מה ההבדל המהותי בין יצירת סרט לחברה מסחרית לבין סרט עם מטרה חברתית?
ההבדל הוא בנקודת הקצה. לדוגמה, כשחברת סייבר מפיקה סרט, היא מחפשת לפתור כאב עסקי. כשעמותה או ארגון בינלאומי מפיקים סרט, הם מחפשים להשפיע על סוגיה מסויימת. זה דורש שפה אסטרטגית שונה לגמרי. בפרויקטים שעשינו למשל עבור הבנק העולמי סביב יוזמת ה-Blue Economy, האתגר היה לזקק נתונים כלכליים ומדעיים יבשים לכדי חזון ויזואלי סוחף. המטרה היתה לא 'למכור' אוקיינוסים, אלא לגרום למקבלי החלטות ולמדינות להבין ששימור הסביבה הוא אינטרס כלכלי קריטי. זה חייב אותנו להיות לא רק יוצרים, אלא להפוך לשותפים לדרך שמבינים במדיניות ובסדרי העדיפויות.
מהם היתרונות של בחירה באנימציה ככלי מרכזי בהכנת סרט?
המציאות מוגבלת או קשה מדי לעיכול. האנימציה מעניקה חופש יצירתי מוחלט ומאפשרת להמחיש את מה שאי אפשר לראות בעין, כמו זרמי דאטה או תהליכים פסיכולוגיים מורכבים. למשל, כשעבדנו עם UNICEF על נושא רגיש כמו פרטיות ילדים ברשת, האנימציה אפשרה לנו לייצר עולם ויזואלי מזוקק ובטוח. יכולנו להמחיש את הסכנות הדיגיטליות בצורה ברורה, בלי לחשוף פנים של ילדים אמיתיים. האנימציה מנטרלת הטיות ודעות קדומות שיש לנו, ומאפשרת למסר הטהור לעבור בצורה הכי מדויקת שיש.
במקביל חשוב להבין שהחופש היצירתי שאנימציה נותנת לנו יוצר מרחב מדהים שבו ניתן למנף סרטוני אנימציה ולהיעזר בהם בשביל לתרום לקהילה. אנחנו לדוגמה הקמנו לאחרונה את המיזם Animating Goodness עם מודל של תרומה לקהילה. הרגשתי שארגוני אימפקט זקוקים לבית מקצועי שמדבר את השפה שלהם. הבית הזה נולד כדי להעמיד לרשותם את הסטנדרטים הגבוהים ביותר של קריאייטיב וטכנולוגיה, מתוך הבנה עמוקה של האקו-סיסטם החברתי.
כחלק מהחזון החלטנו על מודל שבו 10% מהכנסות המיזם נתרמים בחזרה לקידום מטרות של ארגונים חברתיים. עבורי זאת הדרך לוודא שאנחנו לא רק מספרים סיפורים על שינוי, אלא לוקחים חלק פעיל ביצירה שלו. כשהלקוחות שלנו מצליחים לעשות טוב, אנחנו צריכים להיות שם כדי לתדלק את הטוב הזה הלאה.
כיצד ניתן למדוד את ההשפעה של סרט?
סרט טוב הוא נכס שמייצר צמיחה ממשית. קחו למשל את ארגון Technovation, שפועל להעצמת נערות דרך יזמות טכנולוגית. הסרט שהפקנו עבורם הפך לכלי המרכזי שלהם מול תורמים ושותפים אסטרטגיים ברחבי העולם, וסייע להם לגייס את המשאבים הנדרשים להתרחבות גלובלית משמעותית.
בסופו של דבר, הצלחה נמדדת בתוצאות בשטח ולא רק בכמות צפיות. כשסרט מקצר עבור הארגון את הדרך ליצירת אמון והבנה, הוא הופך מהוצאה כספית להשקעה עם תשואה חברתית גבוהה.
הכותב הוא המייסד והמנהל הקריאטיבי של סילואטה הפקות, שמפיקה וידאו ואנימציה לארגונים.
סילואטה
למעבר לאתר >>
בשיתוף סילואטה
