CHIPOTLE - הרבה יותר מבוריטו
רשת ה-fast-casual המקסיקנית המתמקדת בבוריטו היא מקרה קלאסי של יכולת מינוף פלטפורמות חברתיות ומציאת דרכים יצירתיות להשתמש בהן לטובת השפעה מירבית. קבלו דוגמה: בליל כל הקדושים יצרה החברה מבוך תירס בנושא החג ברובלוקס, פלטפורמה מקוונת למשחקי רשת, כשהיא מציעה בוריטוס בחינם עבור 30 אלף המשתמשים הראשונים שהשלימו את המשחק. כמו כן, צ'יפוטלה מתדלקת את האמונה החברתית שלה בעזרת מוצרים ממשיים שנועדו לעורר שיחה, כמו למשל שחרור סבון בניחוח כוסברה בדצמבר האחרון. יתרה מזאת, החברה עוסקת באופן מתמיד בחיפוש אחר תוכן ''מגניב'' וכזה שימשוך את תשומת הלב של הלקוחות, לרבות על ידי שימוש באנימציות מיוחדות. כל אלו מסייעים להניע את קצב המכירות והאימוץ הדיגיטלי של המותג. לראיה, בשנת 2021 צמחו הכנסות צ'יפוטלה ב-26.1% ל-7.5 מיליארד דולר, כאשר 45.6% מהמכירות הן כעת דיגיטליות.
WENDY'S – כשאוכל וגיימרים נפגשים
רשת המזון המהיר, השלישית בגודלה בעולם, עלתה בכמה דרגות כדי להגדיר מחדש מה זה אומר לשחק עם האוכל שלך, כשהיא מציבה סטנדרט חדש לאופן שבו מותגים מעורבים במשחקים. כחלק ממגמה זו, וונדי'ז הציגה מספר הופעות בלתי נשכחות במשחקי וידאו ורשת פופולאריים כמו פורטנייט ומיינקראפט 'כמנפצת גושי קרח', וכך גם במשחקים נוספים דוגמת: Street Fighter, Super Mario Maker 2 ו-Super Smash Bros.
בסך הכל, גיימרים מכל רחבי העולם בילו יותר מ-9.8 מיליון דקות בחקר יקום משחקי הווידאו של וונדי'ז בפלטפורמות השונות במהלך השנה החולפת. בכך ניצלה הרשת את העולם הווירטואלי כחלק ממסעדה המאומתת הראשונה בפלטפורמת הסטרימינג Twich, כשהיא מדורגת באחוז העליון של כל הסטרימרים הנכללים בתוכה. בנוסף, מכירות הרשת למסעדות עלו ב-10% ברחבי העולם בשנת 2021.
JIF PEUNAT BUTTER – הראפר שהתגייס למען המותג
מותג חמאת הבוטנים Jif של חברת J.M. Smucker נכנס לשיח התרבותי כשעלה בטיקטוק באמצעות קמפיין אליו התגייס לא אחר מאשר הראפר האמריקאי, לודאקריס. האחרון חידש בקמפיין את סגנון הראפ שלו בעזרת כפית חמאת בוטנים, כחלק מסדרת סרטוני אתגר בטיקטוק, שצברו יותר מ-7 מיליארד צפיות.
CALM – נפש בנפש
אפליקציית המיינדפולנס CALM המשיכה לשפר את המיומנות שלה ביצירת תוכן בעל ערך תרבותי וקידום ערכים חברתיים משותפים. בשנת 2021, הוסיפה החברה לרשימה ההולכת וגדלה שלה קולות מפורסמים, כמו לברון ג'יימס והזמרת רוזה, שהוסיפו קולות נעימים עבור המשתמשים לשינה רגועה. שנה לאחר מכן נוספו לרשימה אמנים אחרים כמו פינק, מאיה רודולף, וונדה סייקס, רנדל פארק ודיאן קיטון. בהמשך, נוספו גם סיפורי שינה לילדים עם דמויות כמו פפה פיג, קונג פו, פנדה ומיניונים.
בחזית השיווק של המותג, עמדה בראש ובראשונה החלטה מרתקת שלה בסוף 2020, כשבחרה לנקוט קו אקטיבי כחלק מדיון סביב בריאות הנפש של ספורטאים. Calm עשתה זאת על ידי תמיכה פומבית בכוכבת הטניס היפנית, נעמי אוסקה, לאחר שתרמה סכום של 15,000 דולר (סכום הקנס של אוסקה עקב הפרישה מהאליפות צרפת הפתוחה) ל-Laureus Sport, ארגון צרפתי לבריאות הנפש. המהלך זכה לתשומת לב חובקת עולם בשווי 28 מיליון דולר בתוך שבוע, מהלך שהעלה את Calm לפנתיאון של משווקי מותגים שהוכיחו כי הם יכולים להשתתף ברוח הזמן וגם לעצב אותו.
ON – מוטיבציה כנדבך מרכזי
מותג הסניקרס On מציריך בנה לעצמו קהל עוקבים חזק בזכות השקעה גדולה באיכות וסטייל טהורים.
מותג הסניקרס On מציריך בנה לעצמו קהל עוקבים חזק בזכות השקעה גדולה באיכות וסטייל טהורים. שגריר המותג שלה הוא הטניסאי רוג'ר פדרר, דרכו היא יוצרת קהילה. מדובר בחברה ממנה נוטפת כנות, לרבות שימוש במוטיבציה בסרטים ובסדרות הדוקו שהיא מפיקה. אחת הדוגמאות היא הסרט התיעודי - Untethered: The David Brown Story, המספר את סיפורו מעורר ההשראה של הספורטאי העיוור לחלוטין ואלוף העולם פעמיים, שרץ 100 מטר בפחות מ-11 שניות. השימוש במוטיבציה כנדבך מרכזי התבטא גם בכיס, כשהיא מסייעת לחברה להגביר את המכירות שלה ב-77% במהלך תשעת החודשים הראשונים של 2021.
