משבר הקורונה הכניס חברות רבות לטלטלה שנמשכת גם היום, ועבור רבות מהן הקושי העיקרי מתמקד בצורך לשמר את העובדים הקיימים ולגייס עובדים חדשים. בפאנל בנושא מיתוג מעסיק בכנס HRevolution סיפרה מירי בר נתן, האחראית על מיתוג מעסיק ותקשורת פנים גלובלי בחברת טאבולה, על הצורך לחבר את העובדים לארגון ולערכים שמאחוריו. "אם הארגון מתכוון לגייס עובדים נוספים בעתיד, עליו להשקיע בכך", אמרה. "העובדים הקיימים הם בראש ובראשונה הקהל למיתוג מעסיק. עכשיו זה הזמן של חברות להתמקד, להסתכל פנימה ולהגדיר מי הן ומה צריך לעשות כדי לשמר את העובדים הקיימים ואת הערכים של החברה".
איה לחמי, מנכ"לית ומייסדת AL Consultants, חיזקה את הדברים. "צריך להתחיל מבפנים ולצאת החוצה, ולא להיפך", הדגישה. "אנחנו לקראת 2023, תקופה של פיטורים רבים ומיתון. לכן העצה החשובה היא לא לעשות מהלכים מנקרי עיניים במיתוג מעסיק ולהישאר בעבודה הפנים ארגונית, כדי לייצר שימור שיביא גם את העובדים הטובים ביותר".
"חוזה העבודה הפסיכולוגי בין עובדים למעסיקים השתנה, והביא את העובדים להכניס למשוואה הזו דברים נוספים פרט ליציבות תעסוקתית", הוסיפה לחמי. "לעובדים חשובים היום התפתחות וצמיחה, איזון בית־עבודה וכלכלת תשוקה. חברות צריכות להסתכל על שתי המטרות המרכזיות של התהליך: גיוס ושימור עובדים".
מיתוג המעסיק מתמקד גם בשאלת האסטרטגיה של הארגון. "מיתוג המעסיק מציע תשובה לשאלה למה כדאי לעבוד בארגון", הוסיפה ציבי נדל, Director Employer Branding בחברת JFrog, "הקמפיין הוא רק דרך אחת לספר את הסיפור של החברה. צריך להטמיע את הסיפור בתוך החברה לפני הכול, ולחבר את העובדים סביב סיפור מרכזי".
"אם ארגון לא ידייק עכשיו במסרים שהוא ירצה להעביר, שם הוא עלול ליפול", אמר דרור דין, סמנכ"ל משאבי אנוש בקופת חולים מאוחדת, וסיפר על התהליך האסטרטגי שעברה הקופה. "שאלנו את עצמנו איך אנו רוצים לעבור מטוב למצוין, וללכת עם קונספט של קופת בוטיק. באסטרטגיה הזאת נולד הרעיון לקמפיין 'מאוחדת רמה אחרת' עם 'הטורטלים'. כשבחנו את זה בתוך הארגון, ראינו את החיבור החזק של העובדים — מה שלא היה קורה לפני התהליך".
מנחה: אימי עירון, מנכ"לית ומייסדת Likearainbow. משתתפים: דרור דין, סמנכ"ל משאבי אנוש קופת חולים מאוחדת; איה לחמי, מנכ"לית ומייסדת AL Consultants; ציבי נדל, Director Employer Branding, JFrog ומירי בר נתן, מיתוג מעסיק ותקשורת פנים גלובלי, טאבולה.
בשיתוף מאוחדת ו-AL Consultants
