העור – האיבר הגדול והחשוף ביותר בגוף האדם – אינו רק עניין אסתטי. הוא שומר, מגן ומשקף את המתרחש בגוף ובנפש גם יחד. "כל רופא מתמחה באיבר אחר", מסבירה ד"ר רונית שגב, ביולוגית, חוקרת עור ומייסדת חברת הקוסמטיקה המקצועית ביופור. "תחום הקוסמטיקה והאסתטיקה אולי אינו עוסק במחלות מסכנות חיים, אך הוא נוגע באחד ההיבטים המרכזיים בחיי היומיום של רבים מאיתנו, ובמיוחד של נשים: המראה החיצוני. שיפור תפקודו של העור מצריך ידע מעמיק בתהליכים ביולוגיים, פיזיולוגיים ובפרמקולוגיה של חומרים פעילים והשפעתם על העור".
את ביופור הקימה ד"ר שגב בשנת 2006, וכיום, כמעט שני עשורים לאחר הקמתה, היא נחשבת למובילה בתחומה בישראל ומייצאת ל־15 מדינות בעולם. החברה כוללת חמישים מוצרים בלבד, בחירה מודעת שמאפשרת שליטה והתמחות אמיתית בכל תכשיר. רק לפני חמש שנים פתחה את שעריה לשוק הבינלאומי, ובשנת 2025 גרפה שלוש מדליות זהב בשתי תחרויות בינלאומיות יוקרתיות, בזכות שלושה מוצרים פורצי דרך: סדרת Bio-Logic בהתאמה אישית, סרום אנטי-אייג'ינג אינטגרטיבי וחדשני, ופילינג מקצועי לטיפול באקנה.
ד"ר שגב נחשבת היום לדמות מובילה בזירת הידע המקצועי ומביאה לשיח הקוסמטי נקודת מבט ביולוגית-קלינית. היא מרצה בכנסים רפואיים בארץ ובעולם, כתבה עשרות מאמרים מקצועיים לאורך השנים ופרסמה ספר מקצועי בשם "דרמו-קוסמטיקה", שזכה למהדורה השביעית.
מרגישה בנוח בעור של עצמה
בגיל 32 החליטה ד"ר שגב לעשות פנייה מקצועית. אחרי שנים כמנהלת שיווק ומכירות, עם הכשרה אקדמית במנהל עסקים וידע מעשי בהובלה ובהחדרת מוצרים לשוק, היא בחרה לחזור לאהבה הראשונה שלה עוד מימי התיכון – הביולוגיה. משסיימה את התואר, כבר היה לה חזון מגובש וברור: לחבר בין מדע, יצירתיות וניסיון עסקי – למוצר משלה. ההזדמנות הגיעה כשהבחינה לראשונה בסימני גיל שהופיעו על פניה. "הבחנתי פתאום בכהויות ובשקעים מתחת לעיניים, והבנתי שזו לא רק תוצאה של דחק. זה עור שמתחיל להזדקן", היא אומרת. במקום לחפש מוצר שיטפל בבעיה, בחרה ד"ר שגב לחקור ולצלול לעומק המדע של תהליכי ההזדקנות וליצור את הפתרון בעצמה. היא בחנה מאמרים קליניים, חקרה מרכיבים פעילים, ראיינה קוסמטיקאיות והבינה מה חסר להן כדי לחולל שינוי עמוק יותר בעור. לאחר שנתיים של למידה, מחקר ופיתוח הקימה את ביופור, כשבאמתחתה חמישה מוצרים פעילים. מכאן המשיכה את המחקר המדעי שלה תוך כדי לימוד מעמיק של השטח ושל תגובות מטופלים לחומרים פעילים, תוך בניית שיטות טיפול מבוססות מדע ופרקטיקה.
מהם המוצרים של ביופור שזכו להכרה עולמית – ומה גרם להם לבלוט?
"שלושת המוצרים הזוכים מגלמים את הפילוסופיה של ביופור – מדע, דיוק והתאמה אישית. הראשון הוא סדרת Bio-Logic המבוססת על קוסמטיקה פרסונלית, עם אמפולות של 100% חומר פעיל שמתמזגות עם קרם בסיס. השני הוא סרום Pro-Lift שמטפל בעשרה תהליכי הזדקנות בעור – מוצר מוביל שלנו כבר יותר מעשור. השלישי הוא פילינג מקצועי לטיפול באקנה, שמבוסס על ניסיון קליני נרחב ונחשב מדויק, עוצמתי ונוח לשימוש. כל המוצרים נמכרים רק לאחר אבחון מקצועי בקליניקות – כי בדיוק כמו בתרופה, גם כאן נדרש טיפול מותאם אישית. קוסמטיקה פעילה היא לא עניין של ניסוי וטעיה – היא דורשת ידע, אבחון והבנה עמוקה של העור ושל האדם שמאחוריו".
ומה עוד מאפיין את המותג, מלבד חדשנות וערכי מצוינות?
"אחד העקרונות המרכזיים מבחינתי הוא לשמור על תמחור נגיש – גם כשמדובר במוצרי פרמיום, במטרה לאפשר לכל אדם טיפול איכותי בבעיות שפוגעות באיכות החיים והביטחון העצמי, כמו אקנה אצל בני נוער. לצד זאת, חשוב לי להחזיר לקהילה: אנחנו תורמים מוצרים לצעירים שידם אינה משגת, למחלימות סרטן ולחיילים המאושפזים בתל השומר מאז השבעה באוקטובר. כמי שקיבלה מלגות בתקופת הלימודים, הבטחתי לעצמי שאחזיר – והיום אני עושה זאת בכיף ובאהבה. ביופור עבורי היא לא רק חברה – היא שליחות שנועדה לשמח לבבות ולהאיר פנים, תרתי משמע".
