אולי תתקשו להאמין, אבל פעם, בחיים הקודמים שלנו, היו לנו דאגות אחרות והאיום הקיומי הכי משמעותי היה אומנם אמיתי אך אמורפי, מעבר לפינה אבל רחוק כמו השמש. ובכלל נבע בחלקו ממש מהשמש. איום ההתחממות הגלובלית, משבר האקלים וההתכלות המהירה של המשאבים הטבעיים שלנו, בין אם אלה הקרחונים, בעלי החיים ואפילו פולי הקפה והקקאו שלנו - הם אלה שאייְמו על שגרת הבוקר והפינוק של כל בית בישראל והיו חלק משמעותי במדיניות של מרבית החברות הגדולות בישראל כמו בכל העולם.
ואולם, גם כשאדמתנו בוערת, מעלות החום ממשיכות להאמיר בכל העולם והצורך לעבור למדיניות בת קיימא עם אחריות לסביבה ולחברה שלנו נתפסת כהכרחית. רק בחודש שעבר פרסם השירות המטאורולוגי אזהרה מתנאי מזג אוויר קשים עד קיצוניים שצפויים בהמשך הקיץ ובסתיו המתקרב. ולכן בזמן שממשלות בעולם מתמהמהות בקבלת החלטות אמיצות בתחום, אלו דווקא החברות העסקיות אשר לוקחות על עצמן יותר ויותר את האחריות להוביל שינוי. הן מאמינות שאינטרס הקיימות אינו פוגע ברווחיות, ואפילו להיפך.
ישבנו לשיחה עם ארבע בעלות תפקידים בכירים בישראל אשר עומדות בראש הטיפול בנושא הקיימות בחברה. חלקן מחברות בינלאומיות, חלקן מייצרות כחול-לבן – אך כולן נשים.
מודעות חברתית גבוהה
"על אף שקיימות היא סוגיה אסטרטגית לחברות, היא לאו דווקא באה לידי ביטוי בתוצאות העסקיות המיידיות ולכן נדרשת מודעות חברתית גבוהה המזוהה יותר עם נשים מנהלות על מנת לוודא כי יש התחשבות בהשלכות של החלטות שמתקבלות על נושא הקיימות", מסבירה סיון שטיין, מנהלת פיתוח עסקי בחברת הטיפוח FRÉ, חברה אשר בין היתר מקפידה לשלב קיימות בכל שרשרת הערך, החל מהרכיבים במוצרים, דרך חידוש יערות הארגן אריזות העשויות כולן מחומרים ידידותיים לסביבה. "מדובר בנושא רוחבי בארגון הפוגש מחלקות רבות ונדרשת מנהיגות שיתופית, אמפתיה ויכולת הקשבה לצרכים השונים על מנת לסנכרן אותם בצורה הטובה ביותר ולשמור על האינטרסים של החברה במקביל ל'אינטרסים' של הסביבה".
"כדי לחדש את יערות הארגן ולהעצים חברתית וכלכלית את הנשים שעובדות בתעשיית הארגן, על כל סט שנמכר נשתל עץ ארגן במרוקו ועד היום נשתלו מעל 60 אלף עצים", מביאה שטיין דוגמא לשילוב של האינטרסים החברתיים והסביבתיים בחברה.
המייסדים והמנכלים של FRÉ רואים בנשים כוח מניע ומוביל בעולם בכל התחומים, לכן בין היתר FRÉ תורמים למנהיגות נשית לעולם מאוזן יותר. לצד זה, נשים מבינות טוב יותר את הכוח של קהילה ואת העוצמה של ה"ביחד" אל מול האינדיבידואל ולכן משוכנעים כי ניהול נשי מעודד קיימות.
שני מוכתר, מנהלת תחום קיימות גלובלית ואימפקט חברתי מחברת SABON הישראלית שהתפתחה גם למזרח הרחוק, מבקשת לעדן את הקביעה שקיימות היא מנת חלקן של נשים בלבד: "מקצועות שקשורים לסביבה ולרגש, נתפסים נשיים יותר, יחד עם זאת, יש גם לא מעט גברים מוכשרים ומובילים, שצריך לתת להם את הקרדיט. כשאני התמיינתי למשרה, לא בחרו בי בגלל שאני אישה אלא כי הבאתי איתי ידע מקצועי, ניסיון ורעיונות שהרשימו אותם מספיק כדי לרצות לצאת איתי לדרך".
ב- SABON עושים עבודה מאומצת מאחורי הקלעים לצמצום צריכת האנרגיה בשרשרת האספקה לרבות הרכבת פאנלים סולריים, שיפור מתודות מיחזור, מעבר לרכבים חשמליים, בניית גינות שיקומיות ותרומות ישירות להקמת גינות טבע בדרום הארץ. "ברחבי העולם אנו כבר ממחזרים יחד עם הלקוחות בחנויות את המוצרים שלנו, ובקרוב נעשה זאת גם בישראל", מוסיפה מוכתר.
