"מה ישראלי בעיניך?" התשובות לשאלה הנצחית הזו רבות כל כך והקונוטציות של כל אחד מאיתנו לוקחות רחוק במחשבות: החל בפלאפל וחומוס, דרך סוסיתא וכלה בכדורגל בשבת. בקיצור, סמלים ישראליים לא חסרים. אבל בין הסמלים הללו יש סמל אחד ומיוחד, שאין עוררין על ישראליותו השורשית והחזקה: חברת "שורש". כן, בדיוק אותה חברה המייצרת את הסנדלים שכל כך מזוהים עם הישראלים ועם כל מה שישראלי בכלל.
מותג ישראלי וקיימות כערך עליון
סיפורה של חברת "שורש" מתחיל בשנות ה–80 של המאה הקודמת, אז היו המייסדים, בני הזוג יוקי גיל ודניאל בנוזיליו, בשנות ה–20 לחייהם. כמו רבים הם נסעו לטיול הגדול אחרי הצבא, ובשיטוטיהם על פני הגלובוס הבחינו כי בין כל הפקלאות שלקחו איתם היה חסר ציוד בסיסי לטיולים. כך למעשה צץ במוחם הרעיון הראשוני, שהוליד בשנת 1989 את מה שלימים יהפוך לחברת "שורש".
כשחזרו לביתם ברחוב פרוג בתל אביב רכשו בני הזוג מכונת תפירה ותפרו מוצרים שעלו במוחם. המוצר הראשון היה תיק רחצה לתלייה. שנתיים לאחר מכן היו אלה סנדלי השורש המפורסמים שכולנו מכירים. את המפעל הראשון של החברה הקימו גיל ובנוזיליו בקיבוץ החותרים. כמה שנים לאחר מכן עבר המפעל לטירת הכרמל, שם הוא ממוקם עד היום.
"בזמנו טירת הכרמל נחשבה לפריפריה", מספרת לירון כהן אביב, מנהלת השיווק של חברת "שורש". "העברת מפעל החברה לשם נולדה מתוך החלטה מודעת לייצר בישראל ולספק פרנסה לתושבי האזור". כיום מעסיקה החברה כ–100 עובדים, מרביתם תושבי טירת הכרמל. מאז הפכו הסנדלים של חברת "שורש" לאייקון ישראלי מובהק. "אחד מכל עשרה ישראלים נועל סנדלי שורש", מוסיפה כהן אביב ומחדדת: "ככה גם מזהים ישראלים בחו"ל, וכפי שמעידים רבים בציבוריות הישראלית: 'סנדל שורש — בשבילי הכי ישראלי'".
שקית רב-פעמית ועצמאות אנרגטית
מאז הקמתה נודעה חברת "שורש" באיכות מוצריה וכמותג בענף הטיולים והתרמילאות בארץ ובעולם. בנוסף לסנדלים המזוהים עמה היא עוסקת בפיתוח, בייצור ובשיווק מוצרים ייחודיים כבר למעלה מ–20 שנה.
"מאז ומתמיד ההחלטה הייתה לייצר מוצרים בני קיימא העשויים מחומרים חזקים וטבעוניים", מספרת כהן אביב על החיבור של חברת "שורש" עם אמא אדמה והסביבה. "הסנדלים שלנו מגיעים בתוך שקית ייחודית, שהפכה להיות מוצר בפני עצמו. המחשבה המנחה היתה שקופסת נעליים תיזרק מיד ותייצר אשפה מיותרת. בשקית הרב-פעמית ניתן לעשות שימוש חוזר. זו דוגמה קטנה, אבל כזו שמלמדת על היותה של הקיימות ערך עליון בחברה".
