אחד האתגרים המרכזיים של ירושלים הוא התמהיל המגוון של תושביה, אך הוא גם זה שמגלם את יופייה, ייחודיותה והעוצמה שבה, והופך אותה לאחד היעדים התיירותיים הבולטים בעולם. דווקא השונוּת והעירוב המגזרי הם אלה שיוצרים הוויה מרתקת ומציעים עניין בלתי נדלה. הביקור בעיר הבירה של ישראל מציע, בהתאם, עולמות שונים ואותנטיים, שמייצגים מגזרים שונים אשר ממלאים את הנפש ברוח אחרת.
"חפצי חיים אנחנו, ולכן חייבים להפיח רוח חיובית לעבר העתיד", אומר אייל חיימובסקי, מנהל הרשות לפיתוח ירושלים. "היסודות בעיר ירושלים מושתתים על שילוב בין הדתות, כולם חיים זה לצד זה ואיש לא הולך למקום אחר. לכן אנחנו חייבים להמשיך ללמוד לחיות ביחד, להנגיש את העיר ברמה התיירותית לכלל הדתות, ולאפשר פתיחות לכלל הפלגים, תרתי משמע".
תיירות בימי משבר לאומי
העיר שידעה בעבר תקופות מורכבות היוותה מאז ומעולם מעין "אור לעולם", דרך חוויית שותפות הגורל. "חיי היומיום ממחישים זאת היטב: מתנדבים חרדים באמבולנסים, רוקחים ערבים ורופאים ערבים ויהודים תחת מרכז רפואי אחד". בהלימה למרקם המיוחד של תושבי העיר ולעירוב התרבויות, מפתחת הרשות את העיר בתכנון ארוך טווח ומובילה התחדשות עירונית בעירוב שימושים. "הרשות לפיתוח ירושלים היא הרוח היזמית בעיר ופניה לעתיד טוב יותר, במיוחד בימים אלה", הוא אומר.
חיימובסקי מדגיש כי במשך כארבעה עשורים מיום הקמתה, פועלת הרשות לפיתוח ירושלים במרץ להעמקת יופייה ולחיזוק כלכלת העיר, תוך ממשק עם משרדי ממשלה, רשויות וגופים נוספים ושילוב בין פעילות המגזר הציבורי והפרטי. זאת, מתוך החזון לקדם את עיר הבירה כעיר בינלאומית ומובילה בתחום הכלכלי ובאיכות החיים במרחב הציבורי.
"היוזמות של הרשות לפיתוח העיר באות לידי ביטוי בכמה אפיקים. פיתוח אורבני בתכנון ארוך טווח ובעירוב שימושים, לטובת המתגוררים בעיר ואלה המבקרים בה; חיבור בין שכונות העיר, העמקת הריאות הירוקות בעיר והשקעה במה שאנחנו מכנים 'משולש הזהב הירושלמי' - הוא החיבור בין תעשיות ההייטק והביוטק בירושלים לאקדמיה ולמוסדות הרפואיים", הוא אומר.
בתקופה האחרונה, ומאז אירועי השבעה באוקטובר, התמודדה העיר עם טלטלה קשה, בין השאר בתחום התיירות. "היציאה ממשבר הקורונה היתה עבורנו כמעט 'מ-0 ל-100', אבל לצערי האירועים הקשים טרפו את הקלפים מחדש", מסביר חיימובסקי. לדבריו, תקופת המלחמה הציבה בפני הרשות אתגרים לא פשוטים, ביניהם קשיים במוסדות התרבות בעיר, שנשענים מטבעם על כמות התיירים, וכן פגיעה במקורות הפרנסה של אוכלוסיית מזרח העיר ובתחום המלונאות.
"זו ההזדמנות 'להרים' לעיריית ירושלים ולמשרד התיירות, שהתמודדו בעוז עם אירוע קליטת קרוב ל-20 אלף מפונים בעיר, דבר שנעשה בצורה מצוינת", הוא אומר. "אבל עם זאת, בעוד שהמפונים מתפזרים חזרה לבתיהם, ענף תיירות החוץ לישראל נמצא במשבר גדול, שממנו סובלות ערי התיירות, ובעיקר ירושלים ואילת".
יעד אטרקטיבי לתיירות פנים
בעוד שחיימובסקי מציין בסיפוק שבפסח האחרון עוד נרשמה תפוסה מלאה בבתי המלון, הודות לתושבי חוץ יהודיים שהגיעו מצרפת ומאמריקה, הוא מזכיר באותה נשימה כי מרבית המפונים מהדרום חזרו לבתיהם, בזמן שתושבי הצפון נשארו בעיר. "כיום עיקר מאמצינו מופנים לתיירות פנים ולעידוד תושבי המדינה לבקר בעיר", הוא אומר. לדבריו, העיר הופכת לאטרקטיבית במיוחד לחופשות זוגיות ומשפחתיות, ומציעה הרבה מעבר לאתר קדושה מקומי ובינלאומי. "החזון שלנו הוא להביא אלינו יותר ויותר משפחות מערים אחרות בארץ, ואפילו ירושלמים שלא מכירים את העיר על בוריה, ולהזמין את כולם לחוות את העיר מחדש, ללון ולהתרענן במלונות העיר", הוא מדגיש. "חשוב לזכור בהקשר הזה, שאנחנו אחת הערים שיכולות לספק מזג אוויר נפלא גם בחודשי הקיץ החמים".
