השנה כנס המיתוג השלישי הולך לרכז כ 1000 משתתפים, מנהלות ומנהלי מותג מכל החברות בארץ. ומביא לארץ לראשונה 3 מרצים מומחים למיתוג וטרנדים מהטובים בעולם , בואו נכיר אותם מקרוב:
פסקל מונפורט - מומחה לפיתוח וחקר טרנדים עולמי בתחום האופנה והביוטי
פסקל מונפורט הקים בשנת 2013 את Rec trends marketing. הוא עובד רק עם מותגים מובילים גלובלים במגוון תחומים – ספורט; נייקי, פריז סן ז'רמן, משחקי אולימפיק פריז 2024, אופנה; לקוסט, H&M, Mugler, Gant, ומותגי יוקרה מובילים שלא ניתן להזכיר (מ-LVMH), ביוטי; MAC Cosmetics, אסתי לאודר, קליניק, קלרינס ותעשייה; MOTUL, IPONE.
הוא החל את הקריירה שלו כעורך אופנה עבור מגזינים שונים (בעיקר עבור The Guardian Style2, קלארק, Blast, DS, Jalouse ו Liberation) בלונדון ולאחר מכן בפריז. במקביל, הוא החל ללמד את ההיסטוריה והסוציולוגיה של האופנה בבית הספר MOD'SPE פריז ולאחר מכן ב-ESMOD ISEM.
בשנת 2004, NIKE גייסה אותו לתפקיד של "ראש חדשנות ותרבות צריכה". הוא עסק בפיתוח טרנדים ובחקר התנהגות צרכנים. בשנת 2012, הוא עזב את NIKE והקים את Rec trends marketing. לצד זה הוא חזר לעיתונות כמנהל אופנה ותדמית במוסף Sport & Style של L'Équipe. הוא היה אחראי על שינוי התדמית של L'Équipe. בניגוד לחברות חיזוי אחרות פסקל מונפורט טוען כי הוא אף פעם לא מסתפק בלדבר רק על סגנון, אלא תמיד מביא אלמנטים חברתיים.
"המגוון הגדול של ההיצע, וסוגי האוכלוסייה מחייב את המותגים להתחיל שיחה עם הצרכן האמיתי באופן רחב יותר", הוא טוען , "למנהלי מותגים יש יותר ויותר כלים, אפילו חינמיים, לרשותם, אבל הם צריכים מומחים". לאורך הקריירה שלו, פסקל מונפורט כתב והתראיין בעשרות עיתונים וערוצי טלוויזיה סביב נושא האופנה, ביוטי, ספורט וניתוח ומחקר של התפתחות הטרנדים.
על מה פסקל מונפורט ידבר בכנס?
מתודולוגיית REC ופילוסופיית פסקל מונפורט בנויות על שלוש רגליים: ראשית, "הצרכן תמיד צודק. הוא מחליט מה לקנות, אתה מחליט מה למכור. באחריותנו לתת לו השראה".שנית, "כל נושא הוא ייחודי ולכן יש צורך לספק המלצות בהתאמה אישית. חיזוי מגמות גנרי אינו הגיוני". שלישית, "חשוב להוביל טרנדים במקום לעקוב אחריהם"..הרגל השלישית הזו הולכת להיות נושא ההרצאה. ותיתמך ותוצג על ידי דוגמאות מדויקות, ניתוחי מקרים ואנקדוטות אמיתיות.
Paul Stafford - האיש שאחראי על אחד ממיתוגי העשור-Airbnb
פול סטפורד ייסד את DesignStudio בשנת 2009 ומאז היא גדלה והפכה לאחת מסוכנויות המיתוג המוערכות בעולם. בתפקידו, הוא עבד לצד כמה מהמנכ"לים והמייסדים השאפתניים ביותר בעולם ועזר לשנות את העסקים והמותגים שלהם כולל Deliveroo, Premier League, British Airways UEFA, FIFA, GetYourGuide, Logitech, Penguin, Tencent, Eurostar, Star India Microsoft, Virgin, EA,Twitter, HP, HelloFresh, Riot Games ורבים נוספים.
