"זו הייתה הסופה הגדולה ביותר בלונדון מזה כמה עשורים, השלג כיסה את הכניסה לבניין ואין Tube ושום דרך להגיע לספרייה עם הבית קפה והפינת עבודה שהייתה מדויקת לי בזמנו. היינו במיני-רילוקיישן וזה היה הרגע שדמיינתי רדאר "גט-טקסי" שמקשר אותי בדיוק למקום המדויק ב-200 מטר שיכולתי לזוז בהם ובו זמנית מוצא לי אקטיבית, נשים שאני יכולה לחלוק איתן את אותה חוויה, את אותו צורך, פשוט מאטצ' אבל כזה שלא אצטרך אני לייצר את הפנייה עבורה".
לקח לזה עוד כמה שנים טובות, עד שסבינה גנדלר ונסטיה אוצ'וקובסקי לקחו את זה צעד אחד קדימה. הן אמנם הכירו במסגרת עבודה משותפת בסטארט-אפ קודם, אך נפגשו שוב סביב נקודות שינוי שונות לכל אחת, מצד אחד אחת עם התלבטויות סביב צמיחה בקריירה והשנייה סביב הריון ויציאה לחל"ד. הנקודה המקשרת הייתה בדיוק זו, נשים בנקודות שינוי שצריכות יותר מתמיד רשת מדויקת להן, קרובה ותואמת. משם פרנדלי יצאה לדרך.
"מהר מאוד גילינו שמה שקורה 'בשכונה' שלנו כיום הוא מדאיג. 80 אחוז מהנשים מחפשות להרחיב את מעגל החברות שלהן, כאשר יותר ממחצית מתוכן מדווחות שהן חוות בדידות, שרק מתגברת בנקודות שינוי בחיים, כמו הריון ולידה, רילוקיישן או מעבר עבודה. הפתרונות הקיימים אינם מספקים מענה בטוח ומספק, נשים חשופות יותר מכול לפגיעות במרחב הווירטואלי ולמעשה השימוש עצמו באותו מרחב מייצר אצלן לא פעם סטרס משמעותי", מספרת גנדלר.
לדבריה: "למרות אלו, דווקא הנאמנות הקהילתית והמעורבות השכונתית ירדו ביותר מחצי בשנים האחרונות, הראשונים להיפגע מכך הם אותם עסקים מקומיים-שכונתיים שנאבקים לשרוד יותר ויותר. נוצר מצב שבו אנחנו מאבדות את תחושת השייכות והקשר השכונתי. על אף העובדה שנשים שולטות בכ-85 אחוז מכוח הקנייה של משק הבית, כוח הקנייה הקהילתי אינו מנוצל באופן מספק ברמה המקומית. משהו פשוט לא עובד. לתוך הפער הזה נכנסת פרנדלי. אנחנו מייצרות יחד פתרון שטומן בתוכו סביבה אמינה ובטוחה לנשים. מקום שבו הן יכולות לבנות את 'השכונה' שלהן, ובמקביל לעסקים לייצר קהילתיות וקשר עם קהל היעד המדויק להם, בזמן הנכון והמדויק למשתמשות".
מגיפת הבדידות וההשפעה על הכלכלה המקומית
הידעתם? למעלה מ-50% מהנשים בעולם מתמודדות עם בדידות, כך עולה מנתונים המתפרסמים במחקרים שונים חדשות לבקרים. מדובר במגפה גלובלית בעלת השלכות חמורות, שעלתה לכותרות באופן טבעי בעקבות משבר הקורונה שפקד את העולם כולו. מציאות זו הובילה את ארצות הברית להכריז בשנת 2021 באופן רשמי על בדידות כמגפה.
בניסיון לספק מענה למצב המתואר, שתי היזמיות מתעשיית ההיי-טק חברו יחדיו ומשלבות מניסיונן הטכנולוגי להבנה העמוקה של קהילות ובניית אקוסיסטם חברתי. השתיים אמונות על הקמה והובלה של מיזמים חברתיים לבניית מנהיגות נשית טכנולוגית דרך עמותת "אליסקוד" לחינוך טכנולוגי לנשים ובארגון "המעגל", המפתח פתרונות מעשיים ל"עשור האבוד" של נשים בהיי-טק - תוכניות שאומצו על-ידי חברות מובילות בתעשייה. "הניסיון שצברנו בפיתוח מוצרים המבוססים על גיימיפיקציה להגברת מעורבות, בשילוב המהפכה של סוכני ה-AI מאפשר לנו ליצור פתרון מדויק, אישי ומותאם במיוחד למשתמשת, שנותן מענה אמיתי לצרכיה", אומרת גנדלר.
