"תמיד אהבתי לחשוב נקי", אומר איש הקריאייטיב גל זכאי, שהחל את דרכו המקצועית לפני כשלושים שנה כארטדירקטור ומנהל קריאייטיב במשרדי הפרסום הגדולים, ועבד עם המותגים הגדולים במשק.
לפני יותר מעשור פנה גל לדרך עצמאית ולפני כחמש שנים ייסד את
The Cleaner, סטודיו למיתוג ופיתוח רעיונות קריאייטיבים עבור מותגים בארץ ובעולם. "כשיצאתי לעצמאות זיהיתי הזדמנות לבדל את עצמי ולהציע פתרונות הוליסטים, משלב האסטרטגיה, דרך המיתוג ועד שלב הפרסום, ללא ההפרדה הקיימת היום בין משרדי מיתוג למשרדי פרסום", הוא אומר. לדבריו, ההישג המשמעותי בעסק שייסד הוא המעבר מאיש קריאייטיב, למשרד עם כיוון, דרך ופילוסופיה. "לא סתם לקחתי את השם מהדמות של מר וולף של טרנטינו", מחייך גל. "זיהיתי שבחברות רבות יש בלגן של מסרים שמוביל לבלגן ויזואלי, ואני, בעזרת הכלים שלי, פותר בעיות, מעיף רעשים, ועוזר ל׳נקות׳ ולדייק את שפת המותג".
"נקי" כדרך חיים
לפילוסופיה של העסק הגיע גל לאחר חיפוש אחרי מסר שייצג נאמנה את דרך החיים ״הנקייה״ שלו, גם בחייו הפרטיים. "לאנשים יש נטייה באופן כללי לאובר דואינג, לאובר דיזיינינג. טבוע בהם פחד שלא נעשה מספיק. בתהליך העבודה, אני מעביר את הלקוח לחשיבה ועיצוב נקיים. אני מנקה היררכיות, כותרות מיותרות, מוריד ומצמצם, עד שמגיע לתוצאה שגם תואמת את הפילוסופיה שלי, וגם תהיה לשביעות רצון מלאה של הלקוח. אני רואה בזאת את התרומה הצנועה שלי לעולם, להפוך אותו לקצת יותר נקי, ולקצת יותר למתוחכם. כל זה מעניק לי את הזכות לבחור את הפרוייקטים שמעניינים אותי ותואמים את הפילוסופיה של The Cleaner".
מה זה בעצם הניקיון הזה? עד לאיזו רמה הוא מגיע?
"אני מאוד אוהב את לונדון, שם הניקיון העיצובי, יחד עם הפשטות, ניכרים, בכל מקום במרחב הציבורי. בשילוט, על המשאיות בהיי-ווי, בחנויות. אין קישוטיות יתר, המסר מועבר בצורה נקייה וברורה אך עם זאת מעוצבת עם טאץ׳ של תחכום. לשם אני חותר. יש ציטוט נהדר של קוקו שאנל: 'לפני שאתם יוצאים מהבית, תסתכלו במראה ותורידו פריט אחד'. רוצה לומר, לפני שאתם סוגרים את הקובץ, המסמך, המחשב, תציצו שוב בעבודה ותורידו פריט או שניים. זו הדרך לניקיון".
הניקיון הזה עוזר לבלוט בעולם העמוס של הרשתות החברתיות?
"בהחלט. דווקא בגלל אותו עומס, השקט הזה מועבר בצורה נהדרת. בבחינת 'מים שקטים'. חשוב לזכור שמותג לא מתחרה בכל המותגים בעולם. בסופו של יום אתה מתחרה בקטגוריה ולא בכל העולם, ולכן תכונות של איכות, פשטות ותחכום 'ידברו' הרבה יותר טוב מאשר סתם 'צעקות' וחוסר אחידות. בעמוד שלי, לדוגמה, בחרתי גריד אחיד, שבו תמונה ברורה ולצדה ריבוע אדום עם המסר באותיות לבנות. אני דואג תמיד לשמור על נימה הומוריסטית, בגובה העיניים ולשלב אנלוגיות מכל מיני עולמות. המסר מאוד חשוב לי ואני לא הולך סחור סחור".
עם לקוחותיו הבולטים של זכאי נמנות חברות בינוניות וגדולות, כמו החברה העולמית דלתא גליל, שמספקת מוצרי בסיס לענקיות כמו נייקי ודונה קארן, בית החולים קפלן, חברת הדבקים ADHESTICK, לצד משרדי עורכי דין ואפילו רשת המבורגרים חדשה, בה טיפל בכל היבטי המיתוג כולל עיצוב ומיתוג הסניפים עצמם. "ממתג טוב יודע למתג הכל. אני אוהב לטפל במגוון רחב של מותגים מתחומים שונים, כולל לא מעט מותגים בינלאומיים. בין השאר אני עובד עם רשת מכוני כושר, נוער מדעני העתיד, חברות הייטק, אופנה, מזון, פיננסים ועוד. מבחינתי אין הבדל משמעותי באסטרטגיה או בפילוסופיית הבסיס בין מותגים מתחומים שונים", מסביר זכאי.
איזה שינוי היית רוצה לראות בתחום המיתוג בארץ?
"קודם כל הייתי שמח לראות מרחב ציבורי יותר נקי, מעוצב ומתוחכם. ובנושא מותגים, הייתי שמח למותגים פחות 'רועשים' עם שפה יותר ייחודית, מתוחכמת והומוריסטית. שלא מקרינה מאמץ וזיעת יתר. העליתי פוסט לאחרונה, שבו קראתי לחברות 'להקדים תרופה', לא לחכות שהמותג 'יתבלה' או ישחק, אלא לחשוב כל הזמן על פעולות חידוש וריענון".
חזון החברה: מותג צריך להישאר נקי ועדכני, מהמסרים שהוא מעביר, דרך הפעילות מול הלקוחות, ועד הנראות והשפה הגרפית
ציון דרך: "כשחברת הענק הבינלאומית דלתא גליל פנתה אליי לייצר להם שפה מיתוגית מלאה, כולל לוגו חדש וספר מותג מלא, שישרת את צרכי החברה בכל העולם, כולל מיתוג המשרד הראשי בניו יורק ומשרדי החברה החדשים בקיסריה".
לפרטים: https://the-cleaner.me/
בשיתוף The Cleaner
