוא האפשרות לשלוח את השיר לאדם אחר, במתכונת ויראלית של מסרים מצחיקים שמועברים במתנה.
הוא תיאר כיצד כבר בתחילת הדרך הבין שתרבות הצריכה של היום דורשת קצב מאוד מהיר, ולכן יצר מבנה שיר עם עוגן מוביל שיש לו התחלה, אמצע וסוף, ובעיקר כזה שמוביל למעורבות גבוהה. לדבריו, אחד היתרונות של השיר הרנדומלי הוא האוניברסליות שלו והעובדה שניתן ליהנות ממנו בכל זמן, גם עכשיו וגם בעוד כשנה.
בהרצאתו הוא התייחס לכך שאתגר משמעותי עבור יוצרי תוכן בישראל הגיע עם פרוץ המלחמה. עבורו זו היתה דווקא הזדמנות ליצור משהו חדש. כיומיים לאחר אירועי 7 באוקטובר הוא יצא עם סדרת הקומיקס הקצרה "כוח רחל", שבה הציג את רחל אדרי מאופקים כגיבורת על. הוא תיאר אילו תגובות קיבל ואת ההיקף והעוצמה של התגובות החיוביות ליוזמה שנולדה מתוך צורך להצחיק לאחר האירוע הקשה.
בעקבות הצלחת "כוח רחל" מיתג ביתן את השיר בחליפה, ובמקביל הוא מקדם את הדואו, קצה ורובי, שיתוף פעולה עם יובל קצה, תחת ניהולו המקצועי של עודד פז. "היום אני כבר משופשף בעשייה", תיאר ביתן. "אני קם בבוקר, ויושב לעבוד. הבנתי שצריך לייצר תוכן במעטפת שהקהל מכיר, אז לקחתי את הפורמט ושיניתי אותו למשהו מטומטם".
לסיכום סיפר כי הטיפ החשוב ביותר שלו ליוצרי תוכן הוא למצוא את הערך המוסף ולשמור על עקביות.
