בחצר האחורית של בית תל אביבי טיפוסי, שמסביבו חצר יפהפייה, נמצא קופיווייז — בית ספר לקופירייטינג המציע מסלול מיוחד של ארבעה חודשים בלבד, עם שיטה ייחודית ורלוונטית לעולם של היום, המאפשרת השתלבות מוצלחת בכל חברות הפרסום וההייטק. התלמידים יוצאים עם ארגז עמוס בכלי חשיבה והבנה של עולמות הקריאייטיב, באופן שמאפשר להתחיל לעבוד ממש עם סיום הקורס, יחד עם ליווי צמוד משני קופירייטרים מנוסים וותיקים, העוסקים בתחום כבר למעלה משני עשורים: עד נוי ואדם בני, שהקימו ומנהלים את קופיווייז.
איך נולד בית ספר?
הרעיון של קופיווייז נוצר אצל נוי ובני מתוך הבנת הפער שבין לימודי המקצוע לבין העבודה בפועל. "לכן הגדרנו את הקורס שלנו ככזה ש'מכין ליום הראשון בעבודה'. בסיומו יש לתלמידים את הידע והכלים להתחיל לתת ערך כבר מההתחלה, ואת שאר הלמידה הארוכה והעמוקה של המקצוע הם יעשו תוך כדי שהם מקבלים משכורת וצוברים ניסיון במקום העבודה", מסביר נוי.
אז איך מצליחים לארוז לימודים שבדרך כלל אורכים שנה ויותר, לארבעה חודשים בלבד? הנוסחה של הקורס נשענת על שלוש רגליים עיקריות — רלוונטיות, מיקוד ולמידה משמעותית. רלוונטיות — מכיוון שבני ונוי עובדים גם היום כקופירייטרים (במשרדי פרסום, חברות הייטק ולקוחות פרטיים) הם יודעים בדיוק מה הדרישות כיום מקופירייטר ומתאימים את הלימודים; מיקוד — הקורס מלמד רק את הדברים שכל קופירייטר חייב לדעת כדי להיות בעל ערך כבר בהתחלה. את שאר הדברים ילמד כבר תוך כדי תנועה; ולמידה משמעותית — ראשית, נוי ובני מגבילים את מספר התלמידים בכל קורס ל–24, מספר שמאפשר להם להכיר לעומק את החוזקות והחולשות של כל אחד, ונותן לתלמידים מקום להשמיע את קולם בקלות ולקבל פידבק אישי. שנית, שיטת הלימוד שמתבססת על שילוב בין תיאוריה למעשה עוזרת לחזק את ההבנה וההפנמה.
וזה עובד?
"אחרי עשר שנים ניתן כבר לומר שקורה קסם בארבעה החודשים הללו", אומר בני, "אנשים באמת הופכים לקופירייטרים. אמנם לא ותיקים, אבל כן כאלה שמסוגלים להתחיל לעבוד. הם גם יודעים שהדבר הכי חשוב שהם צריכים לעשות הוא להקשיב וללמוד מכל אחד שהם פוגשים בדרך". המספר הנמוך של תלמידים בקורס תורם לא רק ללמידה, אלא גם לאווירה. "זה מאפשר לכל אחד לבוא לידי ביטוי ולצבור ביטחון ברעיונות שלו. קופירייטר חייב להעז להציג את מה שיש לו בראש. לפעמים זה יצליח ולפעמים לא, אבל אם לא תציג אתה לא במשחק. האתגר הוא איך ללמד ולחזק באותו הזמן. בכל שיעור אנשים שונים מייצרים סינרגיה שמובילה להנאה, למידה וחיזוקים הדדיים. האווירה שנוצרת בכל קורס מחדש מנטרלת את התחרותיות הקשוחה, והופכת אותם לשותפים לדרך שעוזרים אחד לשני גם אחרי הקורס".
מה מאפיין קופירייטר טוב? והאם כל אחד יכול?
