פוסט אחד שפרסמה מעיין כהן, המנכ"לית של הסטארט-אפ Hello Heart, זמן קצר לאחר שפרצה המלחמה, ריגש רבים בקהילת ההייטק. היא מצאה את עצמה לבד במשרד בתל-אביב בשעת ערב כשנשמעה אזעקה. היא רצה למקלט ושם על הלוח המחיק, בכתב יד בטוש כחול התנוססה כתובת שכתבו המפתחים שלה, שהמשיכו לכתוב קוד, גם שם במקלט, כשהטילים מתעופפים מעליהם. הכתובת אמרה: We Deliver. No Matter What."
כך נולד הרעיון לקמפיין No Matter What שנולד מעט לאחר תחילת המלחמה, כיוזמה משותפת של מספר גופים מובילים: ארגון Startup nation Central, ויולה, ארגון ה- GCMO וחברת המיתוג אטראו.
"הרעיון נבע כתוצאה מתגובות ששמענו מחברות סטארט-אפ ויזמים שהתמודדו עם שאלות מלקוחות כגון 'האם אתם מסוגלים לעבוד', 'האם אתם במקלטים כל היום', או איך תמשיכו לפתח כאשר כל העובדים שלכם מגויסים למילואים'. היה צורך אמיתי ומשותף לכל השחקנים באקו-סיסטם להסביר שישראל מצליחה לקיים המשכיות עסקית למרות המצב הלא פשוט, והמטרה הראשונית שלנו היתה לייצר עבורם כלי הסברה שיסייעו להם בכך", אומרת מרב מלובן, סמנכ"לית השיווק של ויולה.
"בדומה למלחמת אין ברירה בעזה, גם ההייטק היה בצו 8. במקביל להתנדבות האזרחית, שכל אחד מאיתנו עשה ברמה אישית, היתה הבנה שזו השעה להתגייס להסברה החוצה, לעולם, בכדי להראות שהייטק הישראלי ידע בעבר, ויודע גם היום, להמשיך ולעבוד גם בתקופות מורכבות", היא מוסיפה. "חברות סטארט-אפ הבינו שלולא כן, לא תהיה וודאות להמשכיות של ה"סטארט-אפ ניישן" ולכך יש גם השלכות חסרות תקדים על המשק הישראלי.
"למרות המלחמה ביצענו בחודשיים האחרונים שלוש השקעות חדשות ואנחנו לא לבד. הקרנות הישראליות מחוייבות יותר מאי פעם להמשיך ולהשקיע בסטארט-אפים הישראלים ולהניע את החדשנות הישראלית. אנחנו מעריכים שלמלחמה תהיה השפעה ארוכת טווח ולכן יש חשיבות להמשיך את הקמפיין, גם מבחינת החוזק והמוראל של האקו-סיסטם המקומי וגם בגלל הצורך לדבר אל מקבלי החלטות בחו"ל ולהדהד באוזניהם את תחושת ה- Resilienceשל הסטארט-אפים הישראלים".
נבנה כקמפיין "קוד פתוח"
עליזה תמיר, סמנכ"לית השיווק של Startup Nation Central, מספרת כי "מפרוץ המלחמה SNC קידמה יוזמות רבות לחיזוק ולסיוע לאקו-סיסטם - חיבור למקורות מימון, חיבורים עסקיים, תמיכה מקצועית, כלי שיווק לחברות ומידע עסקי וכלכלי - הכל בכדי לשמר את ההמשכיות העסקית של האקו-סיסטם. כל זאת לצד פעילות מוגברת מול משקיעים וחברות עסקיות בעולם בפועל, זו מטרת הארגון שלנו מאז היווסדו: חיזוק הכלכלה בישראל דרך מיקוד הטק: יצירת חיבורים עסקיים והצגת הטכנולוגיה הישראלית בחלון הראווה העולמי.
"מכאן התחילה היוזמה ISRAEL TECH DELIVERS NO MATTER WHAT. יחד עם השותפים שלנו למיזם, היה חשוב לנו להציג בפני העולם העסקי בחו"ל,שמגזר הטק הישראלי הוא בעל חוסן עסקי", היא מוסיפה. "הקמפיין נבנה כקמפיין 'קוד פתוח', כזה שמאפשר לכל התעשיה לאמץ את המסרים ולהשמיעם. לדעתי זה סוד הצלחתו. קרוב ל-1,000 ארגונים בגדלים שונים אימצו את המסר בחזית הפעילות התקשורתית שלהם, פורסם שלט ענק בבורסה הטכנולוגית נאסד"ק בניו יורק לצד מודעה ב'ניו יורק טיימס' והיד עוד נטויה. כמובן שהמסר של החוסן הישראלי ממשיך להיות רלוונטי, ולכן אני רואה את המשך הפצתו גם בשנה הקרובה".
פגש צורך אמיתי
"אנחנו מאמינים שההצלחה הוויראלית של הקמפיין היא בכך שהוא פגש צורך אמיתי – אין מנכ"ל או עובד סטארט-אפ שלא הזדהה עם המסר של 'לדלוור' בכל מצב, מדגישה סופי מלניק, שותפה מייסדת בפורום G-CMO. "ברגע שהתחלנו לשתף את הקמפיין ואפשרנו לכל חברה לשתף אותו עם הלוגו שלה ולהתאים אותו לשפה ולצרכים שלו - הוא נהפך לאש בשדה קוצים. קרנות שיתפו אותו בכדי לפרסם שהן ממשיכות לעשות השקעות גם תוך כדי המלחמה, מנכ"לית של סטארט-אפ הראתה כיצד היא והצוות שלה ממשיכים לעבוד במקלט בזמן אזעקה, ואפילו גופים ציבוריים כמו רשות החדשנות אימצו את הנרטיב כחלק מההסברה הגלובלית. במקביל סמנכ"לי שיווק מובילים מהתעשייה לקחו חלק פעיל ביוזמה ביניהם עמית ביבס, יעל שצקי, ג'וני סטיל ואחרים".
"בשבעה באוקטובר מצאנו את עצמנו, כל אלה מאיתנו שלא נקראו להילחם בחזית, בתוך מלחמה מסוג אחר - מלחמה על ההייטק הישראלי", מדגיש כרמל יואלי מ"אטראו". "#NoMatterWhat היא לא סתם סלוגן לקמפיין זו קריאה המאחדת אותנו לעשות לילות כימים בשביל לשמור על הסקטור, הקריטי לעתיד של כולנו. זה הכוח של #NoMatterWhat והסיבה שהיא הפכה לאמרת הכנף הרשמית של מלחמת ההייטק. התובנה שאנחנו חלק ממשהו שגדול יותר מכל אחת ואחד מאיתנו".
הקמפיין No matter what שותף על ידי מאות גופים באקו-סיסטם, בהן קרנות וחברות טק מובילות כגון אאוטבריין, רדיס, קלטורה, פגאיה ועוד. בנוסף, הוא שותף על ידי מובילי דעת קהל כמו איל ולדמן, שלמה דוברת, אבי חסון, דרור בין, ראש הממשלה לשעבר נפתלי בנט ועוד רבים אחרים.
הכותב הוא מנהל שותף קרן TYH Investments
