כשאורית זיקרי מתבקשת לעצב טבעת אירוסים, למשל, היא מבקשת קודם כל לראות תמונה של מי שעבורה או עבורו הטבעת מיועדת. "אני לא מוכרת רק זהב ויהלומים", היא מסבירה, "אני מוכרת חוויה שלמה. חשוב לי שמי שמקבל את התכשיט יתחבר אליו במאת האחוזים, שהתכשיט יסב לו שמחה ואושר, לכן התכשיטים שאני מעצבת הם ברובם לא קונבנציונאליים. הנה בדיוק עכשיו אני מעצבת טבעת אירוסים עם כנפי מלאך. הכלה המיועדת אוהבת כנפיים של מלאכים, וגם יש לה קעקוע כזה ברגל".
אורית זיקרי חיה ונושמת תכשיטים ויהלומים מאז שהיא זוכרת את עצמה. היא דור רביעי למשפחה של תכשיטנים ויהלומנים, סבה, אבשלום ברזלי, היה ממייסדי הענף בישראל, ובימי העליות הראשונות למדינה הוא הקים מטעם הממשלה, במרבית עיירות הפיתוח, בתי חרושת ליהלומים ולימד את העולים החדשים את רזי המקצוע. סבתה של אורית, מלכה ויקטוריה ברזלי, הייתה בין לוטשות היהלומים הראשונות בארץ. גם כשנישאה, היהלומים לא עזבו את אורית והיא לא עזבה אותם, שכן גם בעלה, אלי, הוא מוותיקי היהלומנים בארץ.
את המותג שלה, "גולדיאם תכשיטים", הקימה אורית די במקרה לפני כשמונה שנים. "הייתי סטודנטית למשפטים, כשכמה חברים, שהכירו את הקשר שלי לעולם התכשיטים והיהלומים, ביקשו שאעצב להם תכשיטים", היא מספרת. "הם כל כך התלהבו מהעיצוב, מהמחיר ומהאיכות, מה גם שהיה חשוב להם לקנות ממקום אמין ושירותי, כשהם יודעים שלתכשיט יש אבא ואימא ושבמידת הצורך תמיד תהיה להם כתובת לפנות אליה, וכך, למעשה, נולד העסק שלי".
עיצוב אישי
אורית מעצבת את התכשיטים יש מאין, כשעיצוב אישי – הן מילות המפתח בעבודתה. המושג "טרנדי" לא ממש מדבר אליה. "תכשיט הוא לא עוד מוצר מדף", היא אומרת, "לי הכי חשוב לדייק את התכשיט לאדם שיענוד אותו. תכשיט יכול לספר סיפור חיים שלם, והאדם צריך להתחבר רגשית לתכשיט שהוא עונד".
בעבודתה פוגשת אורית, כמעט מדי יום זוגות, שעומדים להינשא או חותנות שמגיעות עם הבנים או עם הכלות המיועדות, והמפגשים האלה לא מפסיקים לרגש אותה. "החותנת והבן, למשל, מבקשים לקנות לכלה סט תכשיטים שיוענק לה בחינה או שרשרת וצמיד שיוענקו לה במקווה. אני מתחברת למי שיושב מולי, מתחברת לסיפור שלו, וזה כיף גדול וסיפוק אדיר. לפעמים, החותנת מגיעה עם הכלה בכבודה ובעצמה, כדי שתבחר תכשיט על פי טעמה, כשהתקציב נסגר מאחורי הקלעים".
כשאורית נשאלת מי קונה היום טבעות אירוסים, היא משיבה שכולם קונים לכולם. גברים לנשים, גברים לגברים ונשים לנשים. "בשנים האחרונות", היא אומרת, "יש גם נשים שקונות לגברים, לא הרבה, אבל יש, וזה מאוד משמח אותי".
מדוע זה משמח אותך?
"מסורתית, אנחנו רגילים שהגבר קונה טבעת לאירוסים לאישה, כורע ברך ומציע לה נישואים, אבל אם את שואלת אותי, זה ממש לא חייב להיות כך. אישה שיוזמת כל דבר בחיים שלה, שיודעת לקבל החלטות, לא צריכה לחכות שמישהו אחר יחליט בשבילה אם להתחתן או לא, וזה בסדר גמור אם היוזמה תבוא ממנה. יחד עם זאת, אני יכולה להבין גם נשים שמצפות שהגבר יהיה זה שיביא את הטבעת ויעשה את כל השואו. זה מאוד תלוי באישה ובאופי שלה, אבל הלוואי ובעקבות הכתבה יהיו יותר נשים שמציעות לגברים. זו תקרת זכוכית שחייבת להתנפץ".
