התפקיד שמשחקים יוצרי תוכן בכלכלה העולמית נמצא במגמת צמיחה משמעותית. מהרגע שבו מובילי דעת הקהל ברשתות החברתיות הצליחו לפצח את הדרך אל תשומת הלב של הגולשים הם הפכו לשחקנים כלכליים בעלי השפעה נרחבת. "כמות התוכן שנצרך ברשת נמצאת במגמת זינוק", סיפרה יעל מאירוב, מנהלת תחום Consumer Tech ב-Meta בישראל, בכנס ה-B2C Tech של Meta שנערך השבוע בתל אביב.
לדבריה, קצב הצמיחה של דקות צריכת התוכן שובר שיאים. "בשנת 2022 צרכנו שני טריליון דקות של תוכן בפייסבוק בלבד, בלי אינסטגרם ופלטפורמות אחרות. בהשוואה לשנה שלפני כן, כמות התוכן שאנחנו צורכים זינקה פי ארבעה עשר".
מאירוב הסבירה כי ניתן להגדיר בצורה מדויקת את התכונות שמביאות יוצרי תוכן אל קהלים גדולים. "מחקר שערכנו ב-Meta העלה כי שלוש תכונות חוזרות על עצמן בכל יוצר ויוצרת תוכן מוצלחים: אותנטיות, יצירתיות ואמפתיה", היא אמרה. "יוצרים טובים יודעים לייצר שקיפות ואמון, לתפוס את תשומת הלב שלנו ולגרום לנו להרגיש הזדהות. מהמחקר שעשינו ראינו שרוב האנשים סומכים על יוצרי תוכן יותר מאשר על מותגים. יותר מזה: רוב האנשים קונים מוצרים בגלל המלצות של יוצרי תוכן".
ככל שתפקידם הכלכלי של יוצרי התוכן מתרחב, כך מותגים וחברות מגבירים את מאמציהם לרתום לצדם את היוצרים החדשים. "בשנים האחרונות מותגים השכילו להבין את גודל ההזדמנות והתחילו למנף את הכוח שיש ליוצרי תוכן כאמצעי שיווק", אמרה מאירוב. "היום אנחנו מסתכלים על כלכלת היוצרים כמערכת יחסים משולבת בין יוצרי התוכן, המותג והטכנולוגיה. צריך להבין שהטכנולוגיה עצמה שוברת הרבה מאוד חסמים בכלכלת היוצרים".
אחת השחקניות המשמעותיות בתחום התוכן המקוון היא חברת לייטריקס הישראלית, המפתחת כלים לעיבוד תמונות וסרטונים. "החברה התחילה בירושלים, בתור קבוצת דוקטורנטים שהתעסקה הרבה בתחומים שקשורים לגרפיקה ממוחשבת", סיפר מנכ"ל החברה, זאב פברמן, בשיחה מיוחדת בכנס. "התזה שלנו היתה שהמובייל יתאים לא רק למשחקים ולרשתות חברתיות, אלא גם ליצירת תוכן רציני. הרבה משקיעים לא רצו להתקרב אלינו — אבל התחלנו לקבל גיבוי לחזון שלנו".
לאחרונה החלה לייטריקס לפעול בתחום כלכלת התוכן. "התחלנו לשאול יוצרים ולהבין מה חסר להם כרגע — ורובם דיברו על מוניטיזציה של תוכן. יוצרים חזקים לא מקבלים בצורה ישירה הרבה כסף מפלטפורמות כמו טיקטוק והם מחפשים אפיקים אחרים. זה מה שנתן לנו מוטיבציה".
בעתיד, אמר פברמן, עוד ועוד חסמים בתחום יצירת התוכן יתפוגגו. "בשנה האחרונה אני מופתע כל פעם מחדש מהמהירות שבה הדברים האלה מתקדמים. אני חושב שהציפיות מיוצרי התוכן הולכות להיות במקום אחר לגמרי. דברים שכרגע נתפסים כהפקות יקרות יהפכו לקומודיטי. זה סיפור מאוד גדול. ברגע שעלות התוכן הופכת לאפסית, מי שרוצה לבלוט יצטרך לחשוב על זה לעומק".
בשיתוף Meta ישראל