ATHLETA – להיות שם גם ברגעים הקשים
מותג הספורט Athleta שבבעלות Gap עשה צעדים משמעותיים במהלך השנים האחרונות בביסוס ובהגדלת המוניטין שלו כמותג אשר הציב את האתלטיקה במרכז הבמה. למען מטרה זו הוחתמו מספר ספורטאיות על, ביניהן האצנית האמריקנית, אליסון פליקס ב-2019 והמתעמלת סימון ביילס, הנחשבת לאגדה אולימפית בפני עצמה. אולימפיאדת טוקיו הייתה אמורה להיות חגיגה של השותפות החדשה ההיא, אבל לאחר שביילס נאלצה לפרוש מסיבות בריאות הנפש, החליטו במותג דווקא להכפיל את התמיכה בה, ובכך שלחו מסר ציבורי חשוב ביותר לגבי בריאות הנפש.
FTX – ספורט כערך מיתוגי
הבורסה הווירטואלית שקרסה לאחרונה וזעזעה את שוק המטבעות הקריפטוגרפיים היא ללא ספק אחד מהסיפורים הגדולים של השנה החולפת. עוד בטרם נחשפו הכשלים של FTX, שעל פי ההערכות חייבת למעלה מ-3 מיליארד דולר ל-50 נושים, היא נחשבה לאחת מהכוחות העולים גם בעולמות המיתוג.
האסטרטגיה של החברה דאז כללה את קידום עסקיה באמצעות מתן חסות לאצטדיונים ואירועי ספורט המוניים, שכללו בין היתר זיכיון פרסומי ואת הפיכתו של אולם הכדורסל הביתי של קבוצת ה-NBA מיאמי היט, לאולם FTX, כמו גם שיתופי פעולה נוספים, לרבות עם כדורסלן העל, סטף קארי שהפך לשגריר המותג, וכוכב מירוצי הפורמולה 1, לואיס המילטון. פעולות אלו ועוד סייעו לחברה לגייס תוך כשנה סכום עתק של למעלה מ-800 מיליון דולר, בדרך לשווי של 31.6 מיליארד דולר. עם זאת, נדמה כי כשמדובר בחברה בעלת פעילות המוטלת בספק, גם המיתוג הטוב ביותר אינו מספיק.
HOUSEPLANT – לא רק גראס
כאשר סת' רוגן ואוון גולדברג השיקו את מותג הקנאביס שלהם, Houseplant, בארצות הברית במרץ 2021, זה לא היה רק על הגראס. החברה דבקה מזה מספר שנים בקו עיצוב רטרו שהעניק לה ערך תדמיתי יוצא דופן, בהשראת שנות ה-80. סדרת המוצרים הייחודית שלה כללה בין היתר, מציתים שולחניים ועיצובי מאפרה יצירתיים, שהיוו את 'הנשק הסודי' שלה כחלק מבניית המותג העולה.
Super73
את השנה האחרונה של מותג האופנועים החשמליים Super73, שבסיסו בלוס אנג'לס, אפשר לסכם בשתי מילים: קהילה ושיתוף פעולה. למרות שזה עשוי להיות מגניב שג'סטין ביבר, ג'ק בלאק ומדונה מזמינים את האופניים החשמליים של המותג, הרי שהכוח האמיתי שלה טמון ב-Super Squad של המותג. קבוצה מעורבת זו של לקוחות גלובליים חולקת צילומים, סיפורים, וחשוב מכך, היא מובילה את העבודה החווייתית של המותג. בנוסף Super73 מקיימת שיתופי פעולה מרשימים עם סופר-סטארים כמו ביונסה וג'יי-זי וכן עם מועדון הכדורגל הצרפתי, פריס סן-ז'רמן. התוצאות לא מאחרות להגיע, כשהמותג משגשג בזכות איזון בין תדמית לבין האופן שבו הלקוחות תופסים אותו, בשילוב עם חוויית מוצר ומותג בסטנדרטים הגבוהים ביותר.
Need Essentials – סיפור פשוט
החברה האוסטרלית מכריזה כשמה כן היא כי היא מוכרת אך ורק מוצרים חיוניים הנדרשים עבור חובבי ספורט ימי, כמו חליפות צלילה ואביזרי גלישה. על אף העובדה שהמותג לא מייצר פרסומות ולמוצריו אין מיתוג גלוי, הוא הצליח לעורר השראה דרך סדרת סרטים בת 4 חלקים בשם - Lost Tracks Atlantic. הסדרה עוקבת אחר זוג היוצא למסע טנדרים אפי בן חודשים, הכולל גלישה מצפון סקוטלנד לחוף מערב אפריקה. הסרט אמנם לא מציג שותפות מוזיקלית גדולה או ערך שיווקי-חברתי ששווה לדבר עליו, ובכל זאת רוח ההרפתקנות שטמונה בו, הצליחה לעלות לתודעה את תרבות הגלישה בכדור הארץ. בכך הצליח המותג להישאר נאמן לאידיאלים שלו במינימום השקעה, אך עם מקסימום תועלת.
רשימת המותגים החדשניים נבחרה ע"י ירחון העסקים האמריקאי
Fast Company www.fastcompany.com/90724372/most-innovative-companies-branding-2022.
