אם ביקרתם בקניון, נכנסתם לסניף של רשת שיווק, ישבתם באצטדיון, עברתם בכיכר עירונית או צפיתם במופע, סביר שנתקלתם במערכת מולטימדיה שהתקינה חברת פרוטאץ'. המסכים, המקרנים, הסאונד, התאורה והלייזרים נראים לקהל כמערכת פשוטה, אבל בפועל הם רק הקצה הגלוי של תשתית המאגדת תכנון, קונסטרוקציה, מערכות חשמל ותקשורת, תוכנה, תוכן, בטיחות, רישוי ושליטה למכלול מערכות.
שוקי מצליח, הבעלים של פרוטאץ', מוביל את החברה, שפועלת למעלה מ-25 שנה ומבצעת פרויקטים מקריית שמונה ועד אילת. החברה החלה בשיווק ציוד הגברה ותאורה לאירועים והתרחבה לעבודות מולטימדיה מורכבות עבור גופים עסקיים וציבוריים, אולם העיקרון נשאר זהה: ברגע האמת כל מרכיבי הפאזל חייבים לפעול באופן מתואם.
המערכת שמאחורי המסך
העבודה מתחילה לפני ההתקנה עצמה, ונשענת על תיאום מדויק בין תשתיות, ציוד אינטגרציה ותוכנה.
איך גורמים לכל כך הרבה רכיבים לפעול כמכלול אחד?
"מולטימדיה היא שילוב של מערכות שמע, מסכים, מקרנים, לייזרים, אינטגרציה ורכיבים נוספים. ההתמחות של פרוטאץ' היא לבצע אינטגרציה ביניהם ולחבר אותם למערכת חכמה אחת. ההתקנה מתחילה בתכנון של מסגרות, חשמל ותקשורת, ובסופו של דבר אחרי התקנת הציוד, שליטה באמצעות תוכנה שמפעילה את המערך כולו".
לדבריו, העבודה מתחילה הרבה לפני ההתקנה. "נדרש תכנון ותיאום מדויק בין תשתיות, ציוד מותקן ומערכות שליטה. אנחנו נמדדים ביציבות, בשליטה וביכולת לתכלל ולגרום לכל הרכיבים לפעול יחד לאורך זמן ובתנאים משתנים".
הערך העסקי של הגישה הזאת בולט בפרויקט שביצעה החברה עבור שופרסל. פרוטאץ' סיפקה 270 מסכים לסניפי הרשת, שאופן ניהולם מרחוק מייעל את שיווק המבצעים ישר ללקוחות. במקום להדפיס מאות פוסטרים, להפיץ אותם ולשלוח עובדים כדי לתלות אותם עם פרסום או מבצע חדש, מספיק להעלות קמפיין לכל החנויות בלחיצת כפתור אחת. "אם מחיר השתנה או התגלתה טעות", מדגיש מצליח, "ניתן לתקן זאת באופן מיידי". כך הופכות נקודות המכירה לרשת מדיה הנשלטת ממשרד מרכזי וחוסכת זמן, כוח אדם, הדפסה והפצה.
יש לך דוגמה שממחישה עד כמה התיאום הזה יכול להיות מורכב?
"במופע לייזרים שהקמנו בטיילת ארמון הנציב בירושלים. שילבנו מוזיקה עם מערכות לייזר, תאורה והגברה והכל מופעל יחד ממרכז שליטה יחיד. התקשורת בין הלייזרים ברדיוס של 4.5 ק"מ מתבצעת באמצעות מערכת תקשורת חכמה באמצעות מיקרו-גל, ומופע הלייזרים משלב סאונד ותאורה ביחד עם התוכן המוזיקלי. תיכננו למתחם מספר מופעים, בהם מופעים ליום ירושלים וליום הגאווה, כל אחד מהם משלב מוזיקה שונה בשילוב עם המערכות".
