אם לא ביקרתם לאחרונה בקניון שבעת הכוכבים, אתם עשויים להיות מופתעים. אולם רב חן המיתולוגי, שבו כמעט כל הרצלייני צפה לפחות בסרט אחד בילדותו, כבר אינו שם. במקומו, בקומה השנייה ממש מול מתחם האוכל, פועל היום ה"גרביטי סבן סטאר", פארק אקסטרים מקורה וממוזג שהוקם בשיתוף היזמים שירי ותמיר הירש. אך הגרביטי הוא רק הסימן הבולט לשינוי רחב יותר שעובר הקניון. בשבעת הכוכבים כבר לא רוצים שהשופינג יהיה הסיבה היחידה להגיע. המטרה: להפוך את הביקור בקניון לחוויית בילוי שלמה, המשלבת שופינג, אוכל, פנאי וזמן בילוי.
מתחרים על תרבות הפנאי
בשנים האחרונות משתנה התפקיד המסורתי של הקניון, עם כניסתם של אתרי הקניות הבינלאומיים למיינסטרים. אם בעבר ההגעה אליו הייתה פונקציונלית בעיקרה ונועדה לקניות, היום הצרכן מחפש הרבה יותר ממסחר. "הקניות עדיין חשובות, כמובן, אבל לצדן תופסים מקום מרכזי יותר הקולינריה, הבילוי, המשפחה והמפגש החברתי", אומר יניב פיינשניידר, מנכ"ל קניוני שבעת הכוכבים והמתחמים המסחריים בקבוצת הכשרת היישוב. על התפיסה הזאת נשען השינוי שעובר שבעת הכוכבים. המטרה היא להפוך את הקניון ממקום שמגיעים אליו כדי לקנות, למקום שבוחרים לבלות בו את הזמן הפנוי. מעין "כיכר העיר החדשה" של הרצליה, שמרכזת תחת קורת גג אחת קניות, אוכל, פנאי ומפגש חברתי.
משקיעים בחוויית הבילוי
הביטוי המוחשי ביותר לתפיסה הזאת הוא כאמור ה"גרביטי סבן סטאר". כ-50 מיליון שקלים וכארבע שנות תכנון והקמה הושקעו בפארק, המשתרע על כ-2,000 מ"ר וכולל יותר מ-120 מתקנים ומשחקים בשלוש קומות.
במרכזו מסלול קרטינג חשמלי באורך 200 מטרים, המרחף בגובה של 8 עד 12 מטרים. הרכבים מצוידים במערכת חיישנים למניעת תאונות שהגיעה לראשונה לישראל. לצדו פועלים גם רכבת הרים, מגדל נפילה בגובה 16 מטרים, מתחם טרמפולינות, קיר טיפוס, אומגה ומתחם מציאות מדומה.
לפיינשניידר חשוב להדגיש כי הכניסה לפארק אינה כרוכה בתשלום, והשימוש במתקניו נעשה באמצעות כרטיס מגנטי שאותו טוענים בסכום לבחירה. "כך אפשר להיכנס למתחם, לבחור במה מעוניינים להתנסות ולהחליט מראש כמה להוציא", הוא אומר.
והקהל, מתברר, הגיע בהמוניו. כבר בסוף השבוע הראשון לפעילות נרשמו בקניון יותר מ-25 אלף מבקרים בשבת אחת, שהייתה לאחד הימים העמוסים בתולדותיו. פיינשניידר מציין כי בבוקר השבת השנייה של יולי הוא קיבל טלפון מהמשטרה בעקבות עומסי תנועה חריגים סביב הקניון. "נדמה היה שכל תושבי השרון החליטו להגיע באותו יום לקניון". בנוסף, מציין פיינשניידר כי גם פרופיל המבקרים השתנה, עם נוכחות בולטת יותר של משפחות, ילדים ובני נוער, בדיוק הקהל שאליו מכוון המהלך שהוא מוביל.
משנים את התמהיל
פארק האקסטרים, מתברר, הוא רק חלק מתוכנית ההתחדשות. בשלב הבא מבקשים בשבעת הכוכבים להרחיב את ההיצע הקולינרי, לרענן את תמהיל החנויות ולשנות גם את המפגש שבין הקניון למרחב שפועל סביבו.
