במשך שנים נתפס עולם הגיימינג כ"עולם של בנים". משחקי אסטרטגיה, קרבות ירי ותחרויות מקוונות היו מקושרים בעיקר לגברים. במציאות, התמונה כיום אחרת מאוד. יותר ויותר נשים משחקות במשחקי מחשב, ולפי אחת ההערכות שיעורן בעולם הגיימינג מתקרב למחצית. אחת הסיבות לכך היא גם היצע המשחקים ואופיים. קחו למשל את המשחק הפופולרי Glow Fashion Idol, שמאפשר לחובבות עיצוב ואופנה ליצור מראה ייחודי לכל אירוע, וירטואלי כמובן, והוא שופע תלבושות מרהיבות עם מגוון עצום של אביזרים ותסרוקות. כל אחת יכולה להתאים את הדמות שלה לטעמה וליצור סגנון ייחודי. אפשר גם לבנות את המראה המושלם בעזרת מוצרי איפור איכותיים. זה לא הכל, המשחק כולל גם תחרויות אופנה, חידונים ואפשרות לצפות בעבודות של שחקניות אחרות. וכאן בא התמריץ – ככל שהמשחקת מצליחה יותר בעיצוב אישי, היא תעלה במדרג ותקבל פרסים יוקרתיים.
המשחק הזה, שפותח בחברת הגיימינג הישראלית CrazyLabs והושק בהשקה רכה באוגוסט 2023 (רשמית הוא יופץ בדצמבר 2024), זכה כבר לתגובות נלהבות. לדברי היוצרים, סוד קסמו נעוץ ביכולתן של המשחקות לתת ביטוי ליצירתיות שלהן, תוך כדי התמודדות מאתגרת עם אחרים. אפשר להפיק ממנו שעות של הנאה והרפתקאות אופנתיות, ועל הדרך להתוודע לשחקניות אחרות, תוך יצירת קהילה אופנתית עצמית.
Glow Fashion Idol מצטרף לשורה ארוכה של משחקים ש-CrazyLabs יוצרת, מפיקה ומשווקת. היא נחשבת לאחת מחברות הגיימינג המצליחות והבולטות בישראל ולמובילה עולמית בתעשיית משחקי המובייל. נכון לכתיבת שורות אלו, מספר ההורדות של משחקי החברה חצה את רף השבעה מיליארד והוא מוסיף לשעוט קדימה. החברה ממוקמת כיום במקום השלישי בעולם כמפתחת וכמשווקת של משחקי מובייל, עם למעלה מ-250 מיליון יוזרים חודשיים פעילים ב-256 מדינות וטריטוריות.
"במהלך הדרך הפכנו ממפתחים נטו גם למפיצים ומשווקים, תחומים שמאחוריהם מסתתרת הרבה מאוד טכנולוגיה", אומר גיא תומר, סמנכ"ל הפיתוח של החברה (COO). "אנחנו יודעים להריץ בדיקות סימולציה ואנליזה כדי להעריך מראש את היקף ההצלחה ויעילות השיווק, כולל היקף ההורדות ושימור הלקוחות של כל משחק שעומד לצאת לאור. המטרה היא לבדוק לאילו אבות טיפוס יש סיכוי בשוק. על זה בדיוק קמים ונופלים. בגלל כמויות הדאטה, תחזיות מקדימות הופכות למדויקות יותר ומספקות יתרון בעולם כה תחרותי כמו הגיימינג. מעבר לכך, פיתחנו טכנולוגיות למונטיזציה וחלוקת רווחים. אלו יכולות קריטיות להבטחת רווחיות.
"עם זאת, הפיתוח עדיין נמצא בלב הפעילות שלנו", מדגיש תומר, בוגר אוניברסיטת תל אביב ששימש CTO בכמה חברות סטארט-אפ. "חלק מהפיתוח נעשה אורגנית אצלנו, וחלק בשיתוף פעולה עם מאות יצרני תוכן בעולם, שגם להם אנחנו מייעצים לפני השקת משחקים".
