טקס פתיחת נמל התעופה רמון, מסיבת פורים לאלפי משתתפים בסגנון "טומורולנד" לחברה מובילה, טקס פתיחת היכל הזיכרון בהר הרצל וטקסי פרסי ישראל — כל אלה הם רק חלק מהרזומה של קבוצת מנטבר, מהגדולות, המנוסות והחדשניות בארץ. זה כשלושה עשורים שקבוצת מנטבר בולטת בקרב ארגונים רבים, משרדי ממשלה וחברות גדולות וקטנות בזכות הפקות ייחודיות המאופיינות בגישה אישית, יצירתיות והקפדה על הפרטים הקטנים. "יש הרבה חברות שעוסקות בהפקה, אבל אנחנו תמיד ידענו שהחברה שלנו שונה, אחרת ומיוחדת", אומרים מייסדי החברה, אלי מנטבר והמנכ"לית נורית מנטבר, וסמנכ"ל הקבוצה אמיר וינטרופוב. "כבר מהשיחה הראשונה איתנו הלקוח מבין שהוא הולך לקבל חוויה שונה ממה שהוא מכיר".
מנטבר מבין דבר או שניים בעולם ההפקות. כאמור, הוא בעל ניסיון של עשרות שנים בתחום, מכהן כחבר הנהלה וגזבר איגוד תעשיית התרבות והפקות הבמה בישראל, חבר בהנהלת "להב", לשכת הארגונים העצמאיים בישראל. בעברו היה אלי זמר, שחקן ומפיק תיאטרון, ונקודת מבט ייחודית זו מסייעת למלאכת ההפקה המיוחדת שמציעה החברה. "אירועים וכנסים הם כלים שיווקיים שמחוללים אימפקט ומאפשרים ללקוח ליצור רגעים בלתי נשכחים עבור קהל היעד שלו", אומר מנטבר, שמעיד על עצמו כפרפקציוניסט. "אנחנו לא רק 'נותני שירות', אנחנו פה בשביל להוביל, לייעץ, לכוון. איכות, בטיחות, ביטחון, בקרה, ניהול קהל — אלו עוגנים בסטנדרט המקצועי שלנו, וזה משרת בסופו של דבר את הלקוח, שמקבל הפקה ברמה הכי גבוהה שיש".
למנטבר הפקות ארבע חטיבות — חטיבת תוכן ובימוי; חטיבת נופשים וגיבושים; חטיבת כנסים; וחטיבת מגה אירועים וטקסים — מאירועים קטנים וחדשניים עד מגה אירועים של עשרות אלפי אנשים — אבל התהליך, מסביר מנטבר, תמיד מתחיל בצורך להבין מי הלקוח, ומה מאפיין את קהל היעד. "התשובות לשאלות הללו יכתיבו את בניית האירוע עד לפרטיו הכי קטנים, ויאפשרו לנו לתפור אירוע מותאם במדויק למידותיהם — מבחינת מסרים, תדמית, נראות וגם תקציב". לצדו של אלי מנהלת את החברה נורית מנטבר, המנכ"לית והמפיקה הראשית, ויחד עם אמיר וינטרופוב, סמנכ"ל ההפקה והקריאייטיב, ובשילוב צוות של כ–14 אנשי הפקה שמסייעים להגשים חלומות, הם אחראים לאינספור אירועים שהופקו בארץ.
הכל מצוי בפרטים הקטנים
"ההבנה העמוקה של השוק ושל תהליך ההפקה שמחזיקה חברת מנטבר מתחברת לרקע ולתובנות שלה, ומולידה תוצאה שהלקוחות ואנחנו מאוד מרוצים ממנה", אומר וינטרופוב, מהנדס תעשייה וניהול במקצועו, שעבד בעבר גם כיועץ אסטרטגי. "אחד הדברים החשובים עבורי, שמגיע מהרקע המקצועי שלי, הוא שימת דגש רב על תהליך העבודה עצמו. זה תהליך עבודה מתקדם טכנולוגית, שקוף ומוקפד, שמשפיע לא רק על התוצאה הסופית, אלא גם על החוויה של הלקוח. הלקוחות של היום הם חכמים, מודעים וחשופים להרבה מידע והשראה".
