להפוך חיים ברי קיימא לדבר שבשגרה. הרעיון הזה המוביל את יוניליוור, מתאגידי מוצרי הצריכה הגדולים בעולם, מיושם בתחום מוצרי המזון, הטיפוח האישי והבית. התאגיד פועל בכ-190 מדינות, כשבישראל מועסקים בו כ-2,000 עובדים. הייחוד ללא ספק הוא עשרות המותגים שבבעלות התאגיד, חלקם גלובליים, כמו dove, axe, tresseme ועוד, וחלקם מותגים מקומיים כמו תלמה, גלידת שטראוס, קליק, פינוק, בדין ועוד.
אורי זלינגר, מנהל שיווק תחום טיפוח אישי ב"יוניליוור", התחיל את דרכו בחברה לפני 5 שנים, כחלק מתוכנית UFLP- (Unilever Future Leaders Programme) המיועדת למנהיגי העתיד של החברה. "התוכנית אפשרה לי להתמקצע תוך כדי למידה וליווי ע"י מנטור", הוא מספר.
"התקדמתי בארגון ולאחרונה מוניתי להוביל את האסטרטגיה השיווקית של תחום הטיפוח האישי ביוניליוור ישראל, עם מותגים חזקים שנמצאים בכל בית כמו DOVE, AXE, VASELINE, SIMPLE ו-REXONA. ככל שהעמקתי בניהול מותגים שבאחריותי, נחשפתי לעומק ההשפעה שיש לנו כחברה עסקית מובילה: העולם מלא באתגרים מורכבים, ממשבר האקלים ועד לחוסר שוויון ופערים חברתיים.
אנחנו ביוניליוור מאמינים שלחברות מסחריות ולמותגים יש תפקיד משמעותי בקידום פתרון לבעיות הללו ויודעים שגם הצרכנים מצפים ממותגים לנקוט עמדה ולקחת חלק בפתרון הבעיות. אנשים מעוניינים לרכוש מוצרי מותגים המייצגים עשייה חברתית-סביבתית חזקה והעדפה צרכנית זו, מתבטאת בביצועים העסקיים של המותגים.
"ביטוי לכך הוא המותג DOVE שלמעלה מעשור פועל מתוך מטרה לערער את אידיאל היופי המקובל (המקדש מראה אחיד לכולן, לרוב ע"י הצגת מודל יחיד של משקל גוף, לבוש "נשי", ריטוש דיגיטלי ועוד). תפיסת העולם של DOVE היא שיופי צריך להיות מקור לביטחון ושהמותג יכול לעזור לנשים בכל מקום לאהוב את המראה שלהן ולהרגיש בטוחות בעצמן. במהלך השנים המותג התפרסם בזכות פעילות עקבית וארוכת טווח בזירות תקשורתיות וחברתיות, ששמה במרכז את המושג 'יופי אמיתי': נשים בכל המידות, הצבעים והקשת המגדרית.
"בין הפעילויות שקיימנו בשנים האחרונות: תצוגה אופנה של נשים בבגדי ים בקשת מידות וגילאים בשבוע האופנה הישראלי, קמפיין לרגל יום האישה הבינלאומי, בכיכובה של אישה בת כמעט 100, שיתוף פעולה מרגש עם יאנה דרום הפועלת למציאת פתרונות אופנתיים עבור נשים המתמודדות עם סרטן השד ועוד. בנוסף, המותג מפעיל את התוכנית 'בעד עצמי', המקנה לנערות ונערים כלים לפיתוח דימוי גוף חיובי. הייעוד החברתי של Dove הוא חלק חיוני באסטרטגיה שלו המהווה יתרון תחרותי בר-קיימא: בהשוואה למותגי טיפוח אחרים, Dove מוביל בפער ניכר בתפיסתו כמותג המשלב אג'נדה חברתית בפעילות השוטפת שלו על מנת לשנות את פני החברה, והוא ללא ספק סלל דרך להרבה מותגים מסחריים אחרים שפעילויותיו עמדו לנגד עיניהם.
נופר בר-טל, מנהלת קטגורית דגני משפחה ומאסטר ברנד תלמה: "כמנהלת אחד המותגים האהובים בישראל, אני חשה אחריות גדולה להוביל וליזום מהלכים חברתיים תחת הייעוד של 'תלמה': עידוד אורח חיים פעיל לכל סוגי המשפחות. מזה שנים, מפעילה 'תלמה', בשיתוף החברה למתנ"סים, את התוכנית 'משפחות של אלופים': תוכנית ארוכת טווח בעשרות ישובים, אליה מגיעים הורים וילדים לפעילויות ספורט משותפות.
"באמצעות פעילות גופנית מחוץ לבית, התא המשפחתי מתחזק והילדים זוכים לדוגמה אישית מצד ההורים לכך שאפשר ליהנות מחוץ לבית אחר הצהריים - גם בלי המחשב או הנייד. בנוסף, עוסקת התוכנית בהקניית התנהגות בריאה סביב נושאי תזונת המשפחה ובחירת סוגי המזונות שיכנסו לסל המשפחתי. בשנה האחרונה וכחלק ממחויבות יוניליוור לגיוון והכלה, הרחבנו את התוכנית כך שתתאים ותונגש גם למשפחות של ילדים עם מוגבלות, ואנו מתכננים לפעול גם בהמשך למען הנגשת והרחבת התוכנית לכלל סוגי המשפחות ולחיבורים ביניהן.
"מעבר לתוכנית הוותיקה והמרגשת הזו, אני מובילה יחד עם צוות 'תלמה' קידום שיח ומהלכים שמתקשרים הלכה למעשה את הערכים שעומדים לנגד עינינו: דוגמה ראשונה היא שיתוף הפעולה בינינו לבין הוועד הפראלימפי בישראל, במסגרתו הצגנו בגאווה על אריזות 'קורנפלקס של אלופים' את תמונותיהם וסיפוריהם של 3 אלופות ואלופים פראלימיפיים, אותם ליווינו במתן חסות במהלך המשחקים האחרונים בטוקיו" ורוניקה גירנקו, רוני אוחיון ואחיה קליין.
"דוגמה נוספת היא החלפת הפרנזטור הוותיק והאהוב עומרי כספי, באלופה האולימפית לינוי אשרם, שלצד תמונתה יופיע לראשונה הכיתוב 'קורנפלקס של אלופות', ודני אבדיה, הנציג הצעיר והמבטיח שלנו ב-NBA. בחרנו באשרם ובאבדיה כפרזנטורים בשל היותם מודל של מצוינות בתחומם. השניים מעניקים השראה למאות אלפי צעירות וצעירים בישראל בדרך להגשים את חלומותיהם ולשאוף להגיע לפסגה בתחומים שהם טובים בהם. הצטרפותם למשפחת 'תלמה', מביאה לידי ביטוי את ערכי הליבה של המותג.