גיוון אנושי ויצירתיות
CrazyLabs הוקמה בסוף 2010, והחזון המקורי שלה היה לפתח משחקים חינוכיים אינטראקטיביים לשימוש בטאבלטים ובאייפדים. החברה, שבגלגולה הקודם נקראה TabTale, הוציאה לאור מאות אפליקציות, אבל די מהר החליטה להתמקד במשחקי מובייל רגילים בתחום ההיפר-קז'ואל – המאופיינים במכניקה פשוטה, גרפיקה מינימליסטית וחוויה מהירה. היא פיתחה סדרת משחקים מלהיבים, למשל Phone Case DIY – משחק מובייל שמאפשר למשתמש לבטא את היצירתיות שלו ולעצב כיסוי טלפון אישי וייחודי – שזכה ל-310 מיליון הורדות ברחבי העולם. גם המשחק הזה מציע מגוון רחב של אפשרויות התאמה אישית, החל מבחירת צבעים ודוגמאות ועד להוספת מדבקות, טקסט ותמונות, עם עיצובים תלת-ממדיים מדהימים.
כיום החברה מתמקדת בז'אנרים של משחקי קז'ואל – משחקים פשוטים, מהנים ונגישים, המיועדים לקהל רחב. הם בדרך כלל קצרים, אינם דורשים השקעה רבה בזמן, ולומדים אותם במהירות. מיקוד נוסף הוא במשחקי היבריד-קז'ואל – משחקים שמשלבים פשטות משחקית של משחקי קז'ואל עם מנגנוני התקדמות ארוכי טווח, ומאפשרים לשחק במשך חודשים, תוך כדי התפתחות וניהול משימות מתמשכות; ומשחקי היבריד-קז'ואל-סימולציה – משחקים שמדמים פעילויות מהחיים האמיתיים, כגון עיצוב כיסויי טלפון או בניית ציפורניים, ומאפשרים לשחקנים לחוות חוויות מציאותיות בדרך מהנה ומספקת.
"זזנו בכיוון הקז'ואל וההיבריד-קז'ואל, כי השוק נמצא שם ויש בו פוטנציאל מסחרי גדול", אומר שגיא שליסר, מנכ"ל החברה ואחד ממייסדיה. שליסר הוא בעל רקע טכנולוגי, שבעבר שימש CTO של סאפיינס ובמשך שנים עסק בפיתוח פתרונות בתחום האינשורטק. "הביטוח היה תחום נחמד, אבל הרגשתי שאני חייב לפתח את הצד היצירתי שבי", הוא מסביר את המוטיבציה שהניעה אותו להקמת CrazyLabs.
ב-2021 רכשה את החברה חברת אמברייסר (Embracer) השוודית, שנכנסה בשנים האחרונות לתחום משחקי המובייל וביצעה רכישות של עשרות חברות בתחום. קרייזי לאבס פועלת כיום כיחידה עצמאית תחת חטיבת המובייל של החברה. ב-2023 היא רכשה את המשחק Alien Invasion, שנחשב לאחד ממשחקי ההיבריד-קז'ואל המוצלחים ביותר.
במבט לעתיד, מה החזון?
"להיות אחד מחמשת הגדולים בז'אנרים שאנחנו מתמחים בהם – קז'ואל והיבריד-קז'ואל. תחום משחקי המובייל משתנה במהירות ואנחנו רוצים להיות בטופ. במקביל, יש לנו פורטפוליו רחב של משחקים שאנחנו משדרגים ומבצעים להם סקיילינג ואופטימיזציה. חדשנות היא אולי המרכיב הכי חשוב בגיימינג ולכן גם ההטמעה המהירה של טכנולוגיות AI הייתה מאוד טבעית לחברה. בנוסף, ובהקשר של חדשנות, אנחנו גם מתאימים את משחקי המובייל לקונסולות המשחקים הפופולריות כגון Nintendo Switch, PlayStation, Xbox, Steam".
עד כמה הייצוג הגבוה שיש לנשים אצלכם משפיע על פיתוח משחקים הפונים לנשים, כמו משחק האופנה הנפוץ Super Stylist?
"קודם כל, יש לנו גיוון אנושי אמיתי בחברה, לא רק בהיבט המגדרי. אנחנו מעסיקים צוותים מכל העולם, מפעילים סטודיו באירופה ובסין ושייכים היום לחברה רב-לאומית, כך שאנחנו נהנים מאוד מהיצירתיות הנובעת מכך. העובדה שיש לנו צוות נשים מוביל וחזק בכל מחלקות החברה מסייעת לנו גם לפנות לקהל הנשי ולהתעמק בתחום משחקי האופנה, שהוא במידה רבה מאוד 'אוקיינוס כחול', תחום שעדיין אינו רווי במתחרים, והתחרות על היוזרים היא פחות קשה בו".
בשיתוף CrazyLabs