בין שלל האטרקציות, מזכיר חיימובסקי לא פחות מ-50 מוזיאונים ומוסדות תרבות, מהמובילים והמתקדמים בישראל, דוגמת מוזיאון ישראל והספרייה הלאומית שנחנכה השנה והפכה למעין אתר עליה לרגל. גם מוזיאון הסובלנות שנחנך לאחרונה, מזמין את המבקרים לחזות בתערוכת "מחושך לאור", ובה צילומים המציגים את הסיפורים הקשים שמאחורי אירועי השבעה באוקטובר. התערוכה, שמגלמת מעין מסע בין טרגדיה לתקווה, ממחישה עוצמה ישראלית וחוסן אישי במלוא תפארתם: דרך סיפורים על ערבות הדדית וסולידריות חברתית, ועדויות של נשים אמיצות שחולקות את אירועי האימה שחוו.
דווקא על רקע התקופה המורכבת, מדגיש חיימובסקי כי זו העת לחשוף את ירושלים, על שלל האטרקציות שבה, בפני אוהביה: החל ממגדל דוד, הגן הבוטני, ועד האקווריום הגדול במזרח התיכון, שנמצא בסמוך לגן החיות התנ"כי. "יש בעיר היצע מסלולי אופניים רחב שיאפשר לחובבי הרכיבה ליהנות מאתרי טבע רבים, ביניהם שביל האופניים סובב ירושלים, הנמצא בין עמק רפאים לעמק מוצא, ואורכו כשל מסלול מרתון. בתוכו הוכשרה מנהרת תשתיות ארוכה במיוחד עבור המדוושים", הוא אומר. "פארק המסילה הוא אחד משבילי האופניים היותר מעניינים שמחבר בין שכונות העיר, ואם הזכרנו פארקים, אז אי אפשר שלא להזכיר את פארק עמק הצבאים, שבו אפשר לחזות בלמעלה מ-50 עדרי צבאים בלב העיר".
סיורים, שווקים תוססים ופעילויות לכל המשפחה
אטרקציה בולטת נוספת בעיר היא הגשר התלוי הארוך בישראל, שנמתח לאורך של 202 מטרים תוך שהוא מחבר בין גיא בן הינום להר ציון. הגשר נמצא בסמוך לחווה החקלאית בגיא בן הינום, בה מתקיימות שלל פעילויות לכל המשפחה, ביניהן פעילויות חקלאיות קדומות כמו מסיק זיתים, הכנת יין ורדיית דבש. בסמוך לגן לאומי עיר דוד, במתחם התחנה ובריכת הסולטן, פעיל בחודשי הקיץ מתחם האוטואוכל, שעתיד לשמש כאטרקציה תיירותית מרכזית בבירה.
"נקודת אור נוספת היא מופע לייזרים מרהיב שהושק לאחרונה, תחת השם 'אורות של תקווה', שבו אפשר לחזות בחינם מנקודות תצפית בטיילת ארמון הנציב", מספר חיימובסקי. לקינוח הוא מזכיר גם את השווקים השונים בעיר, שהבולטים ביניהם הם שוק מחנה יהודה ושוק העיר העתיקה, אשר מציעים חוויות קולינריות עשירות בשלל גוונים, טעמים וניחוחות. "בעיר העתיקה אפשר להתרשם מהיצע אדיר של סוחרי הבדים שמהם נקנו, בין השאר, בדים עבור בגדי האפיפיור ועבור בגדי הרבנים הראשיים לישראל", הוא מציין. "ולבסוף אפשר לבקר במפעל הטחינה שקיים למעלה מ-100 שנה בעיר העתיקה ולהירשם לסיורים מרתקים במקום".
אתה מאמין שתהיה לכך היענות בתקופה הקשה שאנחנו חווים?
"המציאות היא מאוד קשה, אך בד בבד אנחנו רואים בה הזדמנות לחזק את העיר, ולהגיע לבקר בה עם ערך משמעותי וציוני. אני מאמין שחשוב להתרענן ולשמור על השפיות גם בימים האלה, ולכן יצרנו סיורים ידידותיים ברחבי העיר, במחנה יהודה ובשכונות ההיסטוריות מסביב. מי שלא חושב שזו תקופה טובה לטוס לחו"ל, יוכל ליהנות אצלנו מאוטובוס קומתיים, ממש כמו בבירות אירופה, ולצאת למסע היסטורי חוצה תרבויות וזמן, עם עצירות בנקודות מפתח שונות. בהקשר זה חשוב לציין שהצבנו שלטים, ביחד עם המועצה לשימור אתרים, בבתים שבהם התגוררו דמויות היסטוריות ומפורסמות, אשר מספרים את סיפורם. המופע הייחודי 'אורות של תקווה' מסמל בעיניי את שחוותה המדינה מאז השבעה באוקטובר. עירנו איבדה מטובי בניה ובנותיה במלחמה, וליבנו עם החיילים ועם החטופים ובני משפחותיהם. גם עבורם אנחנו עושים לא מעט, ומייחלים לשובם הביתה".
בשיתוף הרשות לפיתוח ירושלים