טבעת בשני חלקים
טבעות הנישואים עברו בעשורים האחרונים מטמורפוזה רצינית, והם כבר מזמן לא רק חישוק עגול מזהב, לו ולה, אלא עולם ומלואו של סגנונות ועיצובים. ב"גולדיאם תכשיטים" יש מבחר עצום של טבעות נישואים בשלל דוגמאות לצד טבעות שמיוצרות על ידי אורית בעיצוב אישי, והיא מרחיבה: "יש טבעות נישואים כשרות ויש לא כשרות. פעמים רבות בני זוג קונים טבעת כשרה לחופה וטבעת נוספת לא כשרה שתלווה אותם בהמשך חייהם המשותפים. כיום, יש ביקוש אדיר לטבעות, לו ולה, שמשלימות האחת את השנייה. למשל, היו לי לקוחות, בני זוג שאוהבים טיולים. ייצרתי להם טבעות, לבקשתם, בעיצוב שמזכיר הרים באחד המקומות שביקרו בו והותיר בהם רגשות עזים. את הטבעות עיצבתי על פי תמונה שקיבלתי מהם, חלק בטבעת שלה וחלק בטבעת שלו, כששתי הטבעות משלימות זו את זו. לזוג שאוהב מוזיקה עיצבתי טבעת עם מפתח סול, כשכל טבעת היא חלק אחר של המפתח".
תכשיטים לכל מטרה
אבל תכשיטים ויהלומים הם לא רק אירוסים ונישואים. לא אחת אנחנו קונים תכשיט לעצמנו, סתם ככה בשביל הפינוק והכיף, או כמתנת חג וימי הולדת ליקרים לנו. מקומו של התכשיט בהקשר של חגי ישראל, לא נפקד גם מההלכה היהודית, וב"שולחן ערוך" של ר' יוסף קארו נכתב: "חייב אדם להיות שמח וטוב לב במועד, הוא ואשתו ובניו וכל הנלווים אליו. כיצד משמחן? הקטנים נותן להם קליות ואגוזים, והנשים קונה להם בגדים ותכשיטין כפי ממונו" (שולחן ערוך, אורח חיים, תקכט, ב).
ב"גולדיאם תכשיטים" מבחר התכשיטים על שלל סוגיהם הוא עצום, כשהדגש הוא, כאמור, על עיצוב אישי בהתאמה מלאה למי שעבורו התכשיט מיועד ולתקציב.
אורית: "כל אחת וכל אחד יכול למצוא אצלנו את התכשיט שהוא מתחבר אליו, אם לא במלאי הקיים, אז בהזמנה אישית. הלקוח צריך רק לפנטז ולחלום, ואנחנו כבר נגשים לו את החלום. קהל הלקוחות שלנו הוא רחב ומגוון וכולל חילוניים, דתיים, חרדים, נוצרים, מוסלמים, בני כל העדות והדתות, נשים, גברים, להט"בים, כולם. כל לקוח יוצא מכאן עם התכשיט שהכי מותאם, לו ורק לו, ובהתחשב בטעמו בכיסו.
כדי להמחיש את ההתאמה לכיס, אורית מספרת על לקוחה, אישה לאחר לידה, שביקשה לפנק את עצמה בתכשיט. "היא יצאה מכאן עם טבעת מהממת עם אבן רובי ב-2500 שקלים. היא ביקשה משהו פשוט, כדי לעמוד בתקציב, ואני אמרתי לה שאפשר לעשות בסכום הזה משהו הרבה יותר מעניין. היא באה ממקום של פשרה, ולא האמינה כשראתה את התוצאה הסופית".
לקוח אחר ביקש לעשות טבעת שתחבר אותו להוריו. הוא הגיע כלקוח, אבל העניינים התגלגלו כך שהוא גם החל לעבוד במקום, והוא מספר: "הגעתי לאורית, ואחרי שהיא שמעה ממני את הסיפור האישי, היא עיצבה עבורי טבעת מושלמת, כשבצדדים המזלות של הוריי. כל כך התחברתי לטבעת, שאני לא מוריד אותה ממני".
על תהליך העבודה, מספרת אורית: "תחילה עשינו סקיצה, ולאחר מכן סרטון וידיאו ממוחשב המשקף את הטבעת כשהיא מוכנה וגמורה. עשינו גם הדפסה בתלת ממד שמאפשרת למדוד את הטבעת פיזית על האצבע ולדייק אותה עבור הלקוח במאת האחוזים, והתוצאה היא לא פחות משלמות".
