בינינו, מהי האסוציאציה הראשונה שקופצת לכם לראש עם הגיית המילה "חופשה"? סביר להניח שמרביתכם תשיבו על כך במונחים כמו "בריכה רחבת ידיים'', ''חדר מעוצב בסטנדרטים הכי גבוהים'' או ''ארוחות משובחות כיד המלך''.
אולם, מה אם נגיד לכם שתוכלו לקבל את כל הטוב הזה, בתוספת לחוויה ייחודית ושונה מכל מלון אחר בו נפשתם עד היום?
נשמע מוזר? זוהי בדיוק התפיסה שמנחילה בעשור האחרון קבוצת אברהם, או בשמה המוכר יותר ''אברהם הוסטל'', רשת הוסטלים וטיולים ישראלית, שהצליחה תוך פרק זמן קצר יחסית לטלטל את עולם התיירות ללא הכר. ממש כך.
פחות מעשור מאז נוסדה, הצליחה הרשת להפוך את העיסוק בתיירות עצמאית מתפיסה שולית לקו מנחה מוביל הניצב בגאון על פני מפת התיירות הישראלית, או כפי שמכנים זאת ברשת ''תרגום תרבות האירוח של אברהם אבינו לשפת המאה ה-21''.
כדי להפוך את החזון המתואר למציאות, הגשימו בקבוצה את מאווייהם באמצעות מלונות/הוסטלים השונים בתכלית האחד מהשני, תוך שימת דגש עליון על אווירה שיתופית וקבלת אורחים כחלק אינטגרלי מאופי הפעילות בהם לאורך כל ימות השנה. נכון להיום מונה הרשת 4 סניפים בירושלים, תל-אביב, אילת ונצרת, כשבקרוב היא צפויה להרחיב את היריעה התיירותית אף לים המלח. גם מעבר לים, מהווה הקבוצה שם דבר בזכות פעילות שקרמה עור וגידים לאחרונה בפיליפינים, והיד, איך נאמר, עודנה נטויה.
שותפות כערך עליון
ניכר כי קבוצת אברהם מצליחה להפיח משב רוח מרענן בכל הקשור לתפיסת חוויית האירוח והתיירות כפי שהתוודענו אליה עד היום. המודל: השקעת תשומת לב ומשאבים משמעותיים בתוכן והעשרה עם משמעות, כזו המתכתבת יחד עם יצירת פעילויות בהשראת הקהילה תוך יצירת ערבוב תרבותי-חברתי בין קהל האורחים להווי המקומי, בשילוב עם מחירים שפויים יותר בהשוואה לאופציות המלונאיות האחרות הקיימות בשוק.
"ליבת הפעילות באברהם היא לא החדר. אנחנו אמנם משקיעים בו בסטנדרט גבוה מאוד, אך המרכז היה ונותר ממוקד בשטחים הציבוריים ובפעילויות התוכן וההעשרה המוצעות בתחומו", מבהיר גלעד שאולוף, מנכ"ל קבוצת אברהם בעודו מתייחס לערכי התיירות בר-קיימא אותם חרתה הקבוצה על דגלה, יחד עם חיבור בין אנשים והצגת נרטיבים שונים המתכתבים עם ערכי רב-תרבותיות.
"ההוסטלים שלנו בהגדרה הם הוסטלים מקדמי אג'נדה, שבמרכזם קידום תיירות שיתופית, חברתית ותרבותית, בעיקר בחללים המשותפים באמצעות פעילויות שנועדו להביא למפגש בלתי אמצעי בין האורחים למקומיים. זה כולל למעשה אפשרות להשתמש בידע וביצירתיות של העסקים והתושבים, על מנת שיוכלו לחשוף את התרבות המקומית עבור קהל שצמא למשהו חדש".
תיירות אלטרנטיבית בפריסה ארצית
קצת היסטוריה. ההוסטל הראשון של קבוצת אברהם הוקם אי שם בשנת 2010 בירושלים עם כ-300 מיטות על טהרת קונספט החדרים המשותפים (DORM) המאפשר לינה של 4-10 אנשים בחדר אחד בתשלום בטווח מחירים של בין 150-80 שקלים ללילה. ההוסטל הוקם בסימן ירושלמי מובהק עם עיצוב עדין בצבעים חמים, כשהוא מציע באופן קבוע סיורים מרתקים ברחבי העיר הקודש והסביבה על מנת להכיר את הנפשות הפועלות במרחב, לרבות הקהילה החרדית, הקהילות במזרח ירושלים ובמחוזות נוספים. לאחריו הוקם בשנת 2016 אברהם הוסטל בתל-אביב (כ-420 מיטות) המציג חוויה בסימן אורבני כיאה "לעיר ללא הפסקה". הוא מציע לא פחות מ-3 ברים הפועלים בתוכו, מתחם גג רחב היקף הדוגל בערכים ירוקים ומשמש כמעין תחנת מחקר סביבתית, יחד עם חללים משותפים המוקצים לפעילויות ספורט, פנאי, אמנות ותרבות מכל הסוגים.