לדבריה, תחום הקיימות אמנם היה מובל בידי נשים, אבל לאחרונה קיימת שינוי מגמה " לאורך שנים התפיסה הייתה כי מי שעוסק/ת בקיימות אלו 'מחבקי עצים' שלא בהכרח משולבים בליבת העשייה העסקית והאסטרטגית. ולכן, ייתכן שהדבר הרתיע גברים, שלפי ההגמוניה הגברית אמורים לשאוף לכיוון אחר לגמרי. השינוי בעולם הקיימות התחיל בשנים האחרונות, עם השימוש במודלים מהעולם העסקי כמו מדידה ושורת רווח, והשינוי, איפשר הצטרפות של עוד ועוד גברים לתחום שהפך למבוסס ואסטרטגי".
נעמה מושקוביץ', מנהלת תקשורת תאגידית בחברת מרס ריגלי ישראל, ענקית הממתקים הבינלאומית, האחראית על מותגים מובילים כגון M&M Snickers, Orbit, מאמינה כי היתרון בכך שישנן נשים שמובילות את נושא הקיימות בחברות אינו בהכרח נובע מהיותן נשים, אלא ממקום המאפשר גיוון דעות וגישות: "הנעת תהליכים מורכבים מצליחה כאשר בשולחן החשיבה וקבלת ההחלטות יושבים אנשים שונים, מרקעים שונים ולכולם ניתן הקול השווה להביע עמדה. יותר מאתגר לחשוב על רעיונות פורצי דרך וקו מחשבה שונה כאשר כולם חושבים אותו הדבר. לכן, לדעתי, ניהול נשי לאו דווקא מעודד יותר קיימות, אלא עצם העובדה שנשים יושבות בעמדות מפתח לצד גברים היא שמעודדת חשיבה ביקורתית, חדשנית ורחבה יותר".
חברת מרס (MARS) פועלת מהאמונה שהעולם שאנו רוצים מחר מתחיל בדרך בה אנו עושים עסקים היום. ב-2017 הושקה במרס תוכנית קיימות, המבוססת על שלושה עמודי תווך: לעצב עתיד כך שכדור הארץ יהיה בריא יותר, מקום בו אנשים וחיות המחמד ישגשגו ושאיפה לחברה מכילה ושוויונית יותר, במסגרתה נקבעו יעדים מדידים הניתנים למעקב הכוללים: 100% מחומר הגלם העיקרי שלה – הקקאו, יגיע ממקורות ברי קיימא עד שנת 2025, הפחתה משמעותית של 50% בפליטות גזי חממה עד 2030 ואפס נטו עד 2050, צמצום השימוש בקרקע ובמים ומעבר לאריזות ידידותיות לסביבה: אריזות הניתנות לשימוש חוזר, מיחזור וקומפוסט. מעבר לכך, מרס משתפת פעולה עם קמעונאים מובילים בעולם וקובעת יעדי קיימות משותפים שנתיים ורב שנתיים.
מושקוביץ' סבורה כי העיסוק בקיימות וסביבה אכן הפך בשנים האחרונות לתחום שבו נשים רבות בוחרות להוביל. "ישנן מספר סיבות אפשריות לכך: מחקרים מראים כי נשים נוטות להציג ערכים של טיפול, חמלה ואחריות חברתית ברמה גבוהה יותר. מטבע הדברים, ערכים אלו מתיישבים עם המטרות של תנועות סביבתיות, שמבקשות לשמור על כדור הארץ ולדאוג לדורות הבאים. כמו כן, לאורך ההיסטוריה נשים היו בחזית של מאבקים חברתיים רבים, גם משום שהשגת שוויון זכויות עבור עצמן דרש מאבק במקרים רבים. הקיימות היא סוג של מאבק חברתי ונשים מביאות את הניסיון והמיומנויות שלהן בצורה מיטבית".
אתי בן-דוד, מנהלת קשרי חוץ ופרויקטים אסטרטגיים של רויאל קנין ישראל, היצרנית הצרפתית של מותג הפרמיום לתזונה ובריאות לכלבים וחתולים, אינה מסכימה עם הטענה כי העיסוק בקיימות וסביבה הפך לנחלתן של נשים: "לקיימות יש ממשקים רבים מתחום הלוגיסטיקה והייצור, לרבות מיקור חוץ של חומרי גלם, בהם יש גברים רבים בעלי תפקידים. יחד עם זאת, אין ספק שהדברור של הנושא וקידומו יושב בעיקר אצל מנהלי אחריות תאגידית, כמו גם משאבי אנוש, קהילות מקצועיות נשיות יותר לרוב".