באפריל ובמאי 2027 צפויים להיפתח CALATA 15 & CASA TUA מסעדת שף איטלקית שתתמחה במנות בעבודת יד, ולצדה ביסטרו וקונדיטוריה עילית. שני המתחמים יתפרסו יחד על יותר מ-800 מ"ר ויציעו כ-250 מקומות ישיבה. עוד קודם לכן, צפויה להיפתח החודש פריז טקסס, מסעדת קצבים שתשלב מעדניית בשרים, תפריט מנות לחלוקה ובר יין וקוקטיילים.
גם סניף ארומה הוותיק, הפועל בקניון כבר יותר משני עשורים, עומד בפני שדרוג משמעותי וצפוי לעבור מרחבת הכניסה המרכזית לכיכר המרכזית בקומה השנייה. המעבר יפנה מקום לשינוי רחב יותר באזור הכניסה: בריכת הדגים האקולוגית תוסר, ובמקומה ובשטחים הסמוכים יוקם אזור חדש עם מסעדות, מקומות ישיבה וגינה חיצונית. חלק מהמסעדות מתוכננות עם מטבחים פתוחים וחזיתות הפונות החוצה, במטרה לחבר בין המתרחש בתוך הקניון למרחב שסביבו, וליצור אווירת בילוי תוססת וצעירה יותר פתוחה אל הפארק שבחוץ.
ואם כל זה לא הספיק, חנות LEGO חדשה שהושקה לאחרונה בקניון דורגה באחד מסופי השבוע במקום הראשון בעולם במכירות למ"ר. לצדה נפתחה לאחרונה גם חנות יד שנייה למותגי אופנה עילית המושכת לקוחות גם מחוץ לעיר. בהמשך צפוי להצטרף להיצע גם סניף ייחודי של רשת האופנה הנחשקת STORY.
מתחברים לקהילה
לצד האטרקציות, המסעדות והחנויות, בשבעת הכוכבים משקיעים גם בחיבור היומיומי לתושבי העיר. לאורך השנה נערכות בקניון פעילויות חינמיות לילדים ולהורים, ובהן מופעים, הצגות וסדנאות יצירה, בישול ונגרות, לצד פעילויות ייעודיות לתינוקות ולהוריהם. במובן הזה, חלק מלוח הפעילות מזכיר לעיתים יותר מתנ"ס שכונתי מאשר מרכז מסחרי.
כך לדוגמה, גם תלמידי העיר נהנים מקופון בשווי 20 שקל לרכישת ארוחת צהרים, והחניה בחניון החיצוני ובשלוש הקומות התת-קרקעיות היא חינמית לכלל המבקרים, ולא רק לחברי מועדון. "אנחנו מאמינים שהחניה במקום של חוויה צריכה להיות חינם, וכולם מוזמנים", אומר פיינשניידר, וחוזר על אותה מילה כמעט בכל פעם שהוא מתאר את הגישה הזאת כלפי מבקרי הקניון: "הוגנות".
אלה אולי נראים כמו פרטים קטנים לעומת השקעה של עשרות מיליוני שקלים בהקמת פארק אקסטרים, אבל דווקא בהם נמצא לשיטתו של פיינשניידר חלק חשוב מהסיפור של הקניון. "אטרקציה חדשה יכולה להביא משפחה לקניון פעם אחת, אבל נוחות, פעילות קבועה ותחושה שהמקום הוא גם חלק מהעיר עשויות לתת סיבה לחזור".
התפיסה הזאת באה לידי ביטוי הלכה למעשה: מקומות חניה רביםף המיועדים לאנשים עם מוגבלויות, גישה נוחה לעגלות וחדר החתלה והנקה מאובזר ומרווח. עבור הורה שמגיע עם תינוקו או אדם עם מוגבלות, אלה פרמטרים שיכולים להפוך את הביקור לפשוט ונוח יותר.
מיקומו הייחודי של הקניון מהווה יתרון. סמוך לנתיבי איילון ולתחנת הרכבת הרצליה, והעובדה שהוא פועל שבעה ימים בשבוע הפכה אותו לאורך השנים לאטרקציה לא רק עבור תושבי העיר, אלא גם עבור תושבי השרון, השכונות הצפוניות של תל אביב ומבקרים נוספים.
אז בפעם הבאה שתיכנסו לשבעת הכוכבים רק כדי לרכוש זוג נעליים, אל תופתעו אם כמה שעות אחר כך תמצאו עצמכם צופים בילדיכם דוהרים בקרטינג שמרחף מעל הקומה השנייה. כי במבחן של הקניון החדש, השאלה כבר אינה רק מה קניתם, אלא כמה סיבות מצאתם כדי להישאר ולבלות בו.
בשיתוף קניון שבעת הכוכבים
