"אחד הדברים הראשונים שאני נוהגת לעשות בסופי שבוע, כשאני מבקרת אצל בני משפחה בערים שונות, הוא לחפש את המקומונים ולקרוא אותם. רק באמצעותם אפשר לקבל תמונת מצב אמיתית על העיר, להתעדכן וללמוד הרבה אודותיה: מי תומך במי? הגאווה על ההישגים הקטנים של תושבי המקום ועוד. המקומונים הם לא רק מקור הנאה אלא גם מוסד דמוקרטי חשוב". את הדברים הללו אומרת אפרת גוטפריד, העורכת והבעלים של המקומון הוותיק "מבט מקומי", המסקר את העיר חדרה ויישובי הסביבה כבר למעלה משני עשורים.
לפני כ-11 שנים, עם סיום עבודתה כעורכת המקומון "חדשות חדרה", פתחה גוטפריד, יחד עם בעלה ליאור, את "מבט מקומי" - מקומון שצבר תאוצה והפך לגוף התקשורת המוביל בחדרה.
"מבט מקומי" מופץ בכל סוף שבוע ביישובים חדרה, אור עקיבא, קיסריה ופרדס חנה כרכור, ואת רוב המדורים בו כותבת ועורכת גוטפריד, לצד מאמרים קבועים המתפרסמים מידי שבוע בנושאי כלכלה, זוגיות, מסורת, בריאות ועוד.
מה מיוחד ב"מבט מקומי"?
"מכיוון שאני תושבת וילידת חדרה, אני מכירה ולמדתי במשך השנים להכיר את הקהל החדרתי. אני מייצרת בכל גיליון כתבות המסקרות נושאים רבים הקשורים בהווי המקומי, כמו לדוגמה נושאי חינוך ופעילויות פנאי לילדי העיר, נושאים הקשורים לתשתיות ולכבישים, לוועדי שכונות ולאירועים מקומיים ועוד, באמצעותם אנחנו גם בונים בעצם את הגיבורים המקומיים. העיקרון המנחה אותנו הוא לתת במה, וכמה שיותר, לתושבי העיר ולייצר קהילה מקומית שמקבלת מידי סופ"ש סיכום של אירועי השבוע החשובים".
האם מדובר בעסק משפחתי?
"כמובן. בעלי ליאור ואני מוציאים לאור את המקומון כבר למעלה מעשור. ליאור ניהל בעבר מקומונים במרכז הארץ, לי היה רקע בעריכת עיתון ויחד הקמנו את העיתון. כיום בעלי עוסק גם בתחום הנדל"ן שמאוד מתפתח בחדרה ובאזור בכלל. מערכת העיתון כוללת את מנהלת המשרד ענת צרור, שמשמשת גם כרכזת מערכת כבר עשר שנים, לצידה עובדת הגרפיקאית שלנו לי מימון, שעבדה איתי בעבר במערכות עיתונים פרטיים".
איפה אתם ממוקמים ביחס למקומונים אחרים בעיר?
"בעשור האחרון נפתחו ונסגרו מספר מקומונים פרטיים בחדרה, וזה מובן. להחזיק עיתון מקומי זה לא פשוט, התחרות גדולה, אתה צריך לייצר תוכן מעניין ולאתגר את התושבים. היתרון שלי הוא שאני חדרתית, מחוברת לקהל, וילדיי לומדים במוסדות החינוך בעיר, כך אני מצליחה לייצר מידי שבוע תוכן שהקהל מצפה לו. בעשור האחרון לא היה שבוע אחד שלא הוצאנו גיליון. הקהל מבקש ומעריך רצינות ועקביות, ואת זה בדיוק אנחנו מספקים עם מגוון חדשות מקומיות, גם בפרינט וגם בדיגיטל".
פרינט, דיגטל ורשתות חברתיות
מניסיונה הרב מכירה גוטפריד בחשיבות שיש לכלי תקשורת מקומי והצורך במידע רלוונטי לקהל הקוראים בעיר. "הרבה פעמים המדיניות, הפוליטיקה המקומית וחיי החברה העירוניים חשובים לתושבים לא פחות מהאירועים הארציים", היא אומרת. "למרות זאת, בשל מגבלות מובנות הסיקור שלהם בכלי התקשורת הארציים מוגבל מאוד ויש צורך במקומונים שיעשו את העבודה. לעיתונות המקומית יש עבר ארוך ומפואר, כמו גם חשיבות רבה במיוחד בהתנהלות המחוזית העירונית.
