תעשיית המשפיענים מגלגלת כיום מיליונים ואין כמעט קמפיין ישראלי שלא מערב משפיעני רשת. מאז הקורונה הוא אף גדל משמעותית עם מכירות של מאות אלפי שקלים מסטוריז של משפיענים. בוועידת הקמעונאות והמסחר האלקטרוני של TheMarker Labels דיברו משפיענים על המקצוע.
"מהרגע שהבנתי את הקונספט, התעקשתי שייקחו את הפעילות שלי ברצינות", אמרה דנה זרמון, אשת תקשורת ויוצרת תוכן. "זה היה בתולי ולא ברור, וזלזלו בזה. הזמינו אותי לחנות תכשיטים, ובתמורה לפעילות הציעו לי תכשיט. אמרתי שזה מחמיא אבל זה לא שווה ערך לעבודה שאני אמורה לעשות". לדבריה, אחד השינויים המשמעותיים שקרו בתעשייה, הוא ההבנה וההערכה של התחום כמקצוע. "זו עבודה עם מחשבה ומערך של המון אנשי מקצוע. החל משלב רעיון לבריף ועד שזה יוצא לאוויר העולם".
לדברי רון יוחננוב, בלוגר ומשפיען שנהפך לפנים של עולמות הפודי'ס, "פרסום דרך משפיען מסייע להגיע לקהל מדויק ומזוקק, שמעורר מודעות למותג, חשיפה והזדהות. ברור שיש גם מכירה, הטבה או באנדל — אבל המשפיען נהפך להיות הפנים של המותג".
שר סנדה, מייסדת שר פיטנס, סיפרה כי עולם העסקים השתנה ולכן כל מותג חייב ללמוד להשתנות. "כשבוחרים משפיען, לוקחים מישהו מבודל — והוא מביא מכירות משום שהוא נותן המלצות".
נופר מור, יזמית, אשת עסקים ומובילת דעת קהל אמרה: "אצלי הקהל יודע מה הוא מקבל. אני לא אעבוד עם מותגים שלא מדברים לקהל שלי. אם הייתי מתעסקת בקוסמטיקה ולוקחת משפיענית מעולם האוכל זה לא היה עובד. אני יודעת שהתוכן שאני מעלה מתאים בול עבור הקהל שלי".
המשפיענים היו תמימי דעים לגבי החיבור של המפרסם למותג. "צריך להתאים את המותג למשפיען, האמינות היא חשובה. אם אני מקבלת הצעה למותג שלא מתכתב עם התוכן שלי זה כנראה יעבוד פחות טוב", הסבירה זרמון והוסיפה כי בתחום של קידום דרך אנשים — סיפור הוא הכי חשוב.
ומה בנוגע לעצות זהב לאנשי הפרסום שמאחורי המותג? "לא לתת בריפים ברמת התסריט. זה לא אמין ולא כיף", אמרה נופר. "אם אתם לוקחים אותי אתם לוקחים בגלל עולם התוכן שלי, אבל אל תכתבו לי את התסריט ואל תשימו לי מילים בפה". זרמון הסבירה כי "בריף חד־פעמי יביא תוצאות פחות טובות מנוכחות לטווח ארוך שיוצרת תחושה של אמינות ומובילה לתוצאות טובות יותר מול קהל הצרכנים".
מנחה: מתן חצרוני, משנה למנכ"ל האבאס־בלינק; דנה זרמון, אשת תקשורת ויוצרת תוכן; רון יוחננוב, בלוגר ומשפיען; נופר מור, יזמית, אשת עסקים ומובילת דעת קהל; שר סנדה, מנטורית ומאמנת להתפתחות אישית, מרצה, יזמית ואשת עסקים
