רהיטי לטיף חוגגת השנה 50 שנה של פעילות מרשימה בעולם ריהוט הבית. מה שהחל כנגרייה משפחתית צנועה באום אל-פחם צמח והפך למותג ארצי מוביל, המשלב אמינות, איכות, חדשנות, עוצמה וכושר ייצור גבוה. החברה, שהוקמה בשנת 1975 בידי אבי המשפחה עבד לטיף, מנוהלת כיום על ידי בנו עבידה לטיף ואף הדור השלישי כבר בפעולה — עדות למסורת ארוכת-שנים המשולבת בחזון צעיר. השנה עשתה רהיטי לטיף קפיצת מדרגה נוספת ועברה למשכנה החדש במבואות הגלבוע, שם ניצב מפעל הרהיטים הגדול בישראל המשתרע על פני 20,000 מ"ר. בקרוב תיפתח שם גם חנות מפעל ענקית ששטחה 1,000 מ"ר, כחלק מחגיגות היובל וכפרק חדש של צמיחה. שינויים מרגשים אלה מסמלים את עוצמתה של החברה, שהתפתחה בשנים האחרונות מקהל מקומי למותג אהוב בכל רחבי הארץ — וזאת בענף שעל פי רוב נשען על יבוא ונאלץ להתמודד בשנים האחרונות עם אתגרים כבדי משקל. דווקא מול אתגרים אלה הוכיחה רהיטי לטיף יציבות ויצירתיות והפכה את המשברים למנוף להתחזקות. איך הכול התחיל, ואילו ערכים ויתרונות מיוחדים הביאו את החברה אל פסגת התחום? הסיפור המלא לפניכם.
מהסלון הביתי לצמרת ענף הריהוט הישראלי
סיפורה של חברת רהיטי לטיף מתחיל באמצעים צנועים, בחזון גדול ובלב פועם של משפחה אחת. בראשית שנות ה-70 החליט הנגר עבד לטיף לעזוב מקום עבודה בטוח בתל אביב ולחזור לעיר הולדתו אום אל-פחם כדי להגשים חלום: עסק רהיטים משלו. ההתחלה לא היתה קלה — ההון שעמד לרשותו היה מצומצם, אך התמיכה המשפחתית היתה ללא סייג. אשתו הטרייה הסכימה, באופן יוצא דופן, למסור לו את תכשיטי הזהב שקיבלה כנדוניה כדי לממן רכישת מכונת נגרות ראשונה. כך, ב-1975, הוקמה הנגרייה הקטנה בסלון הבית ממש. עבד, אדם חרוץ ובעל כישרון נדיר, עבד ימים כלילות בסלון המשפחתי וגלגלי הייצור החלו לנוע. המיטות והארונות הראשונים שבנה נחטפו במהרה על ידי חנויות ולקוחות פרטיים — תחילה באזור, ובהמשך בכל רחבי ישראל והרשות. שמו של עבד הלך לפניו, ועד מהרה כבר לא נותר מקום בסלון הביתי: הצלחתו איפשרה פתיחת נגרייה של ממש, מחוץ לכותלי הבית, והניחה יסודות לעסק המשפחתי המשגשג.
הרוח היזמית והדגש על חדשנות ליוו את משפחת לטיף מיומו הראשון של העסק. בשנות ה-80 יצא עבד לטיף לאיטליה כדי לרכוש מכונה חדשנית להדבקה והדפסה על חומרים — טכנולוגיה מתקדמת לתקופתה — ובכך הכניס חידושים פורצי דרך לתהליך הייצור. בעקבות ההצלחה הוא רכש באיטליה גם מכונת CNC משוכללת, בתקופה שמעטים בישראל ידעו כיצד לנצלה. ההשקעה בטכנולוגיה השתלמה: קצב העבודה בנגרייה גדל באופן דרמטי, והיקף המוצרים התרחב. מלבד חדרי שינה וחדרי ילדים החלו לייצר גם פינות ישיבה וסלונים, והחברה היתה מוכנה לצעד הבא. בשנת 1992 נפתחה חנות הרהיטים הראשונה של לטיף, שסיפקה כמויות גדולות של רהיטים ללקוחות הקבועים וגם לגל חדש של לקוחות — רבים מהם משפחות של עולים חדשים, שחיפשו ריהוט איכותי לביתן בארץ. בשלב זה כבר התבססה רהיטי לטיף כאחת מיצרניות ויבואניות ריהוט הבית הגדולות בארץ, כשהיא מפיצה את מוצריה בסיטונאות מנקודת מכירה ברחוב הרצל בתל אביב ועד לחנויות בכל רחבי המגזר הערבי. בנוסף לייצור המקומי החברה החלה לייבא מאיטליה וממדינות נוספות פינות אוכל, מטבחים וחדרי שינה, וכך סיפקה מענה כולל לצורכי הריהוט של הלקוחות. המוניטין שצברה — של עסק משפחתי אמין, חרוץ ובעל חזון — סללו את הדרך לצמיחה מואצת בשנים הבאות.
