חיי המסחר בירושלים נחשבו מאז ומתמיד לאחד הנדבכים המרכזיים השזורים בעיר הבירה. שוק מחנה יהודה, מתחם התחנה, ועוד שלל אזורים כבר הפכו לנכסי צאן ברזל בהווי העירוני והלאומי. אלא שבהסתמך על 2023, נדמה שזוהי רק ההתחלה. במקביל למגמת הפיתוח המואצת המורגשת לאורכה ולרוחבה של העיר, משקיעים בשנים האחרונות בעיריית ירושלים תשומת לב ומשאבים רבים בנושא עידוד העסקים המקומיים, מתוך מטרה מוצהרת להעניק להם כר פורה שיוכל לספק עבורם אופק של ממש כולל היתכנות כלכלית, כך שיוכלו להמשיך ולשגשג.
ראש מינהל אסטרטגיה וחדשנות בעיריית ירושלים, רני רוזנהיים, מציג את המדיניות העירונית החותרת לחזק את שיתופי הפעולה עם העסקים השונים, בדגש על ייעול הליכים בירוקרטים שהעיבו בעבר על הפעילות השוטפת.
"שמנו לעצמנו למטרה לראות את עולם הפיתוח העסקי מזווית הראייה של בעלי העסקים שמביאים איתם את הדרייב והיזמות. אמנם העירייה אחראית על פי החוק על מתן הרישיון לעסקים, אבל אנחנו לא רואים את עצמנו כמנגנון בירוקרטי של 'אסור' ו'מותר'. תפקידנו לייעץ ולסייע לבעלי העסקים לצלוח בקלות ובמהירות את הדרישות של החוק".
ואכן, לאחרונה מדווחים בעיריית ירושלים כי השלימו חיזוק משמעותי של מערך השירות לקידום עסקים בעירייה. הרעיון: הנגשת מידע רחב היקף עבור בעלי עסקים חדשים, סיוע בקיצור תהליכים מול רשויות כמו משטרת ישראל, כיבוי אש, וחשוב מכל - חילוץ חסמים שעשויים להתגלות בהמשך הדרך.
לדברי רוזנהיים: "אנו מבצעים גם פנייה ייזומה לבעלי עסקים בעיר ומציעים להם סיוע בהליך הרישוי. כמי שמעורים בנבכי הבירוקרטיה, אנחנו מבינים לליבם של בעלי העסקים, שלא פעם מתמודדים עם אתגרים מורכבים במיוחד. התפקיד שלנו כרגולטור הוא לבצע התגייסות מערכתית למענם. כל זרועות העירייה משנסות מותניים ונחושות לסייע במתן פתרונות אפקטיביים".
"כוח יצרני חשוב"
ציר חדש יחסית בו פועלת עיריית ירושלים מתמקד בעת האחרונה באוכלוסיית "העוסקים מהבית", תחום שצובר תאוצה בקצב מרשים למדי במיוחד בעקבות הקורונה. "ירושלים היא העיר הראשונה שמזהה את העוסקים מהבית ככוח יצרני חשוב בפיתוח הכלכלי והאנושי של ירושלים", אומר רוזנהיים. "עד היום היה מדובר בקהל יעד עסקי שלא זכו למענה לאור העובדה שלא היו מוכרים לנו. הם לא נדרשים לרישוי עסק והפעילות העסקית של רבים מהם לא דורשת תשלום ארנונה עסקית. עובדה זו הקשתה עד היום על איתורם. כחלק מהחזון לפיתוח הכלכלי של העיר ושיפור השירות לתושבים, החלטנו על שינוי תפיסתי שבבסיסו יצירת קשת של כלים עבור אוכלוסייה ייחודית זו, כולל מתן הזדמנויות תעסוקתיות. אנחנו מציעים עבורם כיום חללי עבודה ללא עלות, כולל האב ייחודי בלב העיר שיושק בתחילת 2024 ויכלול תוכנית פיתוח עסקי מקיפה, יהווה שובר שוויון שיוביל לשינוי חיובי באופן התנהלות העסק ויאפשר לבעלי העסקים להרחיב את פעילותם ולהגדיל את הפדיון. בנוסף, אנו מקיימים סדנאות ייעודיות ומפגשי נטוורקינג על בסיס קבוע, כולל כנס שנתי למאות עוסקים מהבית שהתקיים לפני מספר חודשים והוכתר כהצלחה גדולה. לשמחתנו, על בסיס הפעילות העירונית, מעגלי ההיכרות והסיוע בין בעלי העסקים מתהדקים והם מסייעים ותומכים זה בזה מקצועית".
אפיק אחר בעל חשיבות עסקית לא מבוטלת בירושלים מקורו בחנויות הרחוב, שזוכות אף הן לעדיפות בהיבט העירוני. לצורך המחשה, בעיריית ירושלים מדווחים כי מדי שנה זוכים לשיפוץ ברחבי העיר מספר מרכזים מסחריים בהיקף כולל של מיליוני שקלים. זאת במקביל לשדרוג הכללי של המרחב הציבורי, עבודות תחזוקה שוטפות ופעילויות נוספות שנועדו להעלות את האטרקטיביות של העיר עבור בעלי עסקים ועבור התושב. בימים אלה עומדים להסתיים עבודות השיפוץ בשכונת רמות ובמרכז המסחרי בשכונת הקטמונים ומתחיל שיפוץ נרחב של שני מתחמי מסחר נוספים בשכונות ארנונה וארמון הנציב. בד בבד, בעירייה מציינים כי הם עתידים להקצות תקציב ייעודי לטובת עיצוב חלונות ראווה של חנויות רחוב במרכז העיר, לצד פרויקטים נוספים שתכליתם שדרוג פיזי של המרחב העסקי.
