נוח לקס הוא סופר, עיתונאי, מוזיקאי, חוקר פילוסופיות תרבות הנגד, אסטרטג נרטיבי ומרצה אורח. בחרתי להביא את דבריו הלא שגרתיים לבוני המותגים בעולם החדש: "מיתוג הוא קולוניאליזם. זוהי הפעולה של לקיחת בעלות על משהו עם ערך נתפס. 'מצא את המרחב הלבן', 'כוון למים הכחולים' - המטפורות הללו הן כולן דיבורים נעימים לזיהוי נדל"ן לא מוגן, להשתלט עליו ולבנות גדר גבוהה מסביב. ברגע שהמרחב הזה נכבש, מותגים שמים את עיניהם על שינוי השפה המדוברת והגדרה מחדש של התרבות ב'עולמם החדש'. לבסוף, הם ממקמים את עצמם במרכז הנרטיב שהופך כעת לסיפור שבו ישתמשו כדי לשחזר את התהליך באזור חדש - או, במקרה הזה, בשוק.
"במציאות של ימינו, שבה כל מותג מסרב להיות "רק מוצר" ובמקום זאת מתעקש להיות סגנון חיים, העולם והמציאות שלנו מתגלגלים לסדרה של הצהרות ממותגות. המשאית שבה אתה נוהג, המכנסיים שאתה לובש, נייר טואלט ממוחזר ובירה ביתית - כל אגורה שאתה מוציא זורעת לתוך הנרטיב מותג שנלחם עם האנושיות שלך על המשאבים האנושיים שלך. הנצחת הנרטיבים של סגנון החיים על פני שירותים, מוצרים או הצעות ערך מוחשיות הגיעה לגובה קדחתני עד כדי כך ש'מסגור מחדש' של הנרטיב שלך הוא נושא במיליארדי ספרי הדרכה עצמית. גורואים של מדיה חברתית משבחים באופן קבוע את היתרונות של כתיבת נרטיב חדש על ידי שינוי החשיבה שלך - שזה רק מיתוג מחדש עבור אנשים.
אז להתראות brandkind, ושלום mankind.
"בצורתו הטהורה ביותר, מותג הוא הייצוג האסתטי של חפץ או אידיאל בעל ערך מהותי. לפי הגדרה זו, מותג צריך להיות כמו ראש המחובר לגוף, לא מסוגל לשרוד ללא תלות במה שהוא מייצג. הדרך היחידה האפשרית היא אם הקהילה שמאחורי השירות או המוצר לא רק נוכחת אלא גם מניעה את החלטות המותג קדימה. זה כנראה לא נשמע כמו המותג האהוב עליך, וזו בדיוק הבעיה.
"לפעמים, התקדמות לוקחת צעד בכיוון אחר. לא נותרו עוד הרבה דברים למתג. כמה עוד מוצרים חסרי תועלת ומיותרים אפשר להפוך לאורח חיים? כמה פעמים עוד אפשר לנסות להגדיר אנשים כמותגים, להעמיד אותם זה מול זה ולחשמל אותם בתחושה שהם צריכים להגן על מקומם בתרבות? אם מותגים יהיו אנושיים יותר, ובני אדם יהיו מותגים טובים יותר, המסקנה ההגיונית היא תאונת רכבת מותאמת לחלוטין. כל ספר היסטוריה יגיד לך שבסחורה ובקולוניאליזם, האנושות והתרבות בכללותה תמיד מפסידות. בין אם זה מתחיל להישמע כמו חלום אוטופי או סיוט דיסטופי, החדשות הטובות הן ששינוי הוא בלתי נמנע.
"לבעלי העסקים שעדיין קוראים, אנא האמינו שאתם לא צריכים לייעל ולהפוך את העסק שאתם אוהבים לאורח חיים. אתם יכולים להיות שירות, אתם יכולים להיות מוצר, אתם יכולים להיות 'ג'ו הסנדלר' עם חנות קטנה במרכז העיר. אתם יכולים להיות בדיוק מה שהקהילה שלכם צריכה - כל מה שאתם צריכים לעשות הוא להקשיב לה. והקהילה שלכם תמיד תהיה בטווח שמיעה אם תתחילו להעסיק אותה. בואו נפנה ונעשה צעד אמיתי קדימה במקום לרדת מהצוק. בתחתית הגיא נמצא לא יותר מסיוט אורוולי עם מחשבים נוכלים ורובוטים ממורמרים. או, לכל הפחות, מדובר במתחם גדל והולך של מותגים שהיו כל כך עסוקים ביצירת סחורה בתרבות מכדי לתרום לה אי פעם.
בקיצור, עתיד המיתוג ישתפר כשנפסיק להעסיק קולוניאליסטים שיעשו עבודה של בניית קהילה".
אני מזמין אתכם, ליהנות מאומנות בניית המותג, לקבל השראה, ולזכור
דבר אחד: תישארו אמיתיים, תישארו נאמנים, תהיו טובים.
שלכם
יריב עמית,
מייסד ומרצה
Brand academy
מחבר הספר: the real brands
