מצודה שירותי פרסום, מדיה, הפקת אירועים ומשלחות מרכזת תחת קורת גג אחת מגוון רחב של שירותים ופתרונות פרסום המכוונים לעולם האבטחה, הבטיחות והמוכנות לחירום.
מה מייחד את חברתכם ומה היתרון היחסי שלכם מול המתחרים?
"אנו מציעים ללקוחותינו מספר גדול של פלטפורמות לשיווק ופרסום וכן את כלל השירותים הנחוצים להקמת התשתית הנדרשת לכל קמפיין שיווקי, הן במדיה הכתובה והן בעולם הדיגיטלי", מסביר עירד גיל, מנכ"ל הקבוצה.
ראיתי באתר החדש שהשקתם שאתם מתמחים גם בהפקת אירועים.
"אכן, אחת מחטיבות הקבוצה הפועלת תחת המותג Event-Team מתמחה בהפקת אירועים - כנסים, תערוכות והשקת מוצרים, שוב תוך התמחות בעולם האבטחה הבטיחות והחירום. בנוסף להפקות עבור לקוחותינו, שבראשן חברות הטכנולוגיה והמתח הנמוך, אנו מפיקים בעצמנו את ISC - כנס האבטחה של ישראל, את ISTS - תערוכת האבטחה של ישראל, תערוכת הנשק הקל ועוד".
מה הוא הערך המוסף אותו אתם מציעים בהפקת אירועים אלו?
"ישנם שני יתרונות מרכזיים: תחילה אנחנו מציעים ללקוחות כיסוי תקשורתי מלא לאירוע בכל פלטפורמות השיווק של הקבוצה, הן לפני האירוע, הן במהלכו והן לאחריו. כיסוי זה מעצים כל אירוע ונותן לו חשיפה עצומה המשרתת את הארגון. היתרון השני הוא במאגרי המידע הגדולים והעדכניים שלנו, המפולחים לפי בעלי תפקידים ומגזרים ומאפשרים לנו להזמין לאירוע בדיוק את קהל היעד המבוקש. ישנם אירועים למנהלי אבטחה וישנם ליועצי מיגון ואינטגרטורים. לנו יש את הרשומות ואת היכולת להזמין לאירוע את הקהל המועדף על הלקוח".
את דרככם בעולמות המדיה התחלתם בהוצאת מוסף במגזין "קליבר קרבי" שבינתיים נסגר. נשמח לשמוע על כך.
"מזה 12 שנה מפיקה מצודה הוצאה לאור - חטיבת ההפקה של הקבוצה מספר כתבי עת בראשם מגזין "מצודה - עולם האבטחה של ישראל" אשר לו למעלה מ-12,000 מנויים. כפי שציינת, מגזין מצודה החל את דרכו כמוסף לענייני אבטחה במגזין "קליבר קרבי" שהתמחה בתחום הנשק. לאחר שנסגר יצאנו לדרך עצמאית ואנחנו גאים בכך שבימים אלו אנו מוציאים לאור את גיליון מס' 43 של המגזין. בנוסף למצודה, הפונה בעיקר למנהלים בעולם האבטחה ולאנשי הרגולציה, אנו מפיקים היום שלושה כתבי עת נוספים: מצודה טק - לעולם טכנולוגיות האבטחה והמתח הנמוך, מצודה טקטיקל - לעולם הנשק ומגזין העורף - לתחום מוכנות לחירום ורציפות תפקודית ובלי נדר, עד סוף השנה, גם ניוזלטר לתחום אבטחת מידע וסייבר".
מצודה שירותי דיגיטל
גיל מסביר כי: "למצודה חטיבת שירותים ייעודית לעולם הדיגיטלי שאף היא מציעה ללקוחותינו מגוון פלטפורמות ייחודיות לשיווק דיגיטלי, בראשם "פורטל מצודה" לעולם האבטחה המקצועי, קניון אינטרנטי בשם Metzuda Marketplace המיועד לחברות ובעלי מקצוע המעוניינים להציע שירותים, מוצרים ופתרונות בתחום האבטחה, הבטיחות והחירום והוא מספק להם חבילה חדשנית ומדהימה. Marketplace נועד, בראש ובראשונה, לשמש כמנוע לקידום לקוחותינו במגוון הפלטפורמות הדיגיטליות, ובהן פייסבוק, אינסטגרם וגוגל.
צוות הקידום שלנו המתמחה בעולם האבטחה יבטיח חשיפה מקסימלית בתקציב נמוך לאין שיעור מכל אלטרנטיבה אחרת (פחות מ-20%) וזאת הודות לרכישה המשותפת של שירותי קידום ופרסום ולמאגר המידע הייחודי והממוקד של מצודה. מזה כמה שנים מפעילה מצודה עמוד פייסבוק תחת השם מצודה - עולם האבטחה של ישראל ולו למעלה מ-50,000 עוקבים פעילים".
ייעוץ, תכנון ותקצוב
כאשר לחברה מגיע לקוח חדש, גיל מסביר כי: "אנו מלווים את הלקוח לאורך כל מסלול המחשבה וקבלת ההחלטות, החל מניתוח שיווקי לכלל המוצרים ו/או השירותים אותם הוא מעוניין לפרסם דרך התכנון, האסטרטגיה ובניית התקציב וכלה בניהול הקמפיין הפרסומי בערוצים השונים שבחר".
האם שירות זה כולל את הקמת התשתיות הנדרשות?
"לפני שיוצאים במסע פרסום יש להקים את התשתית הנדרשת שתהפוך כל חשיפה למכירה. לצורך כך, הקימה מצודה את חטיבת תשתיות המדיה אשר מסייעת בהקמת התשתית הנכונה והאפקטיבית עבור הקמפיין השיווקי המתוכנן. שירותי הקבוצה כוללים: קביעת שפה גרפית, גיבוש סמלי חברה ומוצרים (לוגו), שירותי קופירייטינג לגיבוש מסרים, הקמת תשתיות דיגיטליות, כגון: אתרי אינטרנט, עמודים ודפים ברשתות החברתיות כדוגמת פייסבוק וברשתות המקצועיות כמו לינקדאין, הכנת חומר פרסומי - מודעות למדיה המודפסת והדיגיטלית, הכנת כתבות תדמית, הקמת מערכת מענה אוטומטי לפניות רב ערוציות (BOT) ועוד".
לסיכום?
"קבוצת מצודה פתרונות מדיה והפקת אירועים שמה לה למטרה לשמש כמרכז ידע וכמובילה מקצועית בכל תחומי העשייה בהם היא פועלת. החברה מקדישה משאבים רבים במטרה לשפר, להרחיב את הקיים ולהוביל פתרונות חדשניים ופורצי דרך בכל תחומי המדיה והפרסום על מנת להעלות את אפקטיביות החשיפה של לקוחותיה המפרסמים. אנו מציעים ללקוחותינו את כלל השירותים הנדרשים להקמה של תשתית שיווקית נכונה וכן את הפלטפורמות הנחוצות בכדי להגיע בצורה אפקטיבית לקהל היעד הרצוי".
בשיתוף מצודה שירותי פרסום ומדיה
