המדיה הדיגיטלית אינה מפסיקה להתפתח ולספק עוד ועוד כלים לאנשי מקצוע ולעסקים מכל הסוגים לצורך פנייה לקהל יעד פוטנציאלי, השמעת מסרים וחיזוק התדמית המקצועית. אחד הכלים הפופולאריים בשנים האחרונות הוא ביצירת פודקאסט – הסכת, תוכנית שמע המועלת לרשת האינטרנט שעוסקת בנושא מסוים. על פי ההערכות עד לפני כשנה הוקלטו ברחבי העולם יותר מ-2.5 מיליון פודקאסטים.
כיצד ניתן ליצר מסר קולי מהודק, ומהו הליווי שתוכלו במסגרת ההפקה? על כך משיבים אנשי המקצוע מאולפני הקלטות ופודקאסטים: אולפני תמוז, PCAST וValuebell Media.
אולפני תמוז: "מענה לקהל מגוון של יוצרי תוכן"
כמו בכל תחומי התוכן והבידור, גם פודקאסט מוצלח מוכרח להתחיל מרעיון מעניין ומוטיבציה לפרוט את הרעיון לתוכן קונקרטי. בנוסף, כמו שאר תחומי התוכן והבידור – פודקאסט מצליח חייב להיות מוגש ועטוף בצורה מקצועית. "המדיום הזה הצליח לתפוס את תשומת הלב של הקהל הרחב, הרבה בזכות היכולת שלנו לצרוך את התוכן תוך כדי עיסוק בפעולות אחרות כמו נהיגה, ספורט, בישול ועוד. אנו נדרשים להאזנה בלבד, ואילו הכושר הוויזואלי שלנו פנוי לעיסוקים אחרים. זו תופעה מדהימה כשלעצמה, אבל היא מחייבת את יוצרי התוכן להקפיד על רמה גבוהה של אודיו", מסביר רז בורג מאולפני תמוז, העוסקים בין היתר גם בהקלטה, עריכה וצילום וידאו של פודקאסטים.
רז מרחיב על חשיבותה של איכות ההקלטה: "זה לא עניין לאניני טעם או לבעלי אוזן מקצועית בלבד. גם הקהל הרחב, שלא מבין בסאונד, ירגיש בהבדל בין אודיו שהוקלט באופן מקצועי באולפן - אודיו ברור, אחיד ונעים לאוזן - לבין אודיו שהוקלט בבית. אודיו שהוקלט בבית או באופן לא מקצועי עלול לעיתים רבות להכיל רעשי רקע, קול לא אחיד, קפיצות בווליום והדהוד של חלל החדר בשל ציוד לא מתאים, חוסר ידע וניסיון בהקלטה וחוסר בטיפול אקוסטי מתאים. כשאנחנו מאזינים לפודקאסט אנחנו מתמקדים באודיו בלבד ואנחנו מסוגלים להרגיש בהבדל גדול מאוד בין הקלטות שונות – גם אם לא תמיד אנחנו יכולים לשים את האצבע על הדבר המדויק שיוצר בעיות".
באולפני תמוז עוסקים בכל סוגי האודיו והסאונד: הקלטת מוזיקה, עיצוב סאונד, פסקולים לסרטים ולטלוויזיה, עריכה, ג'ינגלים ועוד. אולפני תמוז רתמו את האולפנים, הידע, והניסיון הרב בתחומי הסאונד וההקלטה לטובת המדיום שפרץ לחיינו בעצמה בשנים האחרונות: "בכל הנוגע לפודקאסטים, יש ערך רב לידע המקצועי, למיומנות ולניסיון בעולם הסאונד. דווקא מכיוון שלא הקמנו את האולפן לצורכי פודקאסט בלבד, הלקוחות שלנו מקבלים גישה לציוד ולטכנאים הטובים ביותר. כך, מתקבל תוצר מקצועי באיכות גבוהה", אומר רז.
עוד הוא מסביר כי לא רק איכות האודיו מובילה רבים לבחור בהקלטה מקצועית באולפן: "סיבה נוספת בגללה יוצרים בוחרים להקליט אצלנו, היא ההתעסקות הטכנית והרצון להימנע ממנה. גם אנשים שקונים ציוד להקלטה ביתית לא תמיד יודעים כיצד לתפעל אותו ובאופן כללי יותר – הם רוצים להוריד מעצמם את העיסוק הזה כך שיוכלו להתעמק בתוכן, בהגשה או בניהול הריאיון בלי הסחות דעת. ישנו גם העניין של אירוח – האולפן מהווה מקום נעים ונוח לראיון. הוא מותאם לכך יותר מאשר הסביבה הביתית".
