כשחברה פונה לסילואטה בבקשה להפיק סרט, השאלה הראשונה שתישאל היא למה?האם למשל העובדים החדשים מתקשים להבין את תהליך האונבורדינג, האם הלקוחות לא מצליחים להבין את הערך של המוצר?
לפני שמדברים על אנימציה, צילום, עריכה או לוקיישנים - בסטודיו קודם כול מזהים את האתגר. רק אחר כך מגיע הסרט. "אנחנו לא חברת הפקות במובן המסורתי," אומר עמרי רוט, ממייסדי סילואטה. "הלקוחות שלנו לא באים 'לעשות סרט יפה'. הם מגיעים אלינו במטרה לפתור בעיה, ואנחנו בונים איתם תהליך שמטרתו להשיג את הפתרון המדויק והיצירתי ביותר שיכול להתקיים על המסך."
מאז הקמתה ב-2012, סילואטה הפיקה מאות סרטים וחוויות אינטראקטיביות לחברות גלובליות, עסקים מקומיים וארגונים ציבוריים. אבל השם שלה נבנה לא רק בגלל הכמות, אלא בזכות האסטרטגיה שמאחורי כל פרויקט. הצוות לא מסתפק בתסריט טוב, הוא רוצה לדעת מה הסרט הזה ישנה, ומה יהיה האימפקט שלו?
מסייבר ועד רפואה
בין הלקוחות שעבדו עם סילואטה לאורך השנים נמצאים שמות כמו גוגל, אינטל, אדמה, צים, הבנק העולמי, האו"ם, המרכז למורשת בן גוריון, ועמותות רבות שפועלות בתחומים החברתי והחינוכי. בין אם מדובר בפרויקט באנגלית לקהל בינלאומי, חוויית מבקרים במוזיאון, או מערך אונבורדינג להייטקיסטים - הצוות יודע לדייק את השפה, המדיום והאווירה.
"זה היתרון הגדול ביותר שלנו. ראינו עשרות קהלים, אינספור אתגרים, ותחומי תוכן מגוונים: מביוטק ועד היסטוריה יהודית", אומר פבלו ארקושין, שותפו לדרך של רוט, "כשאנחנו ניגשים לפרויקט, אנחנו מביאים איתנו את כל הניסיון הזה והוא בא לידי ביטוי בכל שלב: מהקונספט ועד הפריים האחרון."
פתרונות משתנים לצרכים משתנים
אחד הפרויקטים המרכזיים שהובילו בסילואטה היה עבור חברת הפינטק הבינלאומית eToro, עבורה יצרו מערך תוכן מקיף של מאות סרטים במספר שפות. המטרה לא הייתה רק "למתג", אלא להפוך את הידע של החברה לנגיש, ברור ויעיל עבור מיליוני משתמשים בעולם. במקרה אחר, יצרו בסילואטה חוויית אונבורדינג אינטראקטיבית לעובדים חדשים בחברת טכנולוגיה, תוך שילוב סרטוני אנימציה קצרים, מסכי ניווט, ואתגרים אינטראקטיביים. "במקום להעמיס על העובד מצגת בת שעתיים, בנינו לו חוויה שמכניסה אותו לתוך התרבות הארגונית", מסביר רוט.
סרט טוב מתחיל בבעיה ברורה
עבור רוט ושותפו וארקושין, בוגרי החוג לקולנוע באוניברסיטת תל אביב, נקודת המוצא תמיד זהה: מה הכאב של הלקוח? משם בונים יחד קונספט, מבנה, שפה, ולפעמים גם קמפיין שלם. "אנחנו יושבים עם הלקוחות שלנו כדי להבין מה הם באמת רוצים שיקרה בעקבות הסרט", אומר ארקושין. "אם לא ברור מה הבעיה, הסרט לא יוכל לפתור אותה." היכולת הזאת מתאפשרת בזכות צוות יצירתי ומדויק, שכולל במאים, מאיירים, אנימטורים, כותבים, ואנשי קריאייטיב שחיים את עולמות התוכן של הלקוחות - מהרעיון ועד לפריים האחרון.
"אנחנו רואים את עצמנו כשותפים לדרך, לא כקבלני ביצוע", אומר רוט, "הרבה מהלקוחות שלנו עובדים איתנו לאורך שנים, כל פעם עם צורך אחר. אם זאת אנימציה שמסבירה מוצר מורכב, סרט תדמית להצגה בכנסים ותערוכות, או קמפיין לרשתות חברתיות שמגיע לקהל צעיר ולא מתנשא. כל פרויקט נבנה מאפס מתוך הקשבה, הבנה עמוקה של הקהל, ובחירה מדויקת של שפה, פלטפורמה, וסיפור". ארקושין מוסיף: לקוח לא צריך סרט, אלא תוצאה. הסרט הוא האמצעי להגיע לשם".
בינה מלאכותית? רק אם היא משרתת את הסיפור
הסטודיו משתמש בטכנולוגיות מתקדמות, כולל בינה מלאכותית, במטרה לייעל תהליכים, לקצר זמני תגובה, ולשפר חוויות, אבל תמיד מתוך הבנה שהטכנולוגיה היא אמצעי, לא מהות. "אנחנו מאמינים בשילוב חכם של טכנולוגיה וסיפור", אומר רוט. "בסופו של דבר, גם כשהכל נבנה על אלגוריתם - מישהו צריך לשאול: למה שמישהו יישאר לראות את זה? וזה בדיוק מה שסילואטה יודעים לעשות: לשלב בין קריאייטיב מדויק, חשיבה מערכתית, הפקה ברמה הגבוהה ביותר וראייה עסקית שמבינה מה באמת מייצר ערך".
בשיתוף סילואטה
