כבר עשור שגיל נויהאוס מציג מדי שנה את תכשיטיו בגאווה ישראלית על השטיח האדום בפסטיבל קאן. ב-13 במאי הוא יחזור לשם, כאשר בין צילומי הסלפי ואבק הכוכבים, טום קרוז יענוד תכשיט בעיצובו. עבור נויהאוס, אמן התכשיטים, מדובר לא רק בהזדמנות נוספת להציג את יצירותיו, אלא גם ברגע נוסף בשורה של שיתופי פעולה נוצצים עם אייקונים עולמיים.
נויהאוס, (53), התחיל את דרכו בתחום העיצוב בגיל 17. הוא עשה את צעדיו הראשונים בשווייץ, שם התגורר כארבע שנים, במהלכן למד את רזי הצורפות והתכשיטנות. "כשאתה חי בשווייץ, אתה יכול להתאהב בשני דברים – בתכשיטים ובשוקולדים", הוא צוחק ומוסיף: "אני התאהבתי בשניהם".
הוא חזר לארץ כדי להתגייס, ובגיל 21 כשהשתחרר פתח בתל אביב בית מלאכה קטן, שם יצר תכשיטים בהזמנה אישית לקהל לקוחות שהכיר עוד מימיו באירופה וללקוחות חדשים שהגיעו אליו מפה לאוזן. כיום, 30 שנה לאחר מכן, בית המלאכה שהתחיל כעסק קטן, הוא המותג הבינלאומי NEUHAUS.
הקונכייה ויחס הזהב
ההשראה ליצירותיו של נויהאוס מגיעה בעיקר מאהבתו לים ואוצרותיו, וכך גם הפכה הקונכייה לסמלו המסחרי ולחותם האישי שלו. "גדלתי בתל אביב ליד הים. אני חי את הים ונושם אותו", הוא אומר. "הקונכיות ושלל אוצרות הטבע הימיים הם הבסיס ליצירות שלי, שבהם אני משלב זהב, אבני חן ויהלומים".
העבודה עם קונכיות, לדבריו, דורשת מיומנות גבוהה במיוחד. "מדובר בחומר גלם לא שגרתי. השיבוץ המדויק של זהב, יהלומים ואבנים בתוך קונכייה טבעית מחייב לא רק יצירתיות, אלא גם עבודת יד עדינה ומדויקת בשילוב של טכניקות מתקדמות כמו קידוח במים ושימוש בחומרים לא סטנדרטיים", הוא מסביר. "כל תכשיט כזה הוא חד פעמי, אי אפשר לשחזר אותו, כי אין קונכייה אחת שדומה לאחרת. אבל הקונכייה היא לא רק אתגר – היא גם סמל. בתוכה טמון 'יחס הזהב', אותו יחס הרמוני שליאונרדו דה וינצ'י חקר ויישם ביצירותיו. זהו יחס טבעי, הקרוב לחלוקה של שני שלישים מול שליש, וחוזר בטבע – בצמחים, בגוף האדם ובקונכיות, שהמוח האנושי מזהה אינטואיטיבית כיפה ומושלם".
בין נועזות לנוחות
הקו העיצובי של נויהאוס משלב פנטזיה ופרקטיקה, מוחצנות ונוחות. "מצד אחד יש נועזות, יצירתיות ושילובי חומרים וצבעים מפתיעים, ומצד שני, חשוב לי מאוד שהתכשיט יהיה נוח, שיהיה נעים לענוד אותו", הוא אומר. "הבסיס של היצירה הוא לא רק לייצר אובייקט יפה, אלא ליצור חוויה של ממש – כזו שמלווה את מי שעונד את התכשיט".
בעידן שבו רוב תעשיית התכשיטים מבוססת על ייצור המוני, הייחודיות של נויהאוס טמונה בליבת העשייה שלו – עיצוב תכשיטים בהזמנה אישית. "זה יכול להיות תכשיט חדש לחלוטין שנולד לאחר שיחה מעמיקה ומעוף על כנפי הדמיון, או שדרוג תכשיט ישן שהלקוח מביא איתו ומבקש לבצע בו שינויים", הוא מסביר. "התהליך עצמו מתבצע בפגישה פרונטלית או אונליין, כך שהלקוח יכול לחוות את התהליך בצורה אינטימית".
לצד העיצוב בהזמנה אישית, נויהאוס מציע ערוצי מכירה נוספים – בחנויות המותג בארץ ובאירופה ובאתר האונליין. למרות שבערוצים האלה מדובר במוצרי מדף, החותם הייחודי של המעצב טבוע בכל תכשיט, ואין תכשיט אחד שזהה למשנהו. "בעידן הנוכחי, כדי להגיע לקהל גדול, מכירה באונליין היא כורח המציאות", הוא אומר.