פול עבר לארה"ב כדי לפתוח את הסטודיו השני של DesignStudio ובמהלך תקופה זו עבד בשיתוף פעולה הדוק עם מייסדי Airbnb, בריאן צ'סקי וג'ו גביה. יחד, הם יצרו מותג שאיפשר לאנשים 'להשתייך לכל מקום' בעולם ועזר ל-Airbnb להפוך לעסק אירוח מוביל בעולם עם שווי של 100 מיליארד דולר.
לאחר שפתח סניפים בסידני, ניו יורק ושנגחאי, פול חזר ללונדון והמשיך במסע שלו בעבודה לצד מנהיגים ועזר לעסקים נוספים להשיג מעמד של חד קרן.
כמומחה מותגים מוביל בעולם, פול מרצה באירועי מיתוג ועיצוב בינלאומיים גדולים ובפני ארגונים גלובליים ברחבי העולם, כולל צפון אמריקה, אסיה, אוסטרליה וניו זילנד, אפריקה ואירופה.
כשנשאל פול באחד הראיונות מה למד בעשר השנים שהמשרד היה קיים הוא ענה: "זה נהדר להקשיב לאנשים כדי ללמוד מהם, אבל יש דבר כזה להקשיב יותר מדי. מה שלמדתי במשך השנים, זה שכדי ליצור משהו שהוא שונה וייחודי, בשלב מסוים אתה צריך להפסיק להקשיב למה שאנשים אומרים שאתה צריך ולעשות מה שאתה מרגיש שנכון. למדנו די מוקדם עם העסק שלנו - ולפעמים בדרך הקשה - שמה שעובד עבור אחרים אולי לא עובד בשבילך, ואתה צריך להקשיב למה שמרגיש לך נכון.
"כמו כן, אני חושב שכנראה למדנו שכאשר מקימים ומנהלים עסק, אתה דואג. אתה תמיד מנסה לפתור את הדאגות האלה. ואז אתה מסתכל לאחור כעבור כמה שנים ואתה מבין שתמיד יש דאגה - וגם כשאתה מרפא או מתקן בעיה אחת, תמיד יש עוד אחת. עקומת למידה גדולה הייתה להבין שזה נורמלי - אף פעם אין נקודה שבה הכל מושלם. אבל למרות שכמה בעיות באמת מעסיקות אותך, הדבר המפחיד ביותר הוא לא להיות עם הדאגות האלה - כי זה כנראה אומר שאתה עומד במקום. אני חושב שעסקים שמרגישים נוח מדי הם אלה שמתחילים למות, אז טוב לקבל שדאגות הן חלק מזה".
על מיתוג Airbnb אומר פול: "מציאת הבדל משמעותי מאפשרת למותג לצמוח ולקבל החלטות במהירות, ולהישאר בקנה אחד עם המקום שאליו הם רוצים להגיע. Airbnb כבר לא רק עושה הזמנות של אנשים בדירות, היא מייצרת חוויות של belong everywhere ההבנה שזה יצר עולם שבו כל אחד יכול להשתייך פיתחה לחלוטין את העסק שלהם והרחיקה אותם מהמתחרים".
על מה ידבר פול בכנס המיתוג השנתי?
ב-15 השנים שחלפו מאז שהקים את DesignStudio, פול סטפורד עבד עם כמה מהמותגים המצליחים בעולם כולל Airbnb, Premier League, British Airways, Deliveroo, GetYourGuide, Logitech ,Penguin, Tencent, Eurostar, Microsoft, Virgin, EA, Twitter, ו-HP . בכנס הוא יחלוק את הלקחים המרכזיים שלמד מהעבודה עם עסקים אלה, מנהיגיהם, משקיעים, חברי דירקטוריון, עובדים ולקוחות. הוא ידון בהשלכות שלהם על מותגים בכל שלבי מסע הצמיחה.
