"בעולם שבו כסף הוא זמני ותחרות היא אינסופית, מה שנשאר זו התדמית שלך", קובעת אנה ליזרוביץ' אקשטיין, מנכ"לית ומייסדת חברת The Glow Capital העוסקת בתקשורת שיווקית, ניהול סושיאל ומיתוג קרנות הון סיכון, משקיעים ויזמים. "שנת 2025 התחילה בצליעה עבור קרנות ההון סיכון בישראל", היא מעידה. "הן מגששות באפילה והגיוסים התרסקו כמעט בחצי. אפשר לומר שקרן הון סיכון או סטארט־אפ בלי סיפור זה כמו בליינד דייט בלי כימיה: גם אם יש מוצר נוצץ, זה פשוט לא מחזיק".
את הקריירה שלה החלה אנה בתפקידי פיתוח עסקי בכירים וחתמה על עסקאות של מיליונים. בבית השקעות, ביוניקורן סייבר ובשש שנים האחרונות כיהנה כפרינסיפל, מנהלת פיתוח עסקי וקשרי משקיעים וגיוס הון בקרן הון סיכון Mobilion Ventures.
איך קיבלת את החזון להקמת The Glow Capital?
"זה פשוט עלה מהשטח. בעידן ה־AI, כשכולם נראים ומדברים אותו הדבר ברשתות, מה שבולט במיוחד הוא דווקא הצד האותנטי, האמיתי, החשוף והאנושי. הניסיון הזה העניק לי הצצה נדירה לכל הזוויות: של היזם, חברת הענק והמשקיע. בכל פעם ראיתי את אותו דפוס חוזר: מי שמשקיע לא רק במוצר, אלא גם בשיווק נכון, בבניית מותג עסקי ואישי חד ובהעברת סיפור אמין וכן מייצר יתרון עצום, שהופך להיות כלי קריטי שמגדיל את סיכויי ההצלחה בפועל".
אז מה צריך לעשות כדי לא להיעלם מהרדאר?
"ראשית, לייצר סיפור אישי אותנטי – לא רק על המוצר, אלא גם על הכישלונות והדרך. שנית, לייצר נוכחות עקבית ברשתות החברתיות, מול משקיעים ומול הקהילה, ולבסוף לייצר תוכן עם ערך: לא שיווקי בלבד, אלא כזה שמלמד, חושף ומסקרן. מי שישקיע בשלושת אלו יגייס יותר הון, ימשוך לקוחות טובים יותר וייצור סביבו אמון לאורך זמן".
שלושת רובדי הפעילות האלו הם בדיוק מה שעושים ב-The Glow Capital. חזון החברה הוא לקחת את כל הניסיון שצברה אנה בקרנות הון סיכון, בסטארטאפים ובחברות ענק ולהפוך אותו לשירותי מיתוג ותקשורת שהם לא רק מקצועיים, חדשניים ומבוססי AI, אלא גם אנושיים יותר, אותנטיים יותר וכאלה שלא נשמעים כמו כולם. "בזמן שרוב הקרנות עדיין משדרות את מה ששידרו לפני עשור, אנחנו מייצרים שפה חדשה, שמדברת לדור החדש של המשקיעים והיזמים. בראש השנה אני מאחלת לתעשייה שנדע להפוך את התקופה המאתגרת להזדמנות: לשמור על האנשים הטובים, להשקיע במותגים חזקים ולהמשיך להאיר את החדשנות הישראלית בעולם", מסכמת אנה.
בשיתוף The Glow Capital
