"אני בא מעולם החדשות, מהשטח הרותח ומהקור המצמית של אולפני החדשות, ומהרגע הראשון היה לי ברור שאני חייב להביא את הלקוחות שלי לאימון ולהכנה בתנאים הכי קרובים לדבר האמיתי, אחרת יהיה פספוס. זו הסיבה שהצוות שלי, שמורכב מאנשי חדשות לשעבר, מבצע תחקיר עיתונאי על הלקוח ומוביל אותו בכל תהליך ההפקה עד לאימון 'הרטוב' עצמו, שכמובן מתבצע באולפן חדשות אמיתי, במשרד של הלקוח ואפילו בשטח", מספר איתי רפופורט, איש "מבט" בערוץ הראשון ו"אולפן שישי" בערוץ השני בעברו.
ב–2006 החליט רפופורט לעזוב את התקשורת המסורתית ("אמרו שהשתגעתי לעזוב קריירה טלוויזיונית", הוא מספר), התמקצע בכל הקשור לתורת שפת הגוף ולהעברת המסרים והקים את "רפופורט — חברת החדשות הפרטית", המתמחה בהפקות מדיה וסרטי תדמית לחברות.
בין השאר חתום רפופורט על פיתוח שיטת "בשידור חי!" — סדנה ייחודית להופעה מול מצלמות ולפני קהל. מדובר, הוא אומר, בסדנת חובה לאנשים בצמרת המשק הישראלי, המבינים את חשיבות העניין ומעוניינים להגיע להופעה מושלמת.
"אני יודע להביא אותם למקום הזה, של הופעה בטוחה ומשכנעת", מסביר רפופורט. "בהופעה בתקשורת או מול קהל אתה מקבל מתנה, הזדמנות פנטסטית, בחינם לגמרי, להעביר את המסר שלך לציבור הרחב. ודווקא ברגע הקסום הזה, אם המסר לא חד מספיק, הלחץ מרעיד את הקול, העיניים לא בכיוון הנכון, הידיים לא בתנועה הנכונה — הצופים בבית לא מקבלים את המסר כפי שהיית רוצה. וכשאתה מקבל הזדמנות ולא מנצל אותה היטב, זו החמצה. אני כאן כדי למנוע את זה. לתקן אפשר רק לפני ההופעה. אם לא היית במיטבך בשניות הראשונות, הסיפור נגמר. זה אכזרי, אך זו המציאות. אבל אם באים לראיונות או להופעות 'מבושלים היטב', ההחמצה נשארת מחוץ לאולפן. חייבים להכיר את הכללים להופעה אפקטיבית בתקשורת, חייבים להתכונן בתנאי אמת וחייבים להיות מודעים לחשיבות העצומה שיש להשפעה של הופעה טובה או רעה על האפקטיביות של המסר".
אימוני ההופעה בתקשורת מתבצעים, כאמור, באולפן חדשות אמיתי. "בזכות שיתוף פעולה בלעדי שלנו עם אחד מערוצי החדשות הגדולים, אנחנו מביאים את הלקוח לאולפן, למאפרת, למלבישה וכך מדמים את הדבר האמיתי, עד שהוא מתיישב מול המראיין, שכבר מוכן עם תחקיר מעמיק ושאלות נוקבות. שם, מתחת לפרוז'קטורים ומול כל ההפקה והמצלמות, מגיעים לאותם 'תנאי אמת', שיש להם חשיבות אדירה להצלחת ההכשרה".
מה עוד כוללת ההכשרה?
"התנסות בכל סוגי הראיונות והמצבים התקשורתיים שאפשר להעלות על הדעת — ראיונות רכים ונוקבים, ראיונות בישיבה ובעמידה, ארוכים וקצרים, מפתיעים ומשבריים. אנחנו לא משאירים שום סגנון מחוץ לאולפן. וכמובן, מנתחים יחד כל סשן ולא מרפים עד לביצוע חזק, סוחף ואפקטיבי".