צמיחה מתוך אתגרים: התרחבות לכל רחבי הארץ
את כניסתה למילניום החדש ליוותה רהיטי לטיף גם בקשיים לא מבוטלים, אך אלו רק חיזקו את נחישותה. בשנת 2000 ניצבה החברה בפני שני משברים משמעותיים: האינתיפאדה השנייה שפגעה בכלל המשק, ושריפה גדולה שפרצה במפעל, אשר גרמה לקריסת גג בשטח 4,000 מ"ר ולהריסת המפעל וחנות החברה הצמודה. באותו רגע גורלי עמדו על הכף התחייבויות להזמנות בשווי שבעה מיליון שקלים, והעתיד נראה מעורפל. אלא שעוצמתה של קהילה משפחתית מגובשת התגלתה במלוא הדרה: כל הנגריות באום אל-פחם התאגדו יחד כדי לסייע ללטיף לעמוד בהתחייבויותיה ולספק בזמן את כל ההזמנות המובטחות. היתה זו הצלה כמעט שמימית, ששמרה על המוניטין ועל אמון הלקוחות.
באותה תקופה חזר לארץ הבן, עבידה לטיף, לאחר שסיים תואר במינהל עסקים באנגליה, והוא החליט למנף את המשבר להזדמנות. בניתוח שערך הבין שעצם התבססות החברה על מגזר סיטונאי בלבד פגעה ברווחיות, במיוחד בתנאי השוק המאתגרים של אותן שנים. כתשובה בחרה המשפחה לבצע מהלך אסטרטגי אמיץ: לפתוח חנות דגל קמעונאית ראשונה, בעיר הבית אום אל-פחם. בתוך קניון חדש שהקימו בעיר שולבה חנות רהיטי לטיף ענקית (6,000 מ"ר), שנועדה להביא את איכויות המותג ישירות לצרכן הסופי. בתחילה המהלך לווה בחששות — המצב הביטחוני הרתיע קונים והתנועה היתה דלילה. אך בהתמדה ובאמונה הפכה החנות ללהיט של ממש: לקוחות מכל קצות הארץ — מהצפון, מהדרום ומהמרכז — החלו לזרום לאום אל-פחם, שם חיכו להם קבלת פנים לבבית וצוות מקצועי שהעניק שירות בגובה העיניים. הלקוחות הופתעו לגלות מגוון עצום של רהיטים באיכות כחול-לבן מצטיינת, פרי התמחותה של לטיף, ובמחירים תחרותיים הודות לייצור המקומי. המפגש הבלתי אמצעי בין החברה לצרכן הרחב הצליח מעל למשוער, ולטיף רכשה לה בהדרגה את אמונו של הקהל הישראלי הרחב — חוצה מגזרים ומגדרים.
עם ההצלחה הקמעונאית המשיכה החברה בפתיחת סניפים ובהתרחבות גיאוגרפית. כיום פרוסה רהיטי לטיף בשבעה מרכזים ברחבי הארץ: המפעל הראשי והמרכז הלוגיסטי במבואות הגלבוע, חנויות גדולות בנצרת, שפרעם, לב הארץ (באזור ראש העין), דיר אל-אסד, סח'נין וכמובן אום אל-פחם. בחברה מועסקים כ-150 עובדים, והיא משווקת מגוון רחב של רהיטי בית — החל ממערכות ישיבה סלוניות, פינות אוכל ומזנונים ועד לחדרי שינה וארונות — בהתאמה לכל סגנון וטעם. חלק נכבד מהמוצרים מיוצרים כאן בישראל, במפעל החברה המתקדם, וחלק מהם מיובאים ממיטב היצרנים באירופה (איטליה וטורקיה) ובמזרח הרחוק. השילוב בין ייצור מקומי ליבוא מאפשר להציע ללקוחות את הטוב מכל העולמות. מרבית סניפי הרשת ממוקמים ביישובים ערביים, אך בכמה מהמרכזים — כמו מבואות הגלבוע ושפרעם הממוקמים על קו התפר — ניכרת חתירה מודעת לפתוח את הדלת לכלל הציבור בישראל. הנכונות לגשר בין מגזרים באמצעות איכות ושירות מציבה את רהיטי לטיף כגשר של ממש בין קהילות, וממצבת אותה כמותג אמין ואהוב על כולם.