באולפני תמוז זיהו בשנים האחרונות גם את הצורך של יוצרי הפודקאסטים בצילום הפרקים בווידאו. מעבר לרצון להעלות את הפרק במלואו גם באופן ויזואלי לרשתות החברתיות ול-Youtube – ישנה סיבה נוספת, חשובה לא פחות: הקושי לקדם את הפודקאסטים ברשתות על ידי תוכן המבוסס על אודיו בלבד וזאת בשל האופן בו פלטפורמות אלו פועלות. "כשהבנו את הבעייתיות ואת הצורך בווידאו, הצטיידנו בסט מצלמות DSLR מקצועיות ותאורה אולפנית המאפשרים צילום ותיעוד של הפרקים באיכות ללא פשרות. אנחנו מציעים כיום צילום בשלוש זוויות שונות תוך ניתוב חי בין המצלמות בזמן אמת. היוצרים מקבלים תוצר וידאו של כל הפרק במלואו הכולל מעברים בין הזוויות השונות. מעבר לאפשרות העלאת הפרק המלא כווידאו - הצילום מאפשר ליוצרי התוכן לגזור מתוך הפרק המלא כמות גדולה מאוד של קליפים קצרים המשמשים כטיזרים ב-Reels, באינסטגרם, בטוויטר או בפייסבוק ומהווים מיקרו-קונטנט שהרבה יותר קל ונכון לקדם ברשתות".
One-Stop-Shop לכל יוצרי התוכן
אולפני תמוז מציעים לקהל יוצרי התוכן מגוון רחב של שירותים הנוגעים להפקת פודקאסט, אך אין צורך לצרוך את כל אלו כחבילה אחת מתומחרת מראש. רז מסביר: "יש לקוחות בעלי ידע בעריכה שרק מקליטים אצלנו. הם משלמים על שעות ההקלטה בלבד ועורכים את חומרי הגלם בעצמם. יש גם יוצרי תוכן המקליטים באופן עצמאי ושולחים לנו את החומרים לטובת שיפור סאונד ועריכות שונות. ברשותנו אמצעים וידע המאפשר ברוב המקרים השבחה משמעותית של התוצאה מבחינת איכות הסאונד ולצד זה גם עריכות אודיו מדויקות על פי הצורך ולפי בקשת הלקוח. אנחנו משתדלים לספק מענה לקהל רחב ומגוון של יוצרי תוכן ולהתאים לכל אחד ואחת את השירותים המתאימים. בתוך כך, אנחנו מזמינים בשמחה גם יוצרי תוכן בתחילת דרכם לבוא ולהתייעץ. יחד נוכל לבנות את סל השירותים הנחוץ, כל אחד לפי מידתו".
תמוז אולפנים - רז בורג
טלפון: 03-6481791
לפנייה במייל >>
למעבר לאתר >>
בשיתוף תמוז אולפנים - רז בורג
————————
PCAST: עטיפה מקצועית ומהודקת
פודקאסטים הפכו בשנתיים האחרונות לפלטפורמה מועדפת להעברת מידע ודעות מצד חברות ואנשים פרטיים, שעושים זאת כלפי חוץ וגם פנים ארגונית. כמעט כל ארגון שמכבד את עצמו מבקש להיות חלק מהחגיגה, אך רבים נופלים דווקא בפרטים הטכניים. זאת בעיקר נוכח החשיבה הרווחת והמוטעית שניתן לעשות זאת לבד: לקנות מיקרופון, להתחבר למחשב להקליט ולהקפיץ לרשת כדי שכולם ישמעו. רק שהניסיון לחסוך בכסף עלול לעלות ביוקר, כפי שמסביר מנור ברכה, הבעלים של PCAST ומנהל מחלקת הפרומו של eco99fm. לדבריו, כדי לייצר מוצר איכותי שגם יישמע טוב וגם ימשוך אליו מאזינים וקהל קבוע, יש לעשות זאת בצורה ולשים דגש גם על הצד הטכני וגם על הצד השיווקי. "בעולם שבו יש כמות אדירה של תוכן וכולם מדפדפים הלאה, מי שלא מקצועי אולי יישאר עם תוכן מצוין אבל ללא מאזינים", הוא מסביר. "השירות ההיקפי של PCAST והניסיון שלנו בהפקת פודקאסט ובהפקות ברדיו מאפשר ללקוח העסקי או הפרטי לקבל מוצר מוגמר. אנחנו אוהבים להתגאות בפרקים שאנחנו מפיקים".
