בעוד שהצרכן הישראלי מתנתק מהרגלי קנייה ישנים, וכבר אינו בבחינת קורבן אופנה, עושה רושם שרק תחום הבישום ממשיך לצמוח באדיקות. כמעט ללא שינוי מאז תקופת קליאופטרה, האחרונה בשושלת תלמי המוקדונית, שהאגדה מספרת כי נהגה להתבשם בלא אחד, אלא בשניים מהבשמים המפורסמים ביותר בעת העתיקה - מנדוסיאן ומטופיאן.
כ-200 בשמים חדשים נרקחים בעולם מדי שנה, בתעשייה שמגלגלת עשרות מילארדי דולרים, ותכליתה להמציא ניחוחות חדשים, בהלימה לטעמם המגוון של הצרכנים. כשענף הבישום מתחדש תדיר ורווי במגמות ובטרנדים.
כך למשל הלכה והתחזקה בשנים האחרונות תפישת היוניסקס המקדשת ניחוח אחד לשני המינים. אך זאת מתברר אינה מעוגנת בטבע האנושי ונדמה כי רוב היצרניות עדיין סבורות שנשים מעוניינות להבחין עצמן מגברים, וכל מין ראוי לניחוח מתאים משלו, כך שבשורת הג'נדרפלואיד טרם התבססה מספיק בתחום.
שיבושם לכם
במקביל, הולכת וצוברת תאוצה קטגוריית הבשמים לגברים, כשהשינויים באים לידי ביטוי בריבוי בשמי יוניסקס, אך אלו, מתברר, נרכשים בעיקר על ידי נשים ופחות על ידי הגברים בעצמם (INFINITY- פייר מונטייל).
עם זאת ניכר כי הפתיחות של גברים למותגים ולניחוחות חדשים גדולה יותר מבעבר, בעיקר משום שהם נוטים היום לרכוש בעצמם את הבשמים שלהם, בעוד שבעבר נהגה לרכוש אותם עבורם, בת זוגם (Phantom Parfum – פאקו ראבן).
המגמה הזו חזקה במיוחד בקרב גברים צעירים, אצלם בולטת הנאמנות למותגים פופולריים. היחס למותגים אופנתיים מתבטא בהעדפה של אריזות חדשות, חדשנות ושמות של מעצבי על פופולריים (LOCA – מנדרינה דק).
מבחינת הרגלי הצריכה, נדמה כי צעירים משתמשים היום ביותר מבושם אחד. הם חשופים לאתרים מחו"ל ומחכים לבשמים חדשים. אם בעבר גבר השתמש שנים רבות באותו האפטר-שייב, הרי שהיום לגברים צעירים יש בממוצע בין 7-5 בקבוקי בושם בארון.
מגמה מסקרנת נוספת היא שאחרי זמן שהיינו עדים להעדפה לניחוחות קלים, ישנה חזרה אל הניחוחות המורכבים והדומיננטים האמיתיים של פעם (ROMA - לאורה ביגוטי).
לשחזר ריח של פרח שנכחד
מגמה אחרת שצוברת תאוצה היא השאיפה לרקוח בשמים העשויים ממקורות טבעיים ככל שניתן, ללא תוספות מלאכותיות (un poivre a pepper - אובייס).
״הדגש של תעשיית הבישום ל-024, הוא יצירת חדשנות של ריחות ברי קיימא. כטרנד מוביל, תעשיית הבשמים משתלבת בהרמוניה עם הטבע, מאמצת מקורות מודעים לסביבה, אריזות מתכלות ויצירתיות נטולת אכזריות, ומשאירה שובל ריחני של יופי ואחריות", מציינת אלסנדרה קסטלברקו, מייסדת המותג אמרסי.
זוהי גישה המתכתבת עם האג'נדה הסביבתית, המנצלת את הביולוגיה הסינתטית במטרה להנגיש מרכיבים המאפשרים לחקות ניחוחות שהופקו בעבר מבע"ח (אמברגריס ממעי לווייתנים, מושק מאיברי הרבייה של האיל ההררי ועוד) כמו גם להחזיר ניחוחות של צמחים שנכחדו תוך ביצוע הכלאות בין זנים שונים של פירות, ירקות ופרחים ועיסוק בהנדסה של תאים חיים ע"י שילוב קוד גנטי שלם לתוכם, כדי ליצור למעשה זן חי חדש הנושא תכונות שקודם לא היו לו. דוגמה לכך היא ניחוחות הגורמה שמתחזקים בתעשייה.