רויאל קנין (Royal Canin) שואפת להיות עסק שמייצר ערך לא רק עבור חיות מחמד, אלא גם עבור אנשים וכדור הארץ, לכן נוקטת בפעולות כדי לשפר את טביעת הרגל הסביבתית שלה, באמצעות פעולות למען האקלים, הגדלת מחזור האריזות וטיפוח מקורות בר-קיימא למזון לחיות מחמד ולכל שרשרת האספקה והתחייבות להפוך לניטרלית פחמן עד סוף 2025.
"ברויאל קנין בריאות היא המשימה שלנו, ואנו מאמינים שחתולים וכלבים יכולים להיות בריאים באמת רק בתוך מערכת אקולוגית משגשגת על כוכב לכת בריא", מוסיפה בן דוד. "כמו כן, מציאת בית הולם לחיות המחמד חסרות הבית היא חלק מגישת הקיימות שלנו לכן אנו תומכים ומשתפים פעולה עם עמותות לאימוץ, כלביות עירוניות וכדומה. מעניין לראות שמרבית העמותות בתחום הצלה ורווחה של כלבים וחתולים בארץ מובלות על ידי נשים ומורכבות מצוות מתנדבים עם הטיה נשית ברורה".
לדבריה, נשים מביאות לתוך התחום פרספקטיבה ייחודית, שמתמקדת לעתים קרובות בצרכים של קהילות, משפחות וילדים. נשים מטבען נוהגות לשתף ונוטות ליצור רשתות תמיכה חזקות, המאפשרות להן להשיג שיתוף פעולה בין מספר גורמים, שעוזר בהשגת מטרות מורכבות.
השגת יעדים סביבתיים אינה פוגעת ברווחיות
לשאלה עד כמה קיימות תימצא בראש סדר העדיפויות בשנת 2025, קיבלנו נקודות התייחסות שונות, אולם כל החברות מסכימות על דבר אחד: הרצון להפוך את העולם למקום טוב יותר מגיע בד בבד עם השיקול העסקי – כלכלי, והשגת יעדים סביבתיים אינה פוגעת ברווחיות.
"הסקטור העסקי והחברתי כאחד מבינים שיש משמעות אדירה להיבטים הסביבתיים והחברתיים גם בשורת הרווח, דהיינו – 'שורת רווח משולשת' - שורת רווח כלכלית, סביבתית וחברתית" אומרת שני מוכתר מחברת SABON. "מה גם, שללקוחות יש תפקיד משמעותי, והחברות קשובות להן - אחד מתוך שלושה לקוחות יוותרו על קנייה מחברה שאינה משקיעה מאמצים בסביבה".
"תאגידי ענק וחברות מבינות שיותר ויותר צרכנים מחפשים את המוצרים שכל שרשרת הייצור והאספקה שלהם בוצעה בצורה אחראית, מהליך איסוף החומר גלם, לפליטת הפחמן ובזבוז המים במפעלים ועד לשכר הוגן לעובדי המפעל, ויכולת המחזור והשימוש החוזר של המוצר על ידי הצרכן", מוסיפה נעמה מושקוביץ' ממרס ריגלי ישראל. "השקעות פיננסיות ושיתופי פעולה עסקיים גם הם מותנים בהתנהלות אחראית של חברות, כמן תעודת איכות ואחריות של החברות הללו. כמו כן, ישנה עליה במספר של עובדים שמעדיפים לעבוד במקומות עבודה שמקדמים עקרונות קיימות והתנהלות אחראית".
אתי בן דוד מרויאל קנין מעידה כי גם בתחום בעלי החיים הקיימות 'מדברת': "בעלי חיות המחמד יותר ויותר מודעים ומודאגים לגבי קיימות, והם מצפים מחברות לפתח פתרונות ברי קיימא. 45% מבעלי חיות המחמד (בכל העולם) כבר ביצעו שינויים ברכישת/התנהגות הטיפול בחיות המחמד שלהם לכיוון יותר ידידותי לסביבה".
"הקיימות נמצאת בראש סדר העדיפות של החברה החל מהקמתה ב-2016 והחברה תמשיך לפעול בנושא גם ב-2025 והלאה עם פרויקטים ויוזמות חדשות" מסכמת סיון שטיין מ- FRÉ, "בשנה הקרובה נשיק פרויקט שמירה על הסביבה הימית (בדגש על הים התיכון שקרוב אלינו) באמצעות קידום השימוש ב-SPF מינרלי, שבניגוד ל-SPF כימיקלי, אינו פוגע בשונית האלמוגים ובחיים הימיים. עוד בתוכניות לשנה הקרובה היא יוזמה חינוכית שתעלה בשיתוף פעולה עם נשים משפיעניות ברשתות החברתיות במסגרתה נגיע לבתי ספר ונדבר עם בני נוער על נושאים כגון SKIN CARE MINIMALISM המתחבר באופן ישיר לקיימות".