יצוין כי שיתוף הפעולה ביניהן נועד ליצור פלטפורמה חדשנית שתספק לנשים בעידן המודרני כפר וירטואלי, כזה שיוכל לבנות עבורן מרחב המותאם אישית לצורכיהן, ובמקביל לחזק את הקשרים הבין-אישיים עם נשים אחרות, לבנות מיקרו-קהילות מקומיות חזקות ולייצר אפקט מניע לכלכלה המקומית שיתרום לתהליכי צמיחה ושגשוג.
פלטפורמת AI שמבינה באמת נשים
פרנדלי נולדה מתוך חיבור ייחודי של טכנולוגיה וקהילה, תוך מתן דגש על שילוב בין חזון חברתי-קהילתי עמוק ושילובו בתוך תעשיית ההיי-טק.
מדובר בפלטפורמת AI שבהגדרה "מבינה נשים באמת". לדברי גנדלר היא נולדה מתוך שאיפה לייצר סביבה בטוחה ומותאמת לנשים, דרך טכנולוגיית מאטצ'ינג חכמה המתחברת לרשת תמיכה מקומית, לכל צורך ובכל זמן, כפלטפורמה ראשונה מסוגה הפועלת מבסיסה על פי עקרון ה- FEM-led AI Village (Friendly – FEM-AI Virtual Village).
"הרעיון הוא ליצור כפר וירטואלי שמחבר נשים לסביבה המקומית שלהן. עשינו זאת דרך אפליקציה שיוצרת חיבורים חכמים בין נשים, עסקים מקומיים והזדמנויות 'בשכונה' – כל אחת לפי הצרכים והשלב בו היא נמצאת בחיים", היא מציינת.
מה הכוונה?
"כולנו מכירים את האמרה המפורסמת 'It Takes a Village'''. אנחנו לקחנו אותה למקום המתחבר למציאות של היום, שכן אנו כנשים זקוקות לכפר לפיתוח אישי. בין אם כשאנחנו חושבות על שינוי קריירה או קידום בעבודה, כשאנחנו חוזרות מסיום תקופת הלידה וההורות או בדיוק יוצאות אליה, במעבר עיר, רילוקיישן או אפילו בשינויים היום-יומיים הטריוויאליים ביותר. השורה התחתונה היא שכולנו צריכות כפר.
פרנדלי מספקת בתוך המציאות הזו כלי יעיל ובטוח שנועד ליצור את אותו 'כפר' עבור הנשים הללו, ובמקביל פלטפורמה לעסקים המצויים בסביבתן לניהול הקהילות הספציפיות, תוך חשיפה לקהל יעד מדויק המחפש את השירותים שלהם ונגיש אליהם. השירות כולל גישה לכלי FemAi המותאם במיוחד לצורכי הקהילה, ומספק להן מרחב הבונה קהילתיות, קשר ואמון.
הרעיון הוא לחזק את החוסן האישי והקהילתי שלנו, לטפח את הרווחה הנפשית, ובאותה נשימה לתרום לשגשוג הכלכלה המקומית. עם פרנדלי, כל אחת יכולה ליצור את הכפר המודרני שלה - רשת תמיכה חזקה שנמצאת כאן בשבילה, בדיוק כשהיא זקוקה לה, והכל ממש בסביבתה הקרובה. זה בעצם סופר פאוור למקומיות, לשכונתיות – להנגיש את כל מה שמסביבך".
מדוע התמקדתן באוכלוסייה הנשית, הרי גם גברים זקוקים למרחב קהילתי?
"בוודאי שגם זה נדרש וחשוב שיהיו גם מרחבים מסוגים שונים למענה על צרכים שונים. ההתמקדות באה מהשטח ונשענת גם על נתונים ומחקרים שמלמדים כי נשים חשות ביטחון ונוחות רבה יותר במרחבים ייעודיים, אם זה בחרדה מופחתת, בבניית ביטחון ומעורבות מוגברת. הנתונים גם מראים כי נשים הן האוכלוסייה הצומחת ביותר מבחינת שימוש בקהילות ברשתות החברתיות, למרות שהשימוש מייצר פעמים רבות סטרס ולא תמיד מצליח לענות על אותם יתרונות. מתוך הפער הזה, הרצון היה להחזיר את הקשר לכפר ואת המעורבות השכונתית שבעבר הייתה חלק בלתי נפרד מחייהן".
איך זה מתבטא בפועל?
