אורי וינוקור, ראש מחלקת מוזיקה וסאונד ב-Artlist, לא רואה בבינה המלאכותית איום על יוצרי הווידיאו והמוזיקה, אלא כלי שיסייע להם ליצור בצורה טובה יותר. זה בעצם גם סיפורה של חברת הקריאייטיב והטכנולוגיה Artlist, שנולדה כמקום שבו כל עורך וידיאו יכול ליהנות ממוזיקה ברישיון, והפכה מאז לכלי ביצירה באמצעות קטלוגים של סאונד, וידיאו, תמונות ומוזיקה מקורית. "המערכת שלנו יודעת גם להמליץ על חיבור נכון בין הקטלוגים. אנחנו כל הזמן מפתחים ומתפתחים כדי שלכל משתמש יהיה תוכן איכותי", אומר וינוקור.
תהליך לידתה של Artlist החל מצורך אישי של עירא בלסקי, אחד המייסדים וכיום מנכ"ל משותף בחברה: "היה אתגר גדול למצוא מוזיקה איכותית, במחיר נגיש, שתשמש עורכי וידיאו בסרטונים השונים שלהם. הרישיונות היו מסובכים, והרגשתי שיש כאן ביקוש שלא מקבל מענה".
הקושי שבו נתקל בלסקי היה במקביל לשינוי מדיניות במקום אחר - יוטיוב, שהפכה ב-2013 ממקום של שיתופיות ושימוש חופשי, לפלטפורמה מזהה תוכן בעלת פוטנציאל פרסומי עצום. היכולת של יוטיוב לזהות תוכן ומשתמשים ולטרגט אותם, הן מבחינת המוזיקה והן מבחינת הפרסום, הובילה את הלייבלים הגדולים לדרוש את חלקם כבעלי זכויות יוצרים. כתוצאה מכך, נחסמו מיליוני קטעי מוזיקה, ומי שנפגעו, בין היתר, היו עורכי וידיאו עצמאיים שכבר לא יכלו להשתמש במוזיקה בצורה חופשית. "ביחד עם שני חברים מוזיקאים מוכשרים, אסי איילון ואייל רז, וחבר מהצד הטכנולוגי שהיום מכהן כמנכ"ל משותף לצדי, איציק אלבז, החלטנו להקים בהתחלה אתר עם קטלוג קטעי מוזיקה איכותיים במחיר נגיש", הוא מספר.
ב-2016 בלסקי תרגם יחד עם המוזיקאי אסי איילון את הצורך הברור שעלה מהשטח. Artlist הציעה קטלוג מוזיקה ברישיון ותחת מודל חדשני של מינוי, ובעצם ייתרה את הצורך של עורך הווידיאו העצמאי להתנהל משפטית מול היוצרים, המנהלים והלייבלים השונים. "ארבעת החברים בנו אתר עם קטלוג של מוזיקה, והצורך לכך היה כל כך חזק שתוך שבועיים החברה כבר היתה רווחית, ומשם רק הלכה וצמחה בקצב מהיר מאוד עד לכדי החברה הגלובלית המצליחה שהיא כיום", אומר וינוקור.
הבינה שמסייעת לקריאייטיב
מה שהחל בחיבור בין סאונד לווידיאו התפתח עם השנים והפך נחוץ יותר במציאות שבה כל אחד מאיתנו הוא למעשה עורך וידיאו שמצלם באמצעות הסמארטפון. Artlist מציעה את כל סוגי המוזיקה במחירים הוגנים, ויצרה כלי עבודה נוסף שבו המשתמש עשוי למצוא את כל מה שהוא צריך במקום אחד.
Artlist מדווחת על יותר מ-20 מיליון מנויים רשומים, בהן חברות הגדולות וגם יוצרי תוכן פרטיים, הנהנים מכל מה שהיא מציעה בלי הגבלה: קטלוגים של מוזיקה, אפקטים קוליים, תמונות - ויזואליה, קטעי וידיאו לעורכים לשילוב בעריכה, טמפלטים כבסיס לעריכת וידיאו, שאפילו ג'סטין טימברלייק השתמש בהם לעטיפת האלבום שלו, וגם תוכנות וכלי עריכה.