הכלים המקצועיים לראש שקט
הרעיון שעומד מאחורי הקמת אולפני PCAST היה לתת לכל מי שחפץ בהקלטת פודקאסט, בין אם אישי או ארגוני, את הכלים הטובים ביותר כדי לייצר בראש שקט את המוצר הנכון ביותר שגם ישמש אותו להשגת מטרת הפודקאסט. חברות וארגונים שמגיעים לאולפן הפודקאסט של PCAST עם רעיון גולמי, מקבלים ממנור ברכה והצוות הכוונה אסטרטגית כיצד למקד את הנושא ולהפוך אותו למעניין. את התסריט הם בונים יחד. לאורך כל התהליך ברכה רותם את ניסיונו רב השנים כמפיק פרויקטים רדיופוניים גדולים והפקות רדיופוניות מגוונות, ומציע גם שדרנים מקצועיים מתחנות רדיו FM אחרות לטובת הנחייה.
ברכה מוסיף כי PCAST כבר הפיקה פודקאסטים לחברות גדולות כמו אל על והפרויקט החינוכי פר"ח, וגם לעסקים המבקשים לקדם את ענייניהם ולהגדיל את מאגר הלקוחות, והיא עושה זאת באמצעות חשיבה נכונה וניסיון עצום של הצוות שלה בתחום הרדיופוני לאורך שנים. "תחום הפודקאסטים מאוד דינמי ונרחב, ולכן צריך להיות מאוד מדויק כדי לעניין את המאזין ויותר מכך לגרום לו להישאר וגם לחזור אחר כך לפרק נוסף", אומר ברכה, שהפיק בעבר פרויקטים וניהל גם את מחלקת הפרומו של 102FM רדיו תל אביב. "יש חברות שמבינות שהתוכן הגולמי שלהן לא יעניין את המאזינים, אז אנחנו מייצרים יחד תוכן איכותי המשיק למותג וכך מנגישים אותו. את הכול אנחנו מלווים גם בעטיפה שיווקית נכונה עם פתיח וסגיר וקריין שנותן לפודקאסט שיק שמשדר איכות ומקצועיות שמושכות את הקהל להקשיב כבר בשניות הראשונות".
סאונד איכותי וייעוץ מקצועי
PCAST השוכנת ליד אצטדיון בלומפילד ביפו מציעה לצד ייעוץ תוכן גם את כל השירותים הטכניים הכוללים סאונד איכותי, עריכה וייעוץ מקצועי. מנור מסביר כי עוד לפני בניית התוכן, חשוב להפיק בפודקאסט סאונד איכותי שבלעדיו המאזין עלול לנטוש אחרי חצי דקת האזנה. "האוזן של המאזין רגישה מאוד ועל זה יכול לקום וליפול כל הפודקאסט. לכן, צריך חדר אקוסטי, שימנע הפרעות או פיקים בשידור שיהפכו אותו ללא נעים להאזנה", הוא אומר.
בנוסף, מסביר מנור ברכה, מסייעת PCAST להגדיר עבור הלקוח מי קהל היעד לפודקאסט ואיך מייצרים עבורו את הערך המוסף שייחד אותו על פני המתחרים באותו תחום. "יש חברות המבקשות לייצר נוכחות בפלטפורמה חיצונית או לייצר תוכן פנים ארגוני שמרים לעובדים שלהם", מסביר מנור ברכה מ PCAST-, "כאן באים לידי ביטוי היתרונות של PCAST הידע כיצד לעשות זאת בצורה מקצועית ויצירתית, איך להגיש את התוכנית, מה להגיד, וגם איך לארוז את הכל באריזה מושכת ויזואלית וווקאלית. הניסיון שלנו כאנשי רדיו והפקות הופך קריטי כאשר בונים מוצר שהוא למעשה רדיופוני ואמור למשוך אליו מאזינים ולמתג את החברה או הארגון כלפי חוץ וכלפי פנים".
PCAST
טלפון: 03-376-5555
למעבר לאתר >>
לפנייה במייל >>
בשיתוף PCAST
—————————-
Valuebell Media - בית הפקות לפודקאסטים
"מאז תקופת הקורונה, אבל גם לפני כן, נרשם שינוי חד בהרגלי צריכת המדיה של הציבור לטובת צפייה במתכונת של on demand – צפייה לפי דרישה של איזה תוכן שרוצים, מתי שרוצים", מסביר הדר גינדי, מנהל בחברת Valuebell Media – בית הפקות לפודקאסטים. לדבריו, "כיום, כשהרדיו מת והטלוויזיה גוססת – המדיה היחידה שמשגשגת היא הדיגיטל. כשאנשים מבלים את רוב הזמן במובייל שנמצא בכף היד שלהם, מה שלא מופיע שם הוא לא רלוונטי".