האתגר אינו מסתכם בהפקה, בבימוי ובמוזיקה. הפעלת המופעים דרשה אישורי קונסטרוקציה, אישורי בטיחות ממשרד העבודה, מרשות שדות התעופה, מהמשטרה ומחיל האוויר. "בגלל עוצמת הלייזרים", מתאר מצליח, "התקנו מנגנון בטיחותי שמפסיק את פעולתם בעת שאדם מתקרב. בנוסף, אפשר לנתק את המופע מיד במקרה של הודעה מחיל האוויר".
אותו עיקרון מיושם בחדרי הבקרה שהחברה הקימה עבור שיבא, מגן דוד אדום וצ'ק פוינט. שם התצוגה אינה אלמנט דקורטיבי או מסחרי, אלא כלי תפעולי הקולט מידע ותשדורות ממצלמות וממערכות ממוחשבות, ומציג אותם על מסך גדול, בחלוקה המאפשרת לצוותים לעקוב בזמן אמת אחר המתרחש.
בימים אלו החברה מתקינה מסכי LED עבור לוחות התוצאות ומערכות הסאונד באצטדיון אשדוד. מדובר בייצור קונסטרוקציה המותקנת בגובה רב באצטדיון, כאשר התקנתה נעשית בשילוב עם מהנדסים. בנוסף, החברה מתקינה שלטי OUTDOOR לעיריות, להם נדרשים היתרים הכוללים אישורי קונסטרוקציה. "בהתקנת שלטים כאלה יש הרבה אתגרים טכנולוגיים ועיצוביים", מסביר מצליח. "המולטימדיה משולבת עם תוכן, חוויה של מופע או שלט חוצות שצריך להיות מעוצב, מוצב בשטח אורבני, וצריך לקבל אישורים רגולטוריים".
עד כמה פרוטאץ' מעורבת גם ביצירת התוכן והחוויה?
"במרכז מבקרים שעוסק בסיפורי הבריאה לקחנו רעיון וסייענו להפוך אותו לפרויקט שלם המושך עשרות אלפי ילדים בשנה. שילבנו סביב הסיפור סרטי וידאו, קריינות, זמרים, מסכי LED, מקרנים ומשחקי וידאו לילדים. שילבנו בכל תחנה במרכז המבקרים פעילות אחרת של חוויה ותוכן".
כשהמסך נטמע בחלל
פרוטאץ' היא נציגה בלעדית בישראל של יצרניות ה-LED הבינלאומיות Unilumin ויצרנית המערכות לניהול ושליטה על מסכים Nova star. על החומרה הזאת מוסיף הצוות הישראלי את הידע שנצבר בשטח ואת ההתאמות הנדרשות לחללים ולשימושים שונים.
אילו שימושים חדשים במסכים אתם מביאים כיום לשוק?
"בתקופה האחרונה אנחנו נכנסים לפרויקטים אדריכליים בבתי מלון, בבניינים מפוארים ובמרכזי מכירות נדל"ן. אנחנו מתקינים 'מסכים אדריכליים' שכשהם כבויים הם נראים כמו לוחות שיש או עץ בגוונים שונים. אבל כשה-LED בתוכם נדלקים הם הופכים את הקיר למיצג וידאו המוסיף לחלל עומק או שהם משדרים תוכן, תאורה ותפאורה דינמית. במקביל אנחנו מתקינים מסכי LED בכל גודל רצוי וברזולוציה גבוהה המאפשרת קבלת תמונה איכותית Pixel Pitch 0.7-1.2mm.
נראה כי ככל שהתצוגה נטמעת בתוך הקיר ונעשית פחות מורגשת כאובייקט נפרד, האפשרויות שהיא פותחת הולכות ומתרחבות. המסך הופך לחלק מהאדריכלות, מהתאורה ומהחוויה של המקום, בזמן שהרזולוציה גדלה והמערכות מאחוריו נעשית חכמות יותר. בפרוטאץ' מדגישים עוד כי הלב של החברה 100% ישראלי: משלב האפיון ותכנון הנדסי מורכב ועד להתקנה והפעלה בשטח – "כל הפתרון המערכתי הוא פרי פיתוח וביצוע כחול-לבן", הם מסכמים בגאווה.
פרוטאץ'
לפניות shuki@protouch.co.il >
בשיתוף פרוטאץ'