החברה, שממשיכה בצמיחה מואצת, אף רכשה ב-2020 את החברה האמריקאית MotionArray המהווה מרקט פלייס ליוצרי וידיאו, וכוללת טמפלטים, פריסטים, תוספים, מעברי וידיאו, גרפיקות לעיצוב ואנימציות גרפיקה מוכנות לתוכנות עריכת וידיאו. שנה לאחר מכן רכשה Artlist גם את חברת התוכנה הבריטית FXhome, ובכך מיצבה עצמה לצד חברות כמו אדובי העולמית המספקות פתרון מקיף, הכולל כלי עריכה ומדיות דיגיטליות.
בכך שהיא מנהלת מספר מוצרים גדולים ומובילים, Artlist הפכה לאחת המשמעותיות בתחום יצירת התוכן, המשלבת יותר מ-400 עובדים בארץ ובעולם בעולמות הקריאייטיב, טכנולוגיה, תוכן, דאטה, מחקר ופיתוח, מוזיקה, וידיאו, שיווק ועוד. בחברה מספרים כי כיום עם הלקוחות שלה נמנים משפיענים ומותגי ענק, דוגמת קוקה קולה, נייקי, גוגל, איקאה, נטפליקס ועוד.
"כבר שנים שאנחנו משתמשים בתמיכה של AI במציאה וחיבור של תוכן", אומר וינוקור. "אנחנו עובדים על פיצ'רים של AI שבהם יוצר יכתוב על מה הוא עובד ויקבל הצעות למוזיקה, אפקטים של סאונד, תמונות ווידיאו. כבר היום יש לנו חיפוש סמנטי על כל הקטלוג, כך שהמערכת מבינה מה בקשת החיפוש גם אם המונח נכתב בצורה שאינה תואמת אותו כפי שאנחנו הגדרנו. אנחנו שמים דגש על האמנים שלנו, על תוכן איכותי ועל היצע ברמה גבוהה, כך שנעניק פתרון מקיף לכל מי שרוצה ליצור תוכן".
הוא מוסיף כי הבינה המלאכותית תשרת את האנשים הקריאיטיביים, שיהפכו אותה לכלי עבודה: "Artlist משתמשת בטכנולוגיית AI לטובת החיפוש ופיתוחים נוספים. היא אולי תשנה את ההגדרות של העריכה או תהליך היצירה כפי שאנחנו מכירים, אבל גם תאפשר מתיחת גבולות ורמה אחרת של יצירה. גם בשימוש בבינה המלאכותית נידרש לאנשים שיבנו את בסיס הסיפור, ואנחנו רואים בה כלי שימושי ולא כזה שיתנגש בנו".
פיצוח דרך לאמנים
הדרך שבה צועדת Artlist היא שיקוף מדויק של החיבור בין המייסדים שלה: עירא בלסקי, שהיה יוצר וידיאו עצמאי, איציק אלבז, שהגיע כאיש טכנולוגיה, אייל רז ואסי איילון, שהגיעו כמפיקים מוזיקליים.
לפני כמה שנים הוסיפה החברה עוד נדבך לשירותיה כדי להרחיב את מגוון התוכן האיכותי למשתמשים, והוסיפה הפקות וידיאו ומוזיקה מקוריות תחת Artlist Original - לייבל הפקות המקור של המוזיקה של ארטליסט, המפיק יותר מ-2,000 שירים בשנה, וכולל אמנים עצמאיים מרחבי העולם. החברה מספקת תמיכה ישירה לאורך תהליך הפקת התוכן והפצתו. "הפכנו לנקודת החיבור עבור מאות אמנים מכל העולם, עצמאיים, פעילים, שאנחנו מתפקדים בתור הלייבל שלהם, מפיקים את המוזיקה ומנהלים את הזכויות שלהם", אומר וינוקור.
ומה צופן העתיד? בלסקי משתף: "הפיתוחים שאנחנו מתכננים בעתיד הקרוב - ימשיכו. אנחנו רוצים להעניק ליוצרים את כל מה שהם זקוקים לו כדי ליצור את תוכן הווידיאו הטוב ביותר, ולהוות פלטפורמה לאמנים להפיץ את היצירות שלהם ולקבל תגמול הולם, שמאפשר להם לעסוק במה שהם אוהבים".
Artlist
למעבר לאתר >>
לפנייה במייל >>
בשיתוף Artlist