בני: "קופירייטר מוצלח צריך יכולות הבעה גבוהות וגמישות מחשבתית. חשוב שיהיה אסטרטג מצוין וידע מה להגיד, למי, ומתי. מי שעוסק בתחום חייב לראות את המציאות בצורה שונה מכל השאר".
נוי: "אני תמיד אומר לתלמידים: תכירו מצוין את החוקים — ובהזדמנות הראשונה תשברו אותם. זאת המהות של יצירתיות, לעמוד על יסודות יציבים ותמיד להגיע למקומות חדשים. קופירייטינג זה יותר ממקצוע, זה הלך רוח — איך מסתכלים על העולם ומה מזהים שם. את זה קשה ללמד, אבל אפשר לספוג, ואנחנו משתדלים לתת להם להרגיש את זה".
בכדי ללמוד בקופיווייז, מועמדים פוטנציאליים צריכים לעבור קופיטסט וריאיון אישי. "הקופיטסט מראה לנו אם יש למועמד כשרון בסיסי לכתוב ולהביע את עצמו. בין השורות אנחנו גם מחפשים את הניצוץ המיוחד, ולפעמים מספיק משפט אחד כדי למצוא אותו. עם אלו שעוברים את הקופיטסט בהצלחה אנחנו נפגשים כדי להכיר ולדעת סופית אם יתאימו לקורס. אבל גם אחרי שמתחיל הקורס דברים יכולים להשתנות. קופיטסט מצוין לא מבטיח קריירה מוצלחת, וקופיטסט בינוני לא אומר שלא מדובר בתלמיד מצטיין. יש חשיבות ליכולת להקשיב ולהשתנות, כמו גם למוטיבציה. לעתים בעלי יכולת ממוצעת שבאים לתת הכול מתקדמים בקורס בצורה נהדרת".
מאות מבוגרי הקורס שהשתלבו בתעשייה יכולים להעיד על טיבה של תוכנית הלימודים ועל הלך הרוח הייחודי. השילוב בין כיתה קטנה לבין העובדה שאת רוב השיעורים מעבירים בני ונוי בעצמם תורם רבות לרציפות הלימודית, להיכרות האישית ולטרנספורמציה שעוברים התלמידים בקורס. בנוסף לשניהם, בקופיווייז מלמדים מרצים מובילים בתחומם, שמביאים ערך מוסף, ידע וניסיון מהעולמות שלהם.
ההיכרות רבת השנים של נוי ובני עם אנשי קריאייטיב בארץ והעובדה ששניהם עובדים בתחום נותנות לבוגרים הזדמנויות רבות להוכיח את עצמם במקומות עבודה. "לדוגמה, בכל פעם שמסתיים קורס מנהלי קריאייטיב כותבים לנו — 'שלחו לנו מישהו טוב'. ככה אנחנו יכולים לסדר ראיונות עבודה גם זמן קצר מאוד מסיום הקורס", אומר נוי.
ומה עוד בתפריט?
בנוסף לקורס הקופירייטינג, בקופיווייז מציעים סדנאות למחלקות שיווק ותוכן בחברות, שבהן לומדים לשפר את יכולת הביטוי וההבעה ולמצוא את הקול הייחודי של כל עסק. כמו כן, הם מציעים את סדנת "להיות הקופירייטר של עצמך", המיועדת לעסקים קטנים שמעוניינים לתקשר את עצמם בצורה אפקטיבית ושיווקית.
אחרי למעלה מעשור של פעילות אפשר לומר שהשיטה של קופיווייז עובדת. "חשוב לנו לא רק להפוך אנשים לקופירייטרים, אלא גם להזכיר להם להיות בני אדם", מסכם נוי. "לקופירייטר יש המון השפעה ויכולת להשמיע את הקול שלו מול קהלים עצומים, לטוב ולרע. אנחנו מעדיפים שזה יהיה לטוב". בני מוסיף: "אנחנו תמיד שמחים לפגוש אנשים חדשים ושונים מאיתנו, ולהפוך אותם אחרי ארבעה חודשים לא רק לאנשי מקצוע, אלא גם לחברים. או לפחות לידידים".
בשיתוף קופיווייז