תמרה מייז - האסטרטגית הראשית של COLLINS
COLLINS היא סוכנות מיתוג לעיצוב וטרנספורמציה של מותגים עם בסיסים בסן פרנסיסקו ובניו יורק. COLLINS זכתה בתואר סוכנות השנה בעולם של מגזין Adage (2019, 2020, 2021, 2023) - כולל סוכנות השנה לטרנספורמציה עסקית - ו-D&AD (2021). הלקוחות שלה כוללים את Spotify, Target, Nike, Disney, Figma, Microsoft, Chobani Twitch ו-San Francisco Symphony. היא כונתה על ידי פורבס כאחת החברות שמעצבות מחדש את עתיד בניית המותג.
לפני שלוש שנים התמנתה תמרה מייז להיות האסטרטגית הראשית של Collinsהגישה של תמרה לבניית מותג מתוארת כניפוץ סטנדרטים קונבנציונליים, מאתגרת לקוחות לשקול נקודות מבט רחבות ומגוונות יותר בנרטיבים של החברה שלהם, כמו גם לבחון את הפנים האמיתיות של המותג שלהם בעולם, כדבריה: "אנשים דורשים כעת שהמותגים שהם תומכים בהם יתרמו ויצרו ערך מחדש במקום לחלץ ולנצל אותו. הם רוצים שהמותגים ינקטו עמדה אמיתית וברורה, יהפכו את זה לחלק מהעסק שלהם ויהיו עקביים". במהלך הקריירה שלה תמרה עבדה עם Interbrand ו-Wolf Olins. היא גם מייסדת שותפה ומנהלת אסטרטגיה יצירתית בוועדת מיומנויות, שהיא גוף עולמי של יועצי מותגים ועסקים, הוגים אסטרטגיים ומנהלים קריאייטיבים שמקורם בחברות מובילות של מיתוג, פרסום וייעוץ.
תמרה הטביעה את חותמה ב-COLLINS עם עבודתה על המיתוג המדהים של Robinhood, חלוצה במסחר ללא עמלות שנבנתה על פי הפילוסופיה שלכולם צריכים להיות נתיבים ברורים ליצירת עושר. "הישגיה האקדמיים והמקצועיים של תמי מציבים אותה בפסגת החשיבה האסטרטגית. והעבודה שלנו איתה ועם הלקוחות שלנו בשנה האחרונה הוכיחה זאת שוב ושוב", אומר בריאן קולינס, המייסד ומנהל הקריאייטיב הראשי של COLLINS.
תמרה מונעת על ידי תובנות המאתגרות את הנחות היסוד של הלקוחות ומעוררות השראה לדרכים רעננות וכנות לעצב חוויות מותג ב-COLLINS. היציאה מאחורי שולחן העבודה וביצוע מחקרים עבור העולם האמיתי סייעו לה לעורר נקודות מבט חדשות עבור לקוחותיה .
היא למדה סוציולוגיה וכלכלה באוניברסיטת ניו יורק, ואוהבת לעסוק בעיקר בנושאי ייצוג ודפוסים סוציו-אקונומיים שמעצבים את תרבויות המאקרו והמיקרו של ימינו. היא מתעניינת במיוחד במותגים שמוכנים להתמודד עם הבעיות שמעצבות את עתידנו - אקלים, כלכלות מתפתחות וזכויות אדם.
על מה תדבר תמרה בכנס המיתוג השנתי ?
ההרצאה תעסוק בשאלה איך מותגים מרחיבים את אפשרויות העתיד הנפתחות בפניהם ובונים גשרים חדשים לעולמות טובים יותר.
הרצאה מרתקת עם שפע דוגמאות המגלה את התשובות לכך דרך סיפור, עיצוב וטכנולוגיה.
מעבר למרצים האורחים הכנס יעסוק ביצירת ערך למותג בעולם תחרותי וצפוף. ויציגו בו מרצים מרתקים מהארץ : ניתוחי מקרה של מותגים פורצי דרך, חוויות מותג, ניהול מותג ברשת, ופרמטרים לבניית מותגים חזקים.
לתוכן הכנס המלא והרשמה לחצו כאן>>
בשיתוף Brand Academy
