מתכשירים להבהרת העור דרך מסירי איפור ועד למסכות פנים: הכירו את מאג'יריי (Magiray) – מותג הקוסמטיקה הישראלי שמציע לקליניקות קוסמטיקה בארץ ובעולם מגוון תכשירים יוקרתיים, ייחודיים ואיכותיים לטובת למידה קוסמטית ולשימוש ביתי.
השורשים של מאג'יריי
פולינה וישראל שטיימן, בעלי המותג, עלו לישראל בתחילת שנות ה-90 מברית המועצות.
כזוג צעיר הם שאפו להמשיך את עיסוקם בעולמות הצרכנות, וכך בשנת 1991 שילב ישראל את ידיו יחד עם איגור גימלפרב, חבר מהעיר אודסה, שממנה עלה ארצה עם אשתו. ישראל ואיגור פתחו בשותפות את חברת "מבוע בע"מ", אשר עסקה בייצוא מוצרים כשרים מהארץ לעולם. ארבע שנים מאוחר יותר נולדה חברת הבת, מאג'יריי, שאותה ניהלה פולינה מרגע הקמתה – וכיום היא נחשבת לחברת טיפוח מקצועית בסטנדרט עולמי.
"בתחילת הדרך היה פופולרי למכור תכשירים 'מדלת-לדלת'", מסבירה פולינה, בעלת המותג ומבארת: "לא היו בשעתו טלפונים, לכן החלטנו לשלוח יועצות יופי מטעם החברה – שהיו נוקשות בדלתות ומציעות טיפולים קוסמטיים למי שנמצא בבית".
מהר מאוד התפתחה החברה וייסדה זרועות במדינות אירופה. פולינה מספרת שלתערוכה של תוצרת ישראלית ברוסיה נשלחו מטעם המותג 7 תכשירים ש"נחתו" היישר באוניברסיטה מקומית לרפואת עור, שם אחת הרופאות המשתתפות הביעה עניין בפיתוח המוצרים. "כך למעשה, בשנת 1998 התחלנו לפתח מוצרים קוסמטיים מקצועיים באופן רשמי", היא אומרת.
מאותו הרגע, הגישה של מאג'יריי השתנתה – ופולינה החלה לאמץ אסטרטגיה של פיתוח מוצרים בהתאם לדרישת הלקוחות, על בסיס מחקר והקשבה לצורכי הצרכן. "הרופאה מאותה האוניברסיטה ברוסיה, הייתה מעבירה לנו מידע לגבי חוסרים בעגלות הטיפולים, ואנו היינו משלימים את החוסר על ידי פיתוחים במעבדה".
"למעשה, כך אנו עובדים מאז ועד היום", היא מסבירה, "מדי שנה אנו עורכים סקר שוק נרחב בקרב כלל לקוחותינו, ומבינים מה בדיוק חסר להם או מה הם היו רוצים לשנות ולהוסיף. אנו עובדים עם כ-1,200 קוסמטיקאיות בארץ, ויש לנו נציגות ב-14 מדינות שונות בעולם".
"הבקשה עוברת ראשית דרך אנשי המקצוע שאיתם אנו עובדים – ד"ר מרגולין מארה"ב, שעוסקת במחקר וברגולציה בנושאי העור, וד"ר גרינה שהיא מומחית לפורמולציה כימית מאוקראינה. הן משמשות כגורם המתווך, והתהליך מאפשר לנו יכולת למידה גבוהה. בנוסף, כל שנה אנו מפגישים קוסמטיקאיות מהארץ ומחו"ל, וכך חושפים את הקהל המקצועי לתכנים עדכניים. אחת הנסיעות האחרונות שלנו הייתה לתערוכה שבאיטליה – הגדולה ביותר שנערכת בעולם הקוסמטי".
לפני 12 שנה הבינה משפחת שטיימן שעל מנת לעמוד בסטנדרט כה מדויק של איכות, היא נדרשת להקים מפעל ייצור משלה – שיהיה אמון על כל שלבי המחקר והפיתוח של מוצרים. "לכן", אומרת פולינה, "הקמנו מפעל ששוכן עד היום בדימונה, ויכולת הייצור שלו היא משלב הזריעה של הצמחים, ועד לשלב הפיתוח של התמרוק הסופי המוכן לשיווק. הכל נמצא תחת השגחה מלאה שלנו, וזה נתון שמייחד ומבדיל אותנו כחברה יצרנית. אנחנו מאמינים מאוד בשיטת 'הטיפוח הבטוח' – ומשתמשים במוצרים עדינים, שמדברים בשפה של העור".
עסק משפחתי שהפך לאימפריית צרכנות
בשנת 2001 הצטרפה לחברה בתם של הזוג שטיימן, אז עוד חיילת, שהחליטה שעליה להתמקצע על מנת להוביל את מאג'יריי צעד קדימה. ד"ר ג'ני שטיימן (45) למדה קוסמטולוגיה ונטורופתיה, וכיום משמשת דור ההמשך של החברה לצד הוריה.
בנוסף למפעל בדימונה, אוחזת מאג'יריי במטה הנהלה השוכן בתל אביב, כשהייצוא של המותג מהווה כמחצית מפעילותו. פעילות החברה בישראל נעה דרך מרכזי שיווק לקוסמטיקאיות ובתי ספר מקצועיים בתחום, שבהם לומדות קוסמטיקאיות את רזי המקצוע דרך עבודה עם מוצרי המותג.
"לא מדובר במוצרי מדף", מחדדת פולינה, "הקוסמטיקאיות מורשות למכור את המוצרים בקליניקות שלהן, לשימוש ביתי של הלקוח – אך אלו מיועדים בעיקר לפלח השוק המקצועי, היות ומינון החומרים הפעילים גבוה ביחס למוצרי מדף. למעשה, כמותג מקצועי פועל מאג'יריי תוך ניצול מקסימלי של חומרים פעילים על-פי אישור משרד הבריאות, בשילוב טכנולוגיות עתירות ידע".
התכשירים המקצועיים שמופקים במעבדת IPI phyto LAB שבבעלות החברה, מכילים מרכיבים איכותיים הכוללים בין היתר מגוון חומצות (גליקולית, סלצילית, לקטית, היאלרונית ועוד), מליסה, שיטאקי, ג'ינג'ר ומגוון פפטידים. "הכרנו לקהילה הישראלית רכיבים שלא היו מוכרים בארץ לפני כן", מסבירה פולינה. "וגם את מסכת בד-במבוק היחידה עם פחם פעיל, שכנראה שלא פסחה על אף קליניקה בישראל, בזכות הפעילות המרגיעה שלה".
פולינה מסכמת: "בזכות המעבדה שברשותנו, אנו זוכים להתמקד בעושר הטבעי שיש בתמציות, בשמנים ואפילו במיצוי ייחודי ללא חימום, המאפשרים לנו לשמור על הערכים הטבעיים של המרכיבים שלנו. אנו שמים דגש על הצד הטבעי של המותג, ומייצרים פורמולות טבעוניות תחת פיקוחם של תקנים בינלאומיים יוקרתיים".
"לצד זאת, אנו מתקדמים לכיוון הביוטכנולוגי, וכבר פיתחנו במעבדות למעלה מ-70 פטנטים. אחד האחרונים הוא השימוש שאנו עושים במלטונין צמחי, שמתפקד כהורמון שינה המסייע לאיזון השעון הביולוגי של העור".
ניתן להתרשם ממוצרי המותג באתר: magiray.info
בשיתוף מאג'יריי