חשוב לציין כי גם תוך כדי הסתערות על שוק הקמעונאות, בלטיף לא זנחו את קשרי המסחר העסקיים. החברה ממשיכה לשרת נאמנה גם את המגזר הסיטונאי: רשתות ריהוט ישראליות רבות סומכות על האיכות של לטיף ומשווקות בחנויותיהן את רהיטי לטיף תחת המותג הפרטי שלהן. בנוסף הרחיבה החברה את פעילותה לתחומים משיקים — היא מייבאת ומשווקת בדי ריפוד לכ-200 חנויות וריפודים ברחבי הארץ, וממנפת את הצלחתה גם לענף הנדל"ן: כיום בבעלות המשפחה מספר מרכזים מסחריים (בין היתר באום אל-פחם ובשפרעם) והיא החלה ביוזמות נדל"ן למגורים במגזר הערבי. חוסנה הפיננסי של רהיטי לטיף, שנבנה לאורך שנים של עבודה קשה וחכמה, מאפשר לה לגוון את פעילותה העסקית ובה בעת להמשיך להתמקד בליבת העשייה — ייצור ושיווק רהיטי איכות לבית.
ידע, איכות וחדשנות: מקורות העוצמה של רהיטי לטיף
לאורך חמישים שנות העשייה נשענה הצלחתה של רהיטי לטיף על כמה עמודי תווך מרכזיים, שמעניקים לה יתרון תחרותי ייחודי.
ייצור מקומי כיתרון תחרותי: בשונה מרוב רשתות הריהוט בישראל, רהיטי לטיף אינה רק משווקת אלא גם יצרנית. הידע והניסיון שצברה החברה בתחום ייצור הרהיטים מעניקים לה עוצמה תפעולית וגמישות יוצאת דופן. עם מפעל חדיש ומשוכלל בהיקף חסר תקדים בארץ, היא מסוגלת לייצר סדרות רהיטים גדולות במהירות, ובה בעת להציע פתרונות בהתאמה אישית לפי דרישת לקוח — שירות נדיר בענף המבוסס ברובו על יבוא סטנדרטי. המודל המשולב של ייצור מקומי לצד יבוא מאפשר לחברה להתחרות במחיר מבלי להתפשר על האיכות: הלקוח חוסך כ-40%-30% ממחיר המוצר לעומת המתחרים, כיוון שאין פערי תיווך של יבואן. בנוסף, עצמאות הייצור מקנה ללטיף עמידות בשוק תנודתי — גם בתקופות שבהן היבוא סובל מטלטלות (ממגפות עולמיות ועד משברים גיאופוליטיים וסגירת השמים), פס הייצור המקומי ממשיך לפעול ולעמוד בביקושים ללא הפרעה. למעשה, רהיטי לטיף היא היום הרשת הגדולה בישראל שמצליחה לשלב באופן מלא ייצור מקומי עם יבוא, ובכך לבסס איתנות שאין שנייה לה בענף.
איכות ללא פשרות: ערך האיכות טבוע ב-DNA של החברה מאז ומתמיד. רהיטי לטיף משתמשת בחומרי גלם מהשורה הראשונה, העומדים בתקני ISO הבינלאומיים המחמירים ביותר. כך, למשל, בכל מערכות הישיבה והסלונים של החברה נעשה שימוש בספוג ייחודי המבוסס על פולימר מיוחד המיוצר במפעל מתקדם באשקלון, המספק רמת עמידות ונוחות גבוהות במיוחד. החברה היתה יכולה, כמובן, להשתמש בחומרים זולים יותר ובכך להוזיל את מחיר המוצר — אך המטרה היא לספק ללקוח ריהוט שלא רק נראה טוב ומשתלם לכיס, אלא שישרת אותו נאמנה לאורך שנים ארוכות. "אנחנו רוצים שהלקוחות שלנו ייהנו לא רק ממחיר טוב אלא גם מריהוט איכותי שיחזיק מעמד שנים ארוכות", מדגיש המנכ"ל עבידה לטיף. בחברה מאמינים שאמון אמיתי נבנה באמצעות איכות, ולכן לא תהיה כאן לעולם פשרה על סטנדרטים של חומרי גלם, גימור והנדסת אנוש. התוצאה היא מוניטין ללא רבב ומעגל רחב של לקוחות מרוצים שחוזרים שוב ושוב לרכוש את רהיטי לטיף בידיעה שהמוצר שהם מקבלים הוא מהאיכותיים בשוק.
חדשנות ובקיאות בינלאומית: בעולם העיצוב הדינמי, רהיטי לטיף מתגאה בכך שהיא תמיד צעד אחד לפני כולם. צוותי המעצבים, המהנדסים והנגרים של החברה פוקדים דרך קבע את תערוכות הריהוט והעיצוב החשובות בעולם — מבירות העיצוב של איטליה ועד ירידים בארצות הברית — וסופגים השראה מטרנדים חדשניים, חומרים חדשים וסגנונות עדכניים. את כל הידע הזה הם מביאים חזרה לישראל, היישר אל קווי המוצרים של לטיף. לא פעם השוק המקומי כולו ממתין בדריכות לחשיפת הקולקציות החדשות של החברה, שיוצרות רף חדש בענף.