"אחרי שהבנו מהו החזון המנחה אותנו, ירדנו לשטח, מקבוצות מיקוד ועד לפיילוטים מדוייקים שהביאו אותנו לפתח טכנולוגיית AI שפותחה על-ידי נשים ובמיוחד בשבילן. היא יוצרת חיבורים חכמים ביניהן, לצד עסקים מקומיים והזדמנויות נוספות בסביבתן. למעשה, כל חברה בפרנדלי יוצאת למסע אישי משלה, נכנסת לאפליקציה שלומדת אותה ואיתה יחד, ועושה מאטצ'ינג בהתאמה אליה. אם היא בדיוק בשינוי קריירה לעצת קריירה, למשל, סוכנת ה-AI האישית שלה תדע לחבר אותה לנשים מתאימות, לעסקים המותאמים לצורך שלה באותו רגע ולאירועים המתרחשים בקרבתה במגוון תחומים, החל מקריירה, פנאי וקידום נטוורקינג ועד למשימות ספציפיות, כמו מציאת פליי-דייט לילדים. האפליקציה משמשת עבורן כמנהלת קהילה אישית הכוללת תיבת דו-שיח עם מערכת AI מובנית המלווה את האישה לאורך כל מסעה. היא לומדת אותה ואת רצונותיה, ויוצאת עמה למסע וירטואלי משותף".
השכונה זה המקומי החדש
פרנדלי נחנכה לפני כחודשיים בלבד, אולם כבר פעילה בארצות הברית ובישראל, כשהכניסה לחברות חדשות נעשית באמצעות הזמנה בלבד. עם צמיחה של אלפים ברשימת ההמתנה ועם המשתתפות הראשונות, פרנדלי מתמקדת בשיתופי פעולה עם חברות, קהילות וארגונים בריאותיים וחברתיים.
השתיים מספרות כי פתיחת ההרשמה והכניסה לאפליקציה התבצעה בעיצומה של תקופת משבר ומלחמה, שרק הדגישה את הצורך החיוני ברשתות תמיכה חזקות.
"פרנדלי אמנם מכוונת לשוק האמריקאי, אך נסיבות הקמתה לא יכלו שלא להביא אותנו להשיק גם בישראל", מסבירה גנדלר. "הקמנו את פרנדלי תוך כדי המלחמה, תוך כדי תקופת לידה והורות כשמסביבי אימהות נוספות עם בני זוג במילואים. אני במקור מאופקים ומשרתת במילואים ביקל"ר שדרות, אמנם כשאני בסוף חודש שמיני, לא יכולתי פיזית להגיע למילואים, אבל מבחינתי ההקמה של פרנדלי כבר לא יכלה להתקיים מבלי לתת מענה גם פה. עצם האפשרות להפעיל שיתופי פעולה ולאפשר לארגוני נשים מילואימניקיות, עמותות התומכות בצמיחה ממשבר ונשות תמיכה בעורף לקחת חלק בפיילוטים של פרנדלי, היה הדבר הקטן שאנחנו יכולנו לעשות ביצירת חוסן לנשים".
עד כמה המצב המלחמתי מזה למעלה משנה משפיע עליכן?
"זה בהחלט מצב סוריאליסטי. לפנות בוקר להוריד ילדים למקלטים ובבוקר לקום וללכת לעבודה. הייתה לנו פריווילגיה גדולה לעסוק בנושא כה חשוב שיכול בפועל לשנות את האופן שבו כלכלה מקומית ונשים בתוכה מתקשרות ומתנהלות. זה נתן לנו משמעות רבה ובעיקר דחף אותנו דווקא לייצר פתרון מהיר, לגעת מהר ככל האפשר בשטח, לתת לדברים לרוץ, ליפול מהר, לחזור לשולחן השרטוטים ושוב לרוץ מהר, וכך שוב ושוב. בתוך זה אנחנו בהכרח זוכרות שהדבר החשוב ביותר הוא שכולן וכולם יחזרו הביתה למשפחותיהם. אין דבר חשוב מזה".
בימים אלה נמצאת פרנדלי בסבב גיוס ראשוני, כשהמטרה היא להוביל את הפלטפורמה תוך זמן קצר לתהליך של צמיחה מהירה ולהנגשתה בקרב אוכלוסיות נשים רחבות יותר.
"אנחנו רואות את פרנדלי בונה מחדש את המקומי ומשפיעה על כל אישה באשר היא. פלטפורמה שאליה נשים נכנסות באופן יום-יומי במטרה לזכות למענה איכותי על כל צרכיהן המשתנים לאורך היום. פלטפורמה הרואה כל אחת ואחת מהן, ומסוגלת לייצר מנגנון צמיחה מקומי חזק, שיניע אותן יחד עם תמהיל השכונתיות והעסקים המקומיים, שממנו כולם יוצאים נשכרים".
לאתר>>>
בשיתוף פרנדלי