בעירייה מציינים עוד, כי בעקבות שיפוץ המרכזים המסחריים ניתן לראות ריענון של זהות העסקים שפועלים במרכזים אלו ועסקים חדשים נפתחים.
גם במרכז העיר, המהווה את ליבת פעילות המסחר של ירושלים לאורך עשרות שנים, מתבצעת פעילות משמעותית הכוללת מתן מענקים ליזמים בגובה של מאות אלפי שקלים לעסק. לראיה, בשנתיים האחרונות העניקו בעירייה סכום מכובד של למעלה ממיליון ומאה אלף שקלים עבור אירועי תרבות והקמת עסקים מסוגים שונים, שהשפיעו הלכה למעשה על עשרות אלפי אנשים אשר פקדו אותם במצטבר.
"אנו נזהרים שלא להחליף את האנרגיה של היזמים, אלא לתמוך ולסייע להם להגשים את החלומות שלהם", אומר רוזנהיים. "העיר ירושלים מתאפיינת ביזמות אישית וחברתית ואנו רואים את תפקידנו ככוח מגבה ומסייע לכוחות היזמיים באמצעות סיוע ראשוני כלכלי ומקצועי. אנו בקשר עם בעלי העסקים השונים לאורך התהליך, על מנת לוודא שאנו נותנים את המענה המדויק לצרכים של בעלי העסקים. במקביל לסיוע הנ"ל, אנו מעודדים גם יזמות חברתית עסקית וממשיכים להוביל את תחום פיתוח העסקים החברתיים בישראל. בירושלים פועלים חמישה פאבים שכונתיים בבעלות קהילתית, שמהווים מודל ייחודי לפעילות עסקית קהילתית. העסק הקהילתי הופך להיות מנוע לחיזוק הקהילתיות בשכונה".
עסקים איכותיים וקרובים לבית הינם חלק בלתי נפרד מאיכות החיים של תושבי העיר. זו הסיבה שבירושלים מחזקים גם את העסקים בשכונות העיר, במקביל למרכזים המסחריים הגדולים בלב העיר.
"אנו גם פועלים ביחד עם זרועות התרבות בעיר לחיזוק השילוב שבין תרבות ועסקים - בדגש על פעילות תרבותית בתוך העסקים, כדוגמת ליין אירועים מצליח במהלך משחקי המונדיאל, שיחזור גם בקרוב במהלך מונדיאל הנשים, ופעילות ביחד עם האוניברסיטה העברית באירועי 'איינשטיין בעיר' – הרצאות מגוונות מפי אנשי אקדמיה בבתי עסק, המתקיימות לצד הופעות מוזיקליות והטבות מיוחדות לסטודנטים. זאת במקביל לאירועים שכבר הפכו למסורת כמו 'שאון חורף' ו'ספקטרום בספרא'".
חדשנות כדרך חיים
זוהי השנה השלישית שבה פועלת תוכנית "ירושלים של דיגיטל" - מיזם עירוני להקמת אתרי אינטרנט לעסקים ירושלמיים, המאפשרים סחר מקוון ויכולת לשווק את מרכולתם ברשת. לצורך מימוש המיזם, הוקם עמוד תוכן לחיזוק המרחב העסקי גם במזרח העיר, בשילוב הקמת ערוצי תוכן ברשתות החברתיות הפופולריות, כדוגמת אינסטגרם וטיק-טוק. אלו נותנים את אותותיהם בשטח ומסייעים בהגדלת הביקוש לתוצרת הירושלמית.
גם כרטיס התושב "ירושלמי", שהנפיקה העירייה למאות אלפים מתושבי העיר, עובר שדרוג תוך מתן דגש לעסקים שנפגעו כתוצאה מעבודות התשתית להרחבת הרכבת הקלה. למעשה, בחצי השנה האחרונה סיפקו בעיריית ירושלים הטבות בשווי כולל של כ-300 אלף שקלים עבור עשרות עסקים בתוואי הרחובות גילה, בר-אילן ומרכז עיני, באמצעות שוברים מסובסדים המאפשרים לקהל הרחב לבצע רכישות מוזלות של מגוון מוצרים ושירותים.
"האינטרס של עיריית ירושלים הוא לשמר ולחזק את חוסנה הכלכלי של עיר הבירה ולבסס את המרחב העסקי כזירה אטרקטיבית. יש לכך חשיבות אדירה במרקם החיים העירוני ובעידוד יזמים ובעלי עסקים חדשים להגיע לעיר. נמשיך להיות קשובים לצרכים של בעלי העסקים ולתמוך בקהילה חשובה זו. הצלחתם היא הצלחתנו", מסכם רוזנהיים.
בשיתוף עיריית ירושלים
