מה יותר חשוב, תוצאות מיידיות או השקעה במותג לטווח זמן ארוך? מה יותר חשוב AI, שיכול לעשות הכל ולבנות לך את המותג, האסטרטגיה, הלוגו, העיצוב, סיפור המותג, או מישהו אמיתי שיחשוב מה באמת רוצה קהל היעד שלך?
כיום בעידן של משברים, יוקר מחייה, מנהלי השיווק חוששים לקחת סיכון, המנכ"לים נמדדים בתוצאות וביעדים, והתוצאה מהלכי מיתוג בינוניים ופרסומות מכירתיות, היצירתיות והתעוזה הלכו לאיבוד.
בשנת 2018 קם בן אדם בשם מייק סיסרו ואמר "אני אמכור מים מינרלים בפחיות, ואלך הפוך על הפוך". למוצר הוא קרא liquid Death, שם נורא למים מינרלים, הסלוגן שלו היה murder your thirst, והסרטונים היו מאויירים, מופרעים, שהציגו ראשים ואיברים כרותים, כשדם ניגר. הוא פנה לקהל ברור, לא לכולם, לצעירים, היי-טקיסטים ומשוחררים מרצינות, בני דור ה-z שאוהבים לקחת את הדברים בכנות ושקיפות ויודעים לצחוק.
סביר להניח שאם היה מציג את זה בפני ההנהלה, הרעיון היה נדחה, אבל הוא יצא עם זה, וכיום liquid Death נכון למרץ 2024, שווה 1.4 מיליארד דולר, ונלמדת בכל בתי הספר והאוניברסיטאות לשיווק בעולם.
ג'ף בזוס שניגש להעריך מוצר או כל מהלך מסתכל 5 שנים קדימה, העכשיו לא מעניין אותו.
מחקרים וסקרים של חברת kantar מראים שמותגים חזקים, אשר השקיעו בהם בפיתוח ובחיזוק המותג, שווים פי כמה ממותגים רגילים.
כיום בעידן ה-AI כשכולם יהיו דומים, מי שינצח יהיו אותם מותגים אמיצים, שיעזו לעשות מהלכים בולטים, שונים ואחרים. אז, תישארו אנושיים, תיגעו באנשים ואל תפחדו להעז, העתיד שייך למותגים האמיצים והמרגשים.
שלכם,
יריב עמית,
מייסד ומרצה
Brand academy