על השאלה אם יש תכשיט שעיצב ואהב במיוחד עד כדי כך שהיה לו קשה להיפרד ממנו, משיב נויהאוס שזה בערך כמו לשאול אימא איזה ילד מילדיה היא הכי אוהבת. "כל תכשיט שאני מעצב הוא כמו ילד שלי, ואני עדיין מתרגש, בכל פעם מחדש, לראות יצירה שלי שהושלמה. יש תכשיטים שבהחלט קשה לי להיפרד מהם. למשל, התכשיטים שליוו אותי בפסטיבלים ובאירועים חשובים וצברתי ביחד איתם חוויות משותפות. אבל, בסופו של דבר, ברגע שאני רואה לקוח שמרגיש את החיבור לתכשיט, שמוכן להשקיע ולהתמסר לתהליך, זה תמיד מרגש אותי, ואני נפרד מהתכשיט באהבה גדולה".
מסר של אופטימיות ותקווה
נויהאוס הוא איש העולם הגדול, שבו שהיצירה שלו זוכה להכרה רבה. בפסטיבל קאן שייפתח בחודש הבא יענדו את התכשיטים שלו טום קרוז, פנלופה קרוז ואווה לונגוריה. בעבר שיתף פעולה גם עם ניקול קידמן ועם ברונו מארס, שאף התארח בגלריה שלו בתל אביב. "מעבר להצלחה האישית והעסקית, ההשתתפות בפסטיבל בינלאומי היא גאווה ישראלית, שאני תמיד שמח להביא איתי לכל פינה בעולם", הוא אומר.
זה לא פשוט להיות ישראלי היום באירופה.
"נכון, אבל זה לא עוצר אותי לרגע. אני ממשיך להפיץ את היצירה ואת האנרגיה הישראלית שלי, למרות כל הקשיים. בשבוע האופנה בפריז הצגתי סיכות חטופים ושרשראות עם דסקית בעיצובי. זה אולי גרם לתחושת אי נוחות בקרב כמה 'שחקנים' נוספים בתצוגה, אך התגובות של הקהל היו בהחלט חמות".
אירועי 7 באוקטובר והמלחמה המתמשכת השפיעו באופן ישיר על שוק התכשיטים וגם על היצירה של נויהאוס. "אני תמיד משתדל לשלב את המורשת הישראלית ביצירותיי", הוא אומר. "בצל המלחמה, עיצבתי קולקציות מלאות משמעות עם מגיני דוד ו'חי'. הכי היה חשוב לי להמשיך ליצור. אכן, היו קשיים, שהרי תכשיטים ואופנה הם האנטיתזה למצב שבו אנו נמצאים, אבל ככל שהתקדמנו, הבנו שזו ההזדמנות לשלב את האמנות עם המצב, ובדרך הזו להעביר מסר של כוח ואופטימיות, וגם לא לפטר אף עובד".
שמו של נויהאוס אמנם מתקשר ישירות לתכשיטי יוקרה, לשמות נוצצים ולאלפיון העליון, אבל חשוב לו להדגיש שהיצירה שלו מיועדת לכל מי שמחפש התחדשות ורוצה להרגיש שייך למותג-על. "לצד תכשיטי היוקרה שאני מעצב בהזמנות אישיות, אני מציע גם סדרות של תכשיטים שהם הרבה יותר נגישים מבחינת כמויות החומר והמחיר, אך תוך שמירה על קריצה ייחודית והחותם האישי שלי", הוא אומר.
כך או כך, בין אם מדובר בתכשיט שנענד על השטיח האדום או בשרשרת ורביד שנמסרים כמתנה אינטימית, עבור נויהאוס כל תכשיט הוא סיפור שלם של חומר, של השראה ושל חיבור אנושי. ביצירה שלו נמהלים אוצרות הים, הזהב, אבני החן והיהלומים עם זיכרונות ילדות, ערכים ישראליים ותעוזה עיצובית שלא נכנעת לטרנדים. גם כשהעולם משתנה, נויהאוס ממשיך ליצור מתוך אמונה בכוחם של היופי, העיצוב האמנות לשדר מסר של אופטימיות ותקווה ולהאיר את הבמות הגדולות באור שהוא כולו כחול-לבן.
לפרטים: gilneuhaus.com | marketing@gilneuhaus.com נייד: 0505555534 | אינסטגרם: Gil Neuhaus
בשיתוף גיל נויהאוס