"זהו טרנד ייחודי שמאפשר לנו ליהנות מניחוח של בושם המכיל מרכיבים הגורמים למוח לחשוב שאנחנו טועמים באותו הרגע את המרכיב האכיל. דוגמה נהדרת היא 'לאטה דה צ'רי' מבית ניו נוטס, שהרכיב המרכזי בבושם הוא דובדבן, כך שבזמן שמריחים את הבושם מדמיינים אכילת דובדבן אדום ועסיסי", מסביר עופר לוין, המדריך הראשי ב"אינדיבידואל".
ואם בביולוגיה סינתטית עסקינן, הרי שחברת גינקו ביו־וורקס, היא ללא ספק הכוכבת הבלתי מעורערת של התחום.
ב־2018 היא הצליחה לייצר לראשונה ריח של זן פרחי היביסקוס שגדל בהוואי ונכחד מהעולם 108 שנה קודם. המדענים של החברה נטלו דוגמיות של פרחים מיובשים ששרדו בהרווארד, ובמעין תרגיל של הפגנת יכולת שחזרו באמצעות ה־DNA של הפרח את כל חלקיו והשיבו לתעשייה את הריח המיוחד שלו.
ריח של הצלחה
המגמה הבולטת והמרכזית ביותר היא השתלטותם של בשמי הנישה המזנבים אחר הבשמים המסורתיים של המותגים המוכרים.
אלו הראשונים פונים לקהל הרפתקני שטרם התקבע על ניחוח ספציפי, ושלא בהכרח מחפש את הניים דרופינג הקלאסי של דולצ'ה, פראדה או ג'וצי.
את ההוכחה לכך קיבלנו כשענקית הקוסמטיקה לוריאל רכשה לפני שנים את מותג הנישה אטלייה קולון, מתוך אמונה בצמיחה הגבוהה של קטגוריית הבישום האלטרנטיבית והאפשרות שהיא תהלום את פעילותה הכוללת.
גם פריחתם של בוטיקים ורשתות קונספט שלוקחים את ענייני הבישום ללבל הבא, היא עדות לכך, החל מהתמהיל שמציע "בוטיק אינדיבידואל קבינט דה פרפיום", דרך חנויות הדגל של ג'ו מלון ועד להשקת רשת ביונד סקין, המונה כבר שני סניפים, עם צפי להשקתן של עשר חנויות נוספות עד סוף 2025.
"שוק בשמי הנישה נמצא בצמיחה מתמדת בארץ ובעולם", מציינת רינת אביבי, מנהלת ההדרכה בביונד סקין. "במהלך שלוש השנים האחרונות זינק שוק בשמי הנישה בכ-25% בממוצע לשנה. בישראל הבינו מהר מאוד את הלך השוק העולמי וראו זאת כהזדמנות עסקית להנגיש את עולם הנישה לצרכן הישראלי. המגמה היא להשקיע במשהו איכותי המאפשר בידול וממתג אותך ביוקרה, בשונה מבישום המיינסטרים".
ואכן, המונח "נישה" מתאר בשמים שנוצרו על ידי בתי בישום קטנים המייצרים באופן מסורתי ובכמויות קטנות יותר, זאת בניגוד לבתי האופנה שמייצרים בכמויות מסחריות. מרבית מבשמי הנישה נמכרים בחנויות יוקרה ואם הם מוצעים במדפי רשתות הפארם הם זוכים בפלנוגרמה (מדף) מובדלת כיאה למעמדם.
ואם חשבתם שהמחיר הגבוה מרתיע את הצרכן הישראלי, תחשבו שוב. מותגי בישום יוקרתיים מכל העולם נוהרים הנה במטרה להתחרות, להרחיב את הקטגוריה ובעיקר לכבוש את לב הצרכן הישראלי, כשישראל מתברר היא אחת המדינות שבה נמכרים הכי הרבה בשמי נישה בעולם!