את יכולה לאפיין אילו תכשיטים גברים קונים?
"כל אחד לפי טעמו אישי, רצונותיו וחלומותיו. יש סטיגמה שגברים מעדיפים קווים ישרים ומרובעים ונשים מעדיפות עיצובים מעוגלים. אלה שטויות. יש גברים שמעדיפים דווקא את התכשיטים העגלגלים, וזה לא מפחית מהגבריות שלהם. בכלל, אני נגד סטיגמות. התכשיט צריך להתחבר לאדם והאדם צריך להתחבר לתכשיט, כך שכשהוא יענוד אותו, הוא ירגיש הכי טוב בעולם".
מהי העצה הכי חשובה שאת יכולה לתת למי שמתעתד לקנות תכשיט יהלומים?
"בראש וראשונה לוודא היכן הוא קונה את התכשיט ולבדוק שמדובר בעסק אמין, ותיק, מקצועי ועתיר ניסיון. ענף התכשיטים והיהלומים, לצערי, הוא די פרוץ, ואין בקרה בתחום. הלקוח לא מבין בזהב וביהלומים, והוא יכול בקלות ליפול בפח. העצה הכי טובה היא – לא למהר להתפתות למחירים שנשמעים לכם טובים מדי. מציעים לכם משהו שנשמע יותר מדי טוב? תבדקו לפני שאתם קונים".
ב"גולדיאם תכשיטים" אין שום פשרות על האיכות. רוב היהלומים נקנים כחומר גלם, נבדקים ומלוטשים על ידי אלי, בעלה של אורית, שהוא כאמור יהלומן ותיק ועתיר ניסיון, ולכן גם המחירים הם מאוד תחרותיים. "אנחנו חנות המפעל", מסבירה אורית, "אנחנו מציעים יהלומים יד ראשונה במחירי מפעל. מי שקונה אצלנו תכשיט מקבל תעודה גמולוגית, המעידה על טיב היהלומים, ואחריות לכל החיים. הוא יודע שיש לו בית לחזור אליו, אם, למשל, נדרש תיקון בטבעת, כמו הגדלה, הקטנה, ניקוי וכו'. אמינות, שקיפות, איכות, שירות אישי ומקצועי, אחריות – כל אלה הם נר לרגלינו בלי שום פשרות. חשוב לנו שהלקוח, מעבר לתכשיט שהוא קונה, ייצא מכאן עם ערך מוסף, עם החוויה כולה".
דף הביקורות באתר האינטרנט של "גולדיאם תכשיטים" גדוש בתגובות מחממות לב של לקוחות מרוצים: "הגענו לגולדיאם בעקבות המלצה, אורית התעלתה על כל הציפיות שלנו, כשהיא יצרה טבעת במיוחד בשבילנו במקצועיות ויצירתיות", כותבים בני זוג. "אורית נתנה לי את כל הנשמה כדי שאהיה מרוצה. סגנון ייחודי עם שירות ואיכות מהטובים שיש", כותבת לקוחה מרוצה נוספת, ואלה הן רק שתי דוגמאות משלל התגובות.
את אורית, שהיא חברת הבורסה ליהלומים, אתם יכולים לפגוש ב"גולדיאם תכשיטים", הממוקמת בבניין הבורסה ברמת גן, ואתם גם יכולים לרכוש אונליין דרך אתר אינטרנט של המותג, שבו מבחר של אלפי תכשיטים עם כל הנתונים המדויקים על כל תכשיט ותכשיט. "בעידן של היום", אומרת אורית, "לא חייבים לכתת רגליים בשביל לקנות טבעת. אפשר, כמובן, לעשות זאת במדויק פרונטאלית ואפשר גם דרך אתר האונליין, דרך הטלפון ובפגישת זום. רק אתמול מכרתי טבעת ללקוחות מגרמניה בזום. בכל דרך שהלקוח יבחר בה, הטבעת תהיה הכי מושלמת ומדויקת עבורו".
"גולדיאם תכשיטים", בורסת היהלומים הישראלית
כתובת: בניין מכבי, חדר 236, רמת גן
טלפון: 077-7299684
לפנייה במייל >>
למעבר לאתר >>
למעבר לעמוד הפייסבוק >>
למעבר לעמוד האינסטגרם >>
למעבר לערוץ היוטיוב >>
בשיתוף "גולדיאם תכשיטים"