הסניף החדש ביותר של הרשת פועל באילת עם כ-500 מיטות ומתחם ענק המציע במקום אחד אפשרות ליהנות מחופשת בטן-גב קלאסית בעיר הקיט הדרומית, יחד עם תוכן אמנותי מהמעלה הראשונה. כך למשל, תמצאו בו פסל קינטי המתעופף לחלל, מגוון חסר תקדים של סדנאות והרצאות, כמו גם סיורים מודרכים לפטרה למספר ימים, צלילות ואטרקציות משותפות יחד עם הקהילה המקומית והמועצות האזוריות בערבה. כל אלו נועדו על מנת לאפשר לקהל האורחים לחוות את אילת על כל רבדיה – ים, מדבר, קהילות ועסקים מכל המינים.
גם במגזר הערבי רושמת קבוצת אברהם דריסת רגל משמעותית, הודות להוסטל "פאוזי עאזר בנצרת" הממוקם בלב ליבה של העיר העתיקה בתוך בית ערבי עתיק מתחילת המאה ה-19, המציג לראווה ציורי תקרה וקשתות מרהיבות כחלק מחוויה אותנטית בעלת נרטיבים מזרח-תיכוניים ייחודיים. זהו למעשה ההוסטל הראשון אי פעם שהוקם בנצרת אשר עושה כבוד לקהילה המקומית, לרבות הנשים הערביות, וכזה שהיווה סנונית ראשונה בדרך להקמת עשרות הוסטלים נוספים בשני העשורים האחרונים.
הסוד הוא בתוכן
נדבך מרכזי אותו הציבה קבוצת אברהם לנגד עיניה כבר מראשית דרכה, מקורו בסיורים ייחודיים המשלבים בין הנאה לתוכן מעשיר, כזה המגלם בתוכו לא אחת גם הסתכלות מפוכחת על מורכבויות במזרח התיכון ובחברה הישראלית. יתרה מכך, הסיורים מאפשרים להכיר מקרוב את הקהילה המקומית, תוך נגיעה גם בנושאים שנויים המחלוקת ואפשרות לתהות על קנקנם. כך לדוגמה מתקיימים סיורים מעת לעת לתיירים באזור הגדה המערבית, עוטף עזה וכן לפטרה או וואדי רם שבירדן.
"הסיורים נותנים חשיבות גדולה למפגש הבלתי אמצעי עם האנשים, שבסופו של יום הם אלו שמעניקים את הנופך הייחודי למקום בו הם נמצאים. למעשה, הסיורים הם אלו המאפשרים לתת פנים ושמות לאזורים מרתקים ומיוחדים במינם".
סיורים נוספים שזוכים לביקוש רב בקרב הקהל הישראלי, כוללים סיורים בנצרת על טהרת חזון ויזמות, תוך התמקדות ביזמות חברתית ובתהליכים חברתיים, יחד עם טעימות קולינריות, נגיעות תרבותיות ועוד.
ומה לגבי העתיד? לקראת סוף הרבעון הראשון של 2024 עתיד להיפתח "אברהם ים המלח", מתחם גלאמפינג ראשון מסוגו בשיתוף החברה הכלכלית ים המלח במתחם המלונות עין בוקק. המתחם יכלול 32 אוהלים מעוצבים המיועדים למשפחות וזוגות, פוד טראקס שישרתו את הבאים לחוף, לצד הפעלת מתחם הסולאריום תוך חיבור בין המדבר לטבע. עוד צפויה הקבוצה להוציא גם קבוצות תיירים למצדה וים המלח, בשילוב עם סיורי תוכן חדשים ויצירת האב קהילתי-תרבותי בהשראת המקום הנמוך בעולם.
שאולוף מוסיף להתייחס לאספקט הייחודי עליו הקבוצה עמלה מדי יום ביומו. "החזון שלנו ברור ודוגל בשמירה על מעמדנו כקבוצת תיירות מובילה ומשמעותית, הפועלת במקביל ליצירת שינוי חיובי בתוך הקהילה ובסביבה בה היא נמצאת. שלא בכדי, אנחנו רואים בעצמנו כחברת בעלת אימפקט הדוגלת באחריות תאגידית, הן עבור האורחים, העובדים, הספקים וכל בעלי העניין שלנו. אנחנו מאמינים שחברות עסקיות חייבות לקחת אחריות ולא לפחד להשמיע את קולן ואת דעתן.
"ככל שחברות יהיו יותר פעילות ויקחו יותר אחריות, כך האדוות שלהן יהיו רחבות ומשמעותיות יותר והן ייצרו משמעות ושינוי חיובי בחברה ובסביבה שמטיב עם כולם. זוהי המהות של קבוצת אברהם וכך היא גם תישמר לעוד שנים קדימה".
לאתר >>> קבוצת אברהם
בשיתוף קבוצת אברהם