עבידה לטיף: "בהרבה מקרים השוק ממש מחכה לראות מה יהיה ליין המוצרים החדש שלנו. היום אנחנו משתפים פעולה עם יותר מ-80 אדריכלים ומעצבי פנים מובילים, שמסתמכים על המומחיות שלנו בפרויקטים יוקרתיים — מווילות פרטיות ורחבות ידיים, דרך בתי מלון ומסעדות מעוצבים ועד למשרדים ופרויקטים מסחריים".
השותפות הזו, בין יצרן חדשני לאנשי מקצוע יצירתיים, מזינה את שני הצדדים: המעצבים נהנים מהיכולת להגשים כל חזון בעזרת יכולות הייצור וההתאמה האישית של לטיף, והחברה נהנית מחשיפה לקהלים חדשים ולדרישות מגוונות שמשפרות עוד יותר את ההיצע והתמחור שלה. החדשנות אינה מתבטאת רק בעיצוב המוצר, אלא גם בפתרונות השירות וההתאמה לצורכי הלקוח העסקי והפרטי כאחד — הכול במטרה להוביל את השוק קדימה.
חזון לעתיד והזדמנויות לשיתופי פעולה
אחרי חמישה עשורים של עשייה מרשימה, רהיטי לטיף אינה עוצרת. להפך — פניה אל העתיד, מלאות תוכניות שאפתניות להמשך צמיחה והתרחבות, לצד שמירה על הערכים שהביאו אותה עד הלום. עבידה לטיף מציין כי אחד היעדים המרכזיים בשנים הבאות הוא הרחבת הנוכחות הארצית של המותג.
"אנו מייחלים להגיע לרגיעה במצב הביטחוני ולדו-קיום אמיתי במדינה. במצב זה נוכל לפתוח חנויות בערים מרכזיות כמו ראשון לציון, באר שבע, תל אביב וירושלים", אומר עבידה לטיף.
במקביל החברה הציבה לעצמה יעד אסטרטגי נוסף: הקמת זרוע יצוא חזקה, שתישא את בשורת האיכות של לטיף אל מעבר לים. אחד השווקים שכבר סומנו כיעד הוא השוק האמריקאי, הידוע באוכלוסייה מגוונת ובביקוש לסגנונות עיצוב מגוונים. הנהלת לטיף מאמינה שבאמצעות ניסיון הייצור העצמי, החדשנות העיצובית והסטנדרטים הגבוהים שלה היא תוכל להתחרות גם בזירה הבינלאומית ולהביא בגאווה תוצרת ישראלית לעולם. עבידה לטיף משוכנע כי שתי הזרועות הללו — התרחבות מקומית והתרחבות גלובלית — יהוו את מנועי הצמיחה העיקריים של החברה בעתיד הקרוב.
בהגיעם לציון דרך של יובל, ברהיטי לטיף לא שוכחים לרגע מי הביא אותם עד הלום — הלקוחות הנאמנים והשותפים לדרך. המסר של החברה כפול ומכוון לכולם: לצרכן הפרטי היא מבטיחה להמשיך לספק רהיטים ברמה הגבוהה ביותר, בעיצוב עדכני ובאמינות ללא דופי, שיהפכו כל בית לבית חלומות. לעסקים, אדריכלים ומעצבים היא קוראת להצטרף להצלחה המשותפת — לנצל את כושר הייצור האדיר, הידע והגמישות של לטיף כבסיס לשיתופי פעולה אסטרטגיים ופוריים. יחד ניתן ליצור סינרגיה שבה 1+1 שווה 3: לשלב בין כוח הייצור והאיכות של לטיף לבין היצירתיות והחזון של אנשי המקצוע, לטובת פרויקטים מרהיבים ושוברי שוק.
רהיטי לטיף מציינת 50 שנות עשייה כבית לאיכות, חדשנות ואמינות. המותג שהחל בחלום של אדם אחד הפך לבית חם לאלפי משפחות ועסקים בישראל. עם הפנים קדימה, הלב בעבר והידיים בעשייה של ההווה, רהיטי לטיף ממשיכה לעצב את עתיד ענף הריהוט בארץ.
אם גם אתם מחפשים רהיטים איכותיים שיעניקו לכם תמורה אמיתית לאורך זמן, או שותף עסקי אמין שילווה אתכם בפרויקט הבא — רהיטי לטיף היא הכתובת שלכם. הצטרפו לחגיגות היובל ולחזון של עתיד מלא חדשנות ועוצמה, ותהיו חלק מסיפור ההצלחה הזה, שמוכיח כי עם ערכים נכונים ועבודה קשה — השמים הם הגבול.
לאינסטגרם >>> רהיטי עבד לטיף
בשיתוף רהיטי עבד לטיף