אחרי 20 שנים שבהן אתה מאמן את בכירי המשק, מה משותף לכולם?
"לשמחתי, אלה בעיקר ההבנה וההכרה בחשיבות הגדולה שיש להופעה בתקשורת. גם החשש הטבעי לתת הופעה מביכה או לטעות משותף לכולם — ובכלל, הפחד מהופעה שיכולה לגרום נזק. אני אומר חד משמעית ומניסיון, שמי שמתאמן ומתכונן בתנאי אמת, כמו שאנחנו מציעים, יתייצב בביטחון מוחלט ויפגין הופעה מרשימה גם ברגע האמת, ויש לי מאות דוגמאות לכך".
אימנת מנכ"לים גדולים במשק, ניצבים במשטרת ישראל, את הסגל הדיפלומטי, צמרת צה"ל, מנכ"לי בנקים ואפילו ראשי מדינה באפריקה ובמזרח הרחוק. מה הכי מאתגר בהכנת לקוחות כה בכירים לקראת הופעה בתקשורת או לפני קהל?
"בעיקר הפער העצום בין הבכירות של הלקוח לבין הדברים הקוסמטיים, הרדודים לכאורה, שאני מאמן אותו עליהם — החל בשפת הגוף ועד למסרים פשוטים והמעטה ככל האפשר בנתונים מורכבים ומסובכים. הבעיה, אם למקד אותה, נעוצה בכך שככל שהלקוח בכיר יותר כך חשוב לו להפגין בראיון ידע נרחב ושפע מידע שיחזק את המסר שלו. ואז הצוות שלי ואני מבקשים ממנו לוותר: לוותר על מספרים, לוותר על הסברים מורכבים, לוותר אפילו על עוד מסרים. כי מה לעשות, הצופה לא יכול לספוג יותר ממסר אחד. מצד שני, שמים דגש על ההופעה, על תנועות הידיים, על המבט, על תנועות הפנים. זה קשה לבכירים — ההכרח הזה להתאים את עצמך למדיום השטחי, הקליל. אני זוכר מנכ"ל שאמר לי בכעס 'אני לא שחקן', והייתי צריך להסביר לו על ההכרח להיות שחקן כשעולים על סט החדשות באולפן".
אתה מבטיח מאה אחוז הצלחה. יומרני, לא?
"לא, משום שאני פשוט לא מרפה עד שהלקוח והצוות שלו ואני מבינים שיש לנו כאן פרפורמר. גם אם סגרנו על שני מפגשים ואני מרגיש שצריך עוד — אמשיך לאמן את הלקוח עד שברור לכולנו שהבכיר מסוגל להתיישב מול המצלמות או לעמוד מול קהל ולתת הופעה חזקה, זכירה, כזו שלא תשאיר אף צופה אדיש — ואפילו ליהנות מהסיטואציה. גם זה חשוב".
מתגעגע לימיך ככתב שטח?
"להיות עיתונאי וכתב טלוויזיה היה החלום שלי והגשמתי אותו. אבל כבר עשרים שנה שאני חי את החלום החדש שלי, לעזור לבכירות ולבכירים לשפר משמעותית את ההופעות שלהם בתקשורת ולפני קהל. הסיפוק עצום ואני שומר איתם על קשר שנים אחרי שסיימנו את הסדנה. יש הסכם לא כתוב ביני לבינם, שבכל פעם שהם לפני הופעה, הם מתקשרים לעשות איתי חזרה טלפונית קצרה. זה מרגש אותי ואני נהנה מאוד מהדריכות לפני ההופעה של הלקוח ועוד יותר מתחושת ההיי הנפלאה שיש אחרי הופעה טובה ממש. הסוד הוא ההתלהבות. היא מדבקת, פוטוגנית, משכנעת ומגבירה אמינות".
איתי רפופורט
טלפון: 052-3752054
למעבר לאתר >>
לפנייה במייל >>
בשיתוף רפופורט -חברת החדשות הפרטית