ערך הקיימות ב"שורש" מקבל משנה תוקף כשכהן אביב מסבירה על פרויקט ייחודי נוסף בחברה. "בשנתיים האחרונות השקנו את פרויקט האי האנרגטי", היא מספרת. "על גג המפעל ישנם פאנלים סולאריים. במשך שנתיים הפכנו בעזרתם את המפעל לאי אנרגטי של ממש, שמייצר לעצמו את החשמל. במפעל יש סוללה שאוגרת את עודפי החשמל, שבו משתמשים בשעות הערב או בימים מעוננים יותר, כשהשמש אינה חזקה דיה. פרויקט האי האנרגטי גורם לכך שבתהליך ייצור הסנדלים לא נפלט פחמן דו-חמצני לסביבה, כך שהוא ירוק לחלוטין ולא מזהם. האי האנרגטי הוא פרויקט דגל בשיתוף משרד האנרגיה ואנחנו מאוד גאים בו. בשנתיים הקרובות אנחנו מתכוונים לשכפל את הפרויקט לכל מפעלי החברה".
רגע של שפיות
תרומתה של "שורש" לסביבה ולקהילה אינה מסתכמת באי האנרגטי. בפרוץ המלחמה היה ברור לבעלי החברה שיש לעשות כאן מעשה. "הקהל שלנו מורכב מהרבה מושבניקים וקיבוצניקים", מספרת כהן אביב. "בעקבות אירועי שבעה באוקטובר חלק גדול מתושבי העוטף פונו מבתיהם ופוזרו ברחבי הארץ, כשהם חסרי מוצרים בסיסיים כמו נעליים. לכן קיימנו מבצע לוגיסטי רחב היקף — אספנו מרכזי היישובים רשימות של מידות נעליים וצבעים ופעלנו להגיע לכל אחד ואחד מהתושבים המפונים עם הסנדל שהוא מכיר מהבית. נסענו מטירת הכרמל ועד לאילת ובשבועיים הראשונים למלחמה תרמנו כ–12,000 זוגות סנדלים לתושבי העוטף. רצינו להעניק להם רגע של שפיות, לספק להם תחושה של בית והיצמדות לקרקע ובעיקר לומר להם שהם לעולם לא יצעדו לבד".
בנוסף לסנדלים המפורסמים מייצרת חברת "שורש" ומספקת לצה"ל ולצבאות נוספים בעולם ציוד טקטי תחת המותג "סורס טקטיקל גיר". זה לא סוד שהחל בשבעה באוקטובר נוצרו חוסרים רבים בציוד טקטי בישראל ובחברה התגייסו למאמץ הלאומי. כל כוח האדם הופנה והוקדש למאמץ ליצור ציוד למען כוחות הביטחון כדי למגן את כולם ובזמן.
המודרניזציה של הסנדל
כאמור, אין מי שאינו מכיר את הסנדל הקלאסי של "שורש". אחרי הכול, מדובר בסנדל המיוצר כבר למעלה מ–30 שנה באותה הדרך, עם אותם חומרים ואותם עובדים. "לצד הסנדלים המוכרים והאייקוניים של שורש הוספנו דגמים חדשים בצבעוניות חדשה, שמדברת למגוון גדול יותר של לקוחות", מספרת כהן אביב על ההחלטה לתת טאץ' עיצובי לסנדל הוותיק. "לקחנו את אותו הדגם שכולם אוהבים ומכירים ועשינו לו מייקאובר אופנתי של ממש. בין השאר ייצרנו ליין בהיר יותר של סנדלים עבור נשים, המתאים כמעט לכל אירוע ולכל מקום. בנוסף ייצרנו דגם עם סוליית מיקרופייבר, שהופכת את הסנדל למתאים לשימוש יום-יומי אורבני, ולא רק לטיולים. אלו שני דגמים חדשים ומרעננים, לצד דגמים חדשים נוספים, שמאווררים את הקו המוכר והאהוב שלנו ופותחים ללקוחות אפשרויות רבות יותר מאשר רק לטייל איתם".
לפרטים נוספים: source-israel.co.il
בשיתוף שורש
