מהם המרכיבים הקריטיים ביותר במיתוג חזותי?
מותג מצליח כשמתקיימים בו מסר ברור, עקביות ודיוק. בהירות: אם הלקוח לא מבין מיד מי אתה ומה אתה מציע, משהו לא עובד. מיתוג טוב חייב להעביר מסר ברור גם בטקסט, גם בצבעים וגם בצורה. אחידות: מיתוג צריך להיראות זהה על שלט, על רכב, באתר או בחזית החנות. זה הדבר שבונה זיהוי מיידי ואמון אצל הלקוחות. איכות הביצוע: גם העיצוב החכם ביותר לא יעבוד אם השלט לא מודפס טוב, לא מיושר או לא עמיד בתנאי השטח. החזון צריך להתבטא גם בפרטים הקטנים, שעושים את ההבדל.
כיצד מזהים DNA של מותג ומתרגמים אותו לשפה חזותית?
הסוד הוא הקשבה, הבנה של לב המותג ואז תרגום לצבע, צורה וחומר. השלב הראשון הוא פשוט להקשיב, להבין מי הלקוח, מה הסיפור שלו, מה הוא רוצה לשדר ובמה הוא שונה מהמתחרים. חיפוש ה-DNA מתבצע בעזרת שאלות כמו מהו הקול של המותג? מה התחושה שהוא רוצה לעורר? למי הוא מדבר? לאחר שמבינים זאת, התרגום החזותי הופך לטבעי, עם צבעים, טיפוגרפיה, סגנון עיצוב, סוגי חומרים ואפילו סוג התאורה בשלט. כולם ידברו באותה שפה, ומי שיראה את השלט, את הרכב או את חזית החנות ירגיש את המותג ללא הסבר.
איך שומרים על רלוונטיות וחדשנות בתחום שמתפתח כל הזמן?
חדשנות היא החלטה יום־יומית להישאר סקרן, ללמוד ולהשתדרג כל הזמן. יש לעקוב אחר טרנדים, טכנולוגיות חדשות וחומרי גלם שמתחדשים ולשאול על בסיס יומי מה ניתן לעשות אחרת והיכן להשתפר. לקוחות היום רואים הכול, יודעים לזהות איכות, ייחודיות וחידוש. כשמשקיעים בציוד מתקדם, מכניסים כלים חדשים לעבודה ומעודדים את הצוות לחשוב באופן יצירתי ולא לבחור בפתרון הקל והמוכר, מתקדמים ולא נשארים מאחור.
הכותב הוא מייסד חברת "משה שלום עיצובים" שהוקמה בשנת 1987 ופועלת בתחום השילוט והמיתוג.
משה שלום
למעבר לאתר >>
בשיתוף משה שלום
