מאז נולד לפני שלוש שנים, ChatGPT הפך לחבר הטוב ביותר של כולנו, עם יותר מ-800 מיליון משתמשים ברחבי העולם. מגמה זו משנה גם את פניה של תעשיית השיווק והפרסום. איך נשארים רלוונטיים בעולם שלא מפסיק להשתנות?
"החיפוש בגוגל לא מת ותהליך SEO לא מת, מה שהולך למות זו הדרך שבה אנחנו מחפשים מידע", קבע פבל ישראלסקי, מנכ"ל Angora Media ושותף ב־Chatopic בכנס future of search של TheMarker Labels.
לדבריו, מודלי שפה עדיין אינם מאיימים לנגוס נתח ממנועי החיפוש של גוגל, אלא דווקא מסייעים להרחיב את העוגה. "השינוי המרכזי שה–ChatGPT הכניס לעולמות החיפוש הוא פרסונליזציה". ישראלסקי הסביר כי בעתיד הקרוב החיפוש בגוגל ייהפך דומה יותר לשיחה עם צ'אט.
"חיפושי AI לא החליפו את גוגל. מי שמפרסם את זה, בדרך כלל יש לו אינטרס ליצור באזז או לקדם שירות", אמר ישראלסקי והסביר כי מחקרים וסטטיסטיקות מוכיחים דווקא את ההפך. מחקר שפורסם במחצית השנייה של 2025 על ידי Sparktoro ו–Datos מצא כי בעוד חיפוש באמצעות מנועי AI נמצא במגמת עלייה, החיפוש המסורתי נמצא עדיין במקום גבוה. "הממצאים מראים כי ChatGPT לא מפחית את החיפוש בגוגל, אלא יוצר אפיק חיפוש נוסף, שמתווסף לחיפוש הגוגל המסורתי או מגבה אותו".
ישראלסקי הסביר על ההבדל המרכזי בין שיטות החיפוש השונות. "בגוגל תמיד אמרו לנו: 'צרו אתר טוב עם תוכן איכותי וחוויית משתמש טובה'. לעומת זאת, הצ'אט ישאף תמיד לרצות את המשתמש וליצור לו תגובה מותאמת אישית".
בעולם שבו כל מכירה מבוססת פרסונליזציה, מודלי שפה מבססים את פעילות החיפוש על grounding - סריקה ממוקדת של אתרים ומקטעי טקסט שעשויים להיות רלוונטיים למשתמש הספציפי. "בעוד שב-SEO מרבית המשתמשים יקבלו פחות או יותר אותה תוצאה, בעולם של GEO התוצאות שכל משתמש יקבל עשויות להיות שונות לחלוטין".
גישת החיפוש של מודל השפה מתבססת על קבוצות מידע שונות, תכנים שזמינים לנו ברשת עד תאריך העדכון של המודל והשלמת מידע באמצעות grounding DATA, חיפוש שהמודל עושה באותו רגע.
"כשאנחנו שואלים את ChatGPT שאלה, הוא מפצל אותה למקטעים, ועובר מקטע אחר מקטע באמצעות חיפוש רשת", הסביר ישראלסקי. כך, בניגוד לחיפוש SEO, מודל השפה בוחן מקטעי תוכן רלוונטיים באתרים שונים, וכאשר הוא מוצא מידע שעשוי להיות רלוונטי למשתמש היעד, הוא סורק אותו.
קיימים הבדלים משמעותיים באופטימיזציה של שני אופני החיפוש. ב-GEO, למשל, מודל השפה נעזר בחלונות הניווט באתר, ואף מומלץ לאתרים לשים את התוכן המרכזי בראש העמוד ואפילו בפסקה הראשונה. "חשוב לזכור שמודל השפה מנסה לאפיין את המשתמש ולתת לו משוב שהוא יהיה מרוצה ממנו. אבל אותה פרסונליזציה למשתמש לא מבטלת את מנגנון ה-grounding, אלא ממקדת אותו".
ישראלסקי סיכם כי עדיין מוקדם להספיד את תחום ה-SEO, ועלינו ללמוד כיצד לשלב את שתי הטכנולוגיות בצורה הטובה ביותר.
בשיתוף Angora Media