הדיוק בהגדרת החזון וביצועו בידי קבוצת מנטבר זהים בין אם מדובר באירוע גדול ומורכב מאוד או באירוע בוטיק קטן וצנוע יותר. הגיוון בדרישות מחייב את מנטבר ושותפיו להיכרות מעמיקה עם השוק והתעדכנות מתמדת בטרנדים וחידושים. "הצוות שלנו מורכב משורה של אנשים, שכל אחד מהם מקצוען בתחומו. המומחיות של כל אחד מהעובדים בנפרד, ועבודת הצוות שלנו יחד, מאפשרת לנו לתת מענה למגוון רחב של צרכים ופרופילים, ואף להמציא את עצמנו בכל פעם מחדש גם עבור לקוחות חוזרים. בשנים האחרונות חזרנו למקורות, פיתחנו וחיזקנו בדגש רב את חטיבת התוכן והקריאייטיב", מוסיף מנטבר. "חטיבה זו אחראית על תוכן מדויק ובימוי נכון של אירועים וכנסים מיוחדים, ולמספר הפקות מקור חדשות שבימים אלו אנו שוקדים עליהן".
יחד עם אלי מנטבר מוביל את חטיבת התוכן אמיר וינטרופוב, שמשמש כמנהל הקריאייטיב ובמאי הבית של הקבוצה. מאחוריו ניסיון רב בבימוי אירועים וכנסים, כמו ועידת מקרקעי ישראל, פסטיבל כאן — עבור תאגיד השידור, השקת קרפור בישראל ועוד. "שילוב של תוכן מדויק ונכון ותהליך הפקה יסודי נותן ללקוח ערך מוסף וטיפול מקצועי של 360 מעלות", מוסיף אמיר.
עיניים צופות קדימה
מאז תחילת המלחמה נדרשה קבוצת מנטבר להתאים את עצמה מחדש, עבורה ועבור הלקוחות שלה. "לאחר תחילת המלחמה, ולמרות שרבים מאתנו נקראו למילואים, המשכנו לעבוד", משתף מנטבר. "בשבועות הראשונים הקמנו את 'חמ"ל מנטבר', שדרכו נרתמנו לסייע לקהילות שנפגעו מאירועי 7 באוקטובר. בנוסף הפקנו אירועים בהתנדבות עבור קהילות מפונות מהעוטף, דוגמת אירוע לילדים ונוער שהפקנו עם נבחרת הפריסבי הישראלית, או אירוע העצמה וריפוי בשיתוף 'קולולם' ועברי לידר למפוני כפר עזה עם הקואצ'ר דורון ליבשטיין, אחיו של אופיר ליבשטיין ז"ל, ראש מועצת שער הנגב שנרצח בשבת השחורה". התגמול, כפי שמספרת נורית מנטבר, היה כפול. "הריפוי היה עבורם וגם עבורנו. הרגשנו שאנחנו מצליחים, באמצעות המומחיות שלנו, לתת ערך גם בזמן כל כך קשה". קבוצת מנטבר עושה את ההתאמות עם חזון חדש של אירועים שמתאימים למצב הנוכחי ולתקופה המאתגרת שעוד צפויה. "כל עולם ההפקות, משאבי האנוש, הרווחה נדרש להתאמות מיוחדות לתקופה", אומר אמיר. "על קבוצת מנטבר, כחברת הפקה ותוכן מובילה בישראל, לספק את הרעיונות, התכנים, הפתרונות והאירועים הנדרשים ללקוחות שלנו". במנטבר כבר החלו בסגירת פאנל "גיבורות" מיוחד תוצרת חטיבת התוכן, כמו גם מופע מרגש המוקדש לגבורת האישה הישראלית בשם ""Women Heroes שכבר מתחיל, אומרים בקבוצה, לתפוס תאוצה בקרב קהילות יהודיות בחו"ל.
אלי, נורית ואמיר מסכמים: "אנחנו מאמינים שאירועים מהסוג שאנו מפיקים נותנים כוח, משיבים את הרוח ומעניקים מזור וריפוי ללב ולנשמה. אנחנו רוצים להעניק ללקוחות שלנו את מה שהם באמת צריכים, לתת להם הרגשה שרואים אותם, שמבינים אותם. בתקופה הקרובה זה יהיה לא פחות חשוב, ואולי אפילו יותר. מאחלים בשורות טובות לכל עם ישראל. כוחנו באחדותנו".
בשיתוף קבוצת מנטבר