"לערוץ הפודקאסטים של ג'ו רוגן יש יותר צפיות מל-CNN"
פודקאסטים הם אחת מתצורות המדיה החדשות, פורמט של שידור עצמאי שבו כל אחד שיש לו רעיון שעשוי לעניין את הציבור יכול לשדר תוכן בערוצים הדיגיטליים הקיימים. אורך הפודקאסט הוא בדרך כלל חצי שעה, והוא יכול להיות ויזואלי או אודיבלי (שמע בלבד). רבים מאזינים לו כאשר הם נמצאים בנסיעה, עושים ג'וגינג, או במקום צפייה בטלוויזיה.
גינדי מסביר כי כל אדם פרטי או מותג יכול לייצר ערוץ פודקאסטים משלו, וכל עוד יש לו מה להציע לקהל הוא גם יכול להיות כוכב של ממש: "כיום, לג'ו רוגן יש יותר צפיות מלמהדורה המרכזית של ה-CNN, ולכן כוכבים רבים ואנשי ציבור כמו ברק ומישל אובמה, קים קרדשיאן, מייגן מרקל, לברון ג'יימס ואפילו מייק טייסון, מחזיקים ערוץ פודקאסטים בכיכובם ובבעלותם. ערוץ זה מאפשר להם לרכז את כל ההשפעה ותשומת הלב למקום אחד, בו הם יכולים לשדר בלי פילטרים או צנזורה, להכפיל את הכוח הציבורי שלהם, וגם להרוויח ממנו כסף".
גם בישראל עולם הפודקאסטים נמצא בפריחה ומייצר תוכן וערך רב, ואיתו כוכבים ומשפיענים חדשים. אחד מערוצי הפודקאסטים המצליחים בישראל הוא ערוץ 'מיינדסט' של היוצר שלומי חסטר, העוסק בהתפתחות אישית. לערוץ, שמפיקה חברת ווליובל, יש מעל
ל-80,000 האזנות חודשיות. ערוץ פודקאסטים פופולארי ישראלי נוסף נקרא 'עוד פודקאסט לסטארטאפים' של היזם והמשקיע גיא קצוביץ'. לדבריו של גינדי: "הערוץ, שגם הוא מופק על ידי חברת ווליובל, הוא אחת מהתוכניות המובילות בארץ לסטארטאפים עם יותר ל-60,000 האזנות חודשיות".
אז מה בכל זאת מאתגר את פורמט השידור החדש והמצליח?
גינדי אומר כי האתגרים המרכזיים של עולם הפודקאסטים נמצאים בתחום ההפצה והמחויבות. הוא מסביר: "בגלל ריבוי יוצרים והעודף שיש בשוק הפודקאסטים, קשה היום להשיג חשיפה דרך פלטפורמות הסטרימינג המרכזיות, המשמשות כמו ספריות ולא יודעות להציע למאזינים דברים חדשים כפי שעושה פלטפורמת יוטיוב למשל. אתגר נוסף הוא המחויבות – כדי לשמוע פודקאסט חדש צריך להתחייב לחצי שעה שלמה, מבלי לדעת מי היוצר ומה הרכב התוכן. למעשה, מגבלות הפורמט לא מאפשרות למאזינים להציץ לתוכן הפרק ללא התחייבות".
את הפתרון לאתגרים אלה רואה גינדי בווידאו ובקטעי המיקרו-קונטקט שהוא מאפשר. "השימוש בווידאו פותר את בעיית ההפצה, כי הוא מאפשר לקדם את הפודקאסטים גם ברשתות החברתיות. הודות לוויזואליות של הוידאו, ניתן לגזור מהפרק חתיכות קטנות באורך של 40-60 שניות ולהפיץ אותן ברשתות כמו יוטיוב, אינסטגרם וטיקטוק. לתוכן הקצר והעסיסי שמפיצות רשתות אלה יש הכי הרבה חשיפות ומעורבות (involvement) ברמה הגבוהה ביותר - לכן זו השפה שעלינו לאמץ בטיזרים שאנחנו מפרסמים. גם עבור פודקאסטים בפורמט שמע בלבד ניתן לגזור קטעים קצרים ולחבר להם גרפיקה", הוא מציין.
חברת ווליובל מתמחה בכל המעטפת הנדרשת להפקת ערוץ פודקאסטים מצליח – שירותי אולפן והפקה, ניהול ערוצי השידור, יצירת שיתופי פעולה מסחריים וחסויות, ועוד. "אנחנו מאמינים שהדרך המהירה ביותר ללב האנושי היא על ידי מתן ערך, ולכך אנו מחויבים", אומר גינדי ומסכם: "כשאנחנו אמונים על ניהול ההפקה והשידור – היוצרים יכולים להתפנות ליצירת תוכן מרתק ובעל ערך".
Valuebell Media – בית הפקות לפודקאסטים
טלפון: 052-6866736
למעבר לאתר >>
בשיתוף Valuebell Media