כמי שעורכת מקומונים כבר שנים, הייתי עדה למגוון תחקירים משמעותיים שפורסמו במקומונים והפכו להיות מוקד שיחה ועניין גם ברמה הארצית. המקומונים גידלו ומגדלים דור של עיתונאים שיודעים כיצד לייצר סיפורים, לצאת לשטח ולעשות עיתונות בתנאים לא פשוטים. אין ספק שהמקומונים הם המראה של הפעילות העירונית בכל עיר".
מה בעניין הקשר שבין המקומונים לפוליטיקאים המקומיים?
"העיתונות המקומית מאתגרת את הפוליטיקאים המקומיים בשאלות קשות, ובניגוד למתרחש ברשתות החברתיות יכולה להרשות לעצמה לעשות תחקירי עומק שיחשפו שחיתויות ויהוו כלי מרתיע לפוליטיקאים מקומיים, שהעיתונות הארצית לא מספיק מתעניינת בהם".
מהו האתגר הגדול של העיתונות המקומית?
"ללא ספק לדעת לשלב בין הפרינט לדיגיטל. בשנים האחרונות צירפנו את המקומון שלנו גם לדיגיטל, כך שבכל סופ"ש מופצת מהדורה דיגיטלית באתר המקומי שלנו (Www.mabatm.co.il) שמאפשרת להיחשף למידע מעניין ורלוונטי להם כתושבים. המהדורה הדיגיטלית עולה גם לפייסבוק שלנו ובכך למעשה אנחנו מייצרים חבילת מידע מקומית ומונגשת לכל תושבי העיר".
היו כתבות שריגשו אותך במיוחד?
"בקיץ התקיים בחדרה פרויקט עירוני מיוחד שעסק בילדים בעלי מוגבלויות. הפרויקט, תחת הכותרת 'מיוחדים זו ברכה', שאותו הובילה עיריית חדרה, ריכז עשרות ילדים מוגבלים בבעיות שונות בעיר. אנחנו פרסמנו כתבה שעסקה במיוחדות של הילדים הללו תחת הכותרת 'לא שקופים'. בחדרה יש כ-400 משפחות עם ילדים בעלי צרכים מיוחדים ועוד מאות בגילאים מתבגרים, והכתבה העבירה למעשה מסר חשוב של הכלה ושילוב, תוך מתן ביטוי לחשיבות של עשייה משותפת שיש בה שותפות ושוויון אמיתי לכולם, עם ובלי מוגבלויות.
"באחד הגיליונות פרסמתי צילומים של כל הילדים עם מידע על כל אחד מהם, וכבר בזמן עריכת הכתבה כשקראתי על כל אחד מהילדים המדהימים הללו התרגשתי מאוד. עם פרסום הכתבה וצילומי הילדים, קיבלתי עשרות טלפונים מהורים, סבים וסבתות שהתרגשו לראות דווקא את הילדים המוגבלים כסלבים בעיתון מקומי. אחד ההורים אף הגיע אליי הביתה בערב שישי וביקש גיליון כי כל המשפחה מתרגשת. אם שימחתי את המשפחות ואת הילדים הללו, אני את שלי עשיתי. זה ממלא אותי ונותן הרגשה כל כך טובה שאי אפשר לתאר במילים".
אילו נושאים אחרים מעניינים את הקהל החדרתי?
"בחדרה מאוד אוהבים ספורט, והרי כולנו מבינים שמדובר בדבר מאוד אמוציונלי. העיתון שלנו מלווה מקרוב מאוד את כל המתרחש בקבוצת הדגל של העיר הפועל חדרה, שהפכה לסינדרלה אמיתית בשנת 2018 כשעלתה לאחר 40 שנה לליגה הבכירה. אוהדי הספורט בעיר מחכים למקומון שלנו בכל סוף שבוע על מנת להתעדכן בחדשות הכי חמות בנוגע לקבוצה, בעיקר כי הם יודעים שמה שנמצא אצלנו תמיד הכי נכון והכי עדכני. הרי לא חסרים היום אתרי ספורט, אבל עם כל הכבוד לכולם, את הפרויקטים שאנחנו עושים עם הספורט בעיר והסיקור הצמוד שלנו, כולל כתבות שער קבועות כמעט מדי שבוע, אין בשום מקום אחר".
