בשוק רווי הבטחות אנטי־אייג'ינג, יש מותגים שמעדיפים לדבר במספרים ובתוצאות. המותג פיטר תומס רות (Peter Thomas Roth) שהוקם בניו יורק ב־1993, ביסס את מעמדו העולמי בזכות פיתוחים מדעיים מתקדמים וריכוזים גבוהים במיוחד של חומרים פעילים. כאלה שמייצרים אפקט כמעט כירורגי בתוך דקות, בלי מחטים, בלי כאב ובלי ניתוחים.
החזון של פיטר תומס רות חד וברור: שקיפות מלאה מול הצרכן ותוצאות שנראות לעין. לא סיסמאות ולא הבטחות מעורפלות, אלא פורמולות יוקרתיות שמככבות על המדפים, קוטפות פרסים בתעשיית היופי האמריקאית וזוכות לאמון הולך וגדל ברחבי העולם. מי שהביאה את החזון הזה לישראל היא ורדה דביר, מנכ"לית חברת קוסמטיקום לייבוא ושיווק של מותגי קוסמטיקה בינלאומיים, והיבואנית הבלעדית של המותג בארץ.
אחרי ששימשה לפני שנים כמנהלת שיווק בטבע, עם התמחות בהחדרת מוצרים לבתי המרקחת, היא סוגרת בימים אלה מעגל מקצועי, הפעם כעצמאית, כשהמותג עושה את צעדיו הראשונים והמשמעותיים לתוך בתי המרקחת המסחריים בישראל.
מותג שמבטיח וגם מקיים
"בחנתי לא מעט חברות בתחום הקוסמטיקה הפרא-הרפואית", מספרת דביר, "ומה שמשך אותי במיוחד היה השילוב הנדיר בין פורמולות מדעיות מתקדמות עם תוצאות מיידיות לעיצוב יוצא דופן, כזה שמרגיש כמו תכשיט". דביר מציינת כי החיבור הזה אינו מקרי. "פיטר, מייסד המותג, מגיע ממשפחה יהודית שעלתה מהונגריה אחרי השואה, והוא עצמו תכשיטן בנשמתו".
גם היום, הסיפור המשפחתי חי ונוכח: אמו, בת 102, היא דמות משמעותית בחברה, וכיכבה לאחרונה על השער של מגזין ELLE ובקמפיין מיוחד שבו ראיין אותה נכדה, בנו של פיטר. עבור דביר, מדובר בחיבור טבעי בין חדשנות מדעית, אסתטיקה וסיפור אנושי. היא משתפת בסיפור החבירה אל המותג דרך המייסד, אותו פגשה לראשונה בשנת 2003, בתקופה שבה חיפשה מותגים פרא-רפואיים מתקדמים בעולם.
"השם שלו עלה שוב ושוב, גם בארץ וגם בכנסים בחו"ל. כולם דיברו עליו", היא נזכרת. דביר גמרה אומר לנסוע ולפגוש אותו בניו יורק, וקבעה איתו פגישה. בדרך לשדה התעופה קיבל בנה שיחת טלפון ממשרדו של תומס, שביקש לבטל את הפגישה, בעקבות מועמדות של חברה נוספת על יבוא המותג.
"הבן שלי ענה, בתושייה ישראלית, שאני כבר על המטוס", היא אומרת בחיוך. דביר מספרת כי התקבלה בחמימות על ידי תומס, ושלקח לו רבע שעה בלבד להצהיר: "קיבלת!". "אני חושבת שהוא התרשם מהדרייב, מהנחישות ומהפאשן ששידרתי", היא אומרת. "כשפגשתי את קו המוצרים שלו היה לי ברור שזה מה שאני רוצה. זו לא הייתה רק קוסמטיקה. זו הייתה תצוגת תכשיטים של מוצרים שמבטיחים וגם מקיימים".
למה הכוונה?
"המוצרים האלה שובים את העין מהרגע הראשון, והם נראים כמו אובייקטים של עיצוב. אבל בשונה מהביטוי 'אל תסתכל בקנקן', בתוכם נמצאות הפורמולות המדעיות המתקדמות בעולם. ה-DNA של המותג הוא מאוד ברור כאן, והתוצאות הן מיידיות, ללא הבטחות ריקות. פיטר תומס נחשב לחלוץ עולמי בפיתוח מוצרים למתיחה מיידית באזור הפנים והעיניים, ובכלל, במוצרים שנותנים אפקט נראה לעין תוך דקות: הפחתת נפיחות, מתיחת קמטים ומיצוק. אנחנו רואים שההבטחה הזו מקוימת דרך הלקוחות הנאמנים שלנו, ביניהם מאפרים, מאפרות, אנשי במה, שחקנים ואנשי מקצוע, שמשתמשים במגוון המוצרים במיוחד לפני צילומים".
אחד הסיפורים הבולטים של המותג הוא קרם העיניים החדשני שמטפל ב"שקיות" ובנפיחות, תופעה שכיחה שכמעט ולא ניתן לנתח או לשנות את רוע הגזרה. "הקרם הזה Eye FirmX Instant הפך ללהיט ענק, כשבסוף שבוע אחד נמכרו בארצות הברית עשרות אלפי יחידות", מציינת דביר. "הוא פועל תוך שלוש דקות בלבד, מפחית נפיחות וגם כהויות, ואפילו רופאי עיניים, גם בלי תועמלנות, ממליצים עליו במצבים מורכבים. זה נדיר".
בשיתוף קוסמטיקום
